{"id":10370,"date":"2020-05-06T17:24:00","date_gmt":"2020-05-06T20:24:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=10370"},"modified":"2024-03-07T20:11:26","modified_gmt":"2024-03-07T23:11:26","slug":"proposito-voce-vai-precisar-achar-o-seu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/proposito-voce-vai-precisar-achar-o-seu\/","title":{"rendered":"Prop\u00f3sito: Voc\u00ea vai precisar achar o seu"},"content":{"rendered":"\n

N\u00e3o \u00e9 de hoje que o mercado aponta para a import\u00e2ncia que as\nempresas devem dar ao seu prop\u00f3sito. Entende-se por prop\u00f3sito uma express\u00e3o que\nindica o quanto uma organiza\u00e7\u00e3o est\u00e1 comprometida com causas sociais ou\nrelacionadas \u00e0s quest\u00f5es como a \u00e9tica e transpar\u00eancia na gest\u00e3o dos neg\u00f3cios.\nS\u00e3o sinais de uma marca para o seu cliente que indicam posicionamentos que\npodem causar impactos na sociedade, no meio ambiente e no futuro de uma\nempresa.<\/p>\n\n\n\n

Em tempos normais, as micro e pequenas empresas podem buscar\nna atua\u00e7\u00e3o socialmente respons\u00e1vel um diferencial de mercado, que, entre outros\nbenef\u00edcios, as credencia a ser fornecedoras de grandes empresas que adotam essa\nforma de gest\u00e3o como crit\u00e9rio de sele\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, pr\u00e1ticas empresariais\nsocialmente respons\u00e1veis d\u00e3o credibilidade \u00e0 gest\u00e3o do neg\u00f3cio e facilitam na\nobten\u00e7\u00e3o de cr\u00e9dito.<\/p>\n\n\n\n

Esse tipo de posicionamento sempre existiu, mas, depois da\nCovid-19, ele passou a ser a uma quest\u00e3o quase que obrigat\u00f3ria para quem\ntrabalha com o p\u00fablico. O prop\u00f3sito passa a ser um diferencial competitivo importante\npara as marcas que quiserem se diferenciar. <\/p>\n\n\n\n

De acordo com a pesquisa da Kantar, que analisou o sentimento\nglobal do consumidor em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 pandemia do novo coronav\u00edrus, 75% dos\nconsumidores acreditam que as marcas devem informar o p\u00fablico sobre seus\nesfor\u00e7os para combater a situa\u00e7\u00e3o e 77% dos entrevistados esperam que as marcas\nsejam \u00fateis no que se tornou \u201ca nova vida cotidiana\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Laura Kroeff, vice-presidente de produto da Box1824, afirmou\nrecentemente que durante e ap\u00f3s a crise crescer\u00e1 o consumo consciente. \u201cVamos\nobservar um consumidor mais cr\u00edtico para saber se o produto vale o que ele est\u00e1\npagando, pela preocupa\u00e7\u00e3o financeira e ambiental\u201d, afirmou.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAs a\u00e7\u00f5es de empresas sustent\u00e1veis s\u00e3o valiosas e hoje o\nconsumidor est\u00e1 mais informado e com senso de responsabilidade social forte. Os\nneg\u00f3cios com impacto positivo nas pessoas e no planeta ser\u00e3o valorizados\u201d,\ndisse a executiva.<\/p>\n\n\n\n

Essa movimenta\u00e7\u00e3o est\u00e1 clara desde que teve in\u00edcio o\nisolamento. Os movimentos mais ousados vieram dos grandes grupos e associa\u00e7\u00f5es,\nO mais ousado de todos foi o Banco Ita\u00fa, que abriu um fundo de R$ 1 bilh\u00e3o para\nfinanciar a\u00e7\u00f5es de combate ao coronav\u00edrus.<\/p>\n\n\n\n

As associadas da Uni\u00e3o da Ind\u00fastria de Cana-de-A\u00e7\u00facar\n(Unica) doaram \u00e1lcool ao sistema p\u00fablico para fabrica\u00e7\u00e3o de desinfetantes de\nm\u00e3os (\u00e1lcool gel) e solu\u00e7\u00e3o de \u00e1lcool 70, visando contribuir com o combate \u00e0\ndissemina\u00e7\u00e3o do novo coronav\u00edrus. Mais do que uma boa a\u00e7\u00e3o, gestos como esses\nfixam no consumidor a imagem de companhias que estiveram ao seu lado em\nmomentos dif\u00edceis. <\/p>\n\n\n\n

\u201cEm per\u00edodos anteriores em que houve choque econ\u00f4mico, as\na\u00e7\u00f5es de executivos \u2013 tanto boas como m\u00e1s \u2013 passaram a fazer parte das\nhist\u00f3rias das empresas e forjaram percep\u00e7\u00f5es que persistiram por muitos e\nmuitos anos. Da mesma forma, as decis\u00f5es tomadas durante esta crise definir\u00e3o a\nidentidade das empresas e contar\u00e3o uma hist\u00f3ria que deixar\u00e1 tra\u00e7os\u201d, disse Bill\nSchaninger, s\u00f3cio s\u00eanior do escrit\u00f3rio da McKinsey na Filad\u00e9lfia, em um artigo\nrecente.<\/p>\n\n\n\n

Sendo assim, al\u00e9m dos desafios, as empresas precisam enxergar tamb\u00e9m as oportunidades que o cen\u00e1rio atual est\u00e1 trazendo. Este \u00e9 o momento ideal para que, de uma vez por todas, as marcas achem o seu prop\u00f3sito e se estabele\u00e7am como apoiadoras de uma causa.<\/p>\n\n\n\n

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