{"id":10619,"date":"2020-08-12T08:00:00","date_gmt":"2020-08-12T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=10619"},"modified":"2024-03-07T20:38:31","modified_gmt":"2024-03-07T23:38:31","slug":"varejo-em-tempos-de-covide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/varejo-em-tempos-de-covide\/","title":{"rendered":"Varejo em tempos de Covid-19"},"content":{"rendered":"\n

Um espa\u00e7o para manter o varejista informado sobre os dados do varejo, a movimenta\u00e7\u00e3o dos players do mercado e as grandes decis\u00f5es que influenciam um dos setores mais importantes da economia.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n


Varejo de moda em alta e nas ruas<\/strong>
A Inloco Insights, desenvolvida pela Inloco, ajuda varejistas a monitorarem o fluxo de todas as suas lojas, compararem performance com a concorr\u00eancia e entenderem a jornada offline de seus consumidores. De acordo com levantamento da empresa, o Varejo de Moda teve seu segundo dia de maior tr\u00e1fego de pessoas em 2020, no \u00faltimo s\u00e1bado (8\/8), v\u00e9spera do Dia dos Pais.<\/p>\n\n\n\n

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Segundo o estudo, o setor est\u00e1 em recupera\u00e7\u00e3o desde o in\u00edcio da reabertura em algumas cidades. O gr\u00e1fico abaixo mostra que no dia 8\/8, s\u00e1bado anterior ao Dia dos Pais, as pessoas sa\u00edram \u00e0s ruas para fazer compras. No entanto, as visitas a shoppings, que antes da pandemia eram maiores do que do varejo em geral, ainda n\u00e3o retomaram na mesma velocidade, demonstrando de forma clara que as pessoas est\u00e3o visitando mais lojas de rua.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 de casa e \u00e9 digital<\/strong>
Desde s\u00e1bado (8) a TV Globo passou a usar um formato in\u00e9dito de publicidade no canal, em parceria com a varejista Casas Bahia. O programa \u00c9 de Casa, passou a contar com o \u201cT-Commerce<\/em>\u201d, uma indica\u00e7\u00e3o na tela que possibilita encontrar produtos inspirados no cen\u00e1rio da atra\u00e7\u00e3o no site da Casas Bahia.<\/p>\n\n\n\n

Caso o telespectador se interesse, com o controle remoto \u00e9 poss\u00edvel expandir a interatividade, que passa a dividir a tela com o conte\u00fado da atra\u00e7\u00e3o, permitindo que os consumidores tenham acesso aos produtos e eventuais promo\u00e7\u00f5es. Atrav\u00e9s de um QR code, eles s\u00e3o direcionados diretamente para a vers\u00e3o mobile do e-commerce da Casas Bahia.<\/p>\n\n\n\n

\u201cH\u00e1 alguns meses, a Globo vem ampliando a experi\u00eancia das entregas comerciais. Nessa parceria com as Casas Bahia estamos transformando o atendimento ao cliente. O destaque do projeto \u00e9 despertar o desejo e levar diretamente \u00e0 convers\u00e3o\u201d, diz Eduardo Schaeffer, diretor de neg\u00f3cios integrados em publicidade da emissora.<\/p>\n\n\n\n

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Pipoca e Guaran\u00e1!
<\/strong>Uma parceria firmada entre o Guaran\u00e1 Antarctica e C&A ressuscitou o famoso jingle \u201cPipoca e Guaran\u00e1\u201d em uma linha de roupas inspirada na m\u00fasica que estourou nos anos 90. A novidade estar\u00e1 dispon\u00edvel exclusivamente no aplicativo e no e-commerce da C&A. S\u00e3o 13 itens que fazem uma releitura pop do jingle e v\u00e3o de vestu\u00e1rio, como moletons, meias e pijamas para o p\u00fablico feminino e masculino, a acess\u00f3rios como balde de pipoca, copo e suporte almofadado.  <\/p>\n\n\n\n

Entre as mat\u00e9rias-primas escolhidas, destaca-se a malha de algod\u00e3o mais sustent\u00e1vel, que traz ainda mais versatilidade aos itens, al\u00e9m de ser uma alternativa ambientalmente mais correta, que visa a redu\u00e7\u00e3o da pegada h\u00eddrica na produ\u00e7\u00e3o e o uso de t\u00f3xicos nocivos ao solo. “Essa cole\u00e7\u00e3o materializa a proposta de Guaran\u00e1 de levar momentos de divers\u00e3o para os consumidores dentro de casa”, explica Alexandre Lemos, gerente de marketing Guaran\u00e1 Antarctica.<\/p>\n\n\n\n

O comportamento das empresas importa<\/strong>
Em meio a tantas transforma\u00e7\u00f5es, 80% dos consumidores revelaram que a pandemia mudou a forma como veem o mundo. O que ele compra e a forma como ele v\u00ea as marcas tamb\u00e9m est\u00e1 diferente: 63% deles ir\u00e3o olhar o comportamento de uma empresa durante a Covid-19 antes de comprar seu produto e 62% dizem que os produtos e servi\u00e7os que antes pensavam que eram importantes n\u00e3o s\u00e3o mais.<\/p>\n\n\n\n

Essas constata\u00e7\u00f5es fazem parte do estudo “Covid-19 Mindset: A colis\u00e3o de quest\u00f5es – Segunda Onda”, produzido pela FleishmanHillard. O levantamento foi realizado em sete pa\u00edses, entre 8 e 19 de junho. “As marcas mais do que nunca precisam ser aut\u00eanticas e vivenciarem os seus valores. Mostrar comprometimento em fazer o certo com compaix\u00e3o, colocando as pessoas em primeiro lugar e demonstrando paci\u00eancia e empatia”, explica Alessandro Martineli, diretor geral da FleishmanHillard Brasil.<\/p>\n\n\n\n

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Foto: Leonardo Almada<\/strong><\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Pizzarias aumentam faturamento durante a pandemia<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Em recente pesquisa realizada pela Associa\u00e7\u00e3o Pizzarias Unidas do Brasil, desde o in\u00edcio da pandemia do novo coronav\u00edrus, o faturamento de suas filiadas aumentou em cerca de 30%, conforme a regi\u00e3o do pa\u00eds. De acordo com o estudo, existem no pa\u00eds 40 mil pizzarias e metade delas operam exclusivamente por delivery, seja por aplicativos pr\u00f3prios ou de plataformas especializadas.<\/p>\n\n\n\n

Empresas como a Pizza Prime, maior rede de pizzarias 100% brasileira, registraram crescimento de 27%. O segredo pode estar na estrutura de delivery que foi potencializado na pandemia e no custo do produto, m\u00e9dia de R$ 40, que pode ser compartilhada em at\u00e9 quatro pessoas, enquanto um hamb\u00farguer, por exemplo, entre R$ 20 e R$ 30, mas \u00e9 consumido por apenas uma pessoa.<\/p>\n\n\n\n

N\u00fameros do setor:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2022            40 mil \u00e9 o n\u00famero de pizzarias em funcionamento no Brasil.
\u2022            360 mil s\u00e3o os postos de trabalho gerados pelo segmento atualmente.
\u2022            R$ 22 bilh\u00f5es \u00e9 o lucro anual do setor de pizzarias.<\/p>\n\n\n\n

KPMG revela impactos da Covid-19<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A “Pesquisa nacional sobre o Impacto da Covid-19 nos Neg\u00f3cios”, feita pela KPMG no m\u00eas de junho com empres\u00e1rios de v\u00e1rios setores, mostra que um ter\u00e7o (33%) das empresas do setor de Varejo do Brasil acreditam que o faturamento em 2020 deve diminuir entre 10% e 25%.<\/p>\n\n\n\n

“Estes dados est\u00e3o bem alinhados com o que temos visto no mercado e discutido com nossos clientes. Quando falamos em padr\u00f5es de retomada, vemos que o varejo alimentar apresenta crescimento, uma vez que este ramo do varejo n\u00e3o teve suas lojas fechadas e tem foco em produtos essenciais. Por outro lado, vemos setores como livrarias e lojas de departamentos que t\u00eam desafios maiores para se transformarem e poderem retomar seus neg\u00f3cios”, destaca Fernando Gamb\u00f4a, s\u00f3cio-l\u00edder do Setor de Consumo & Varejo da KPMG no Brasil e na Am\u00e9rica do Sul.<\/p>\n\n\n\n

Sobre a previs\u00e3o de faturamento para 2021, a perspectiva \u00e9: 44,4% devem aumentar entre 10% e 25%; 22% esperam aumentar at\u00e9 10%; 22% esperam aumentar mais de 25%; e 11% esperam faturamento muito pr\u00f3ximo ao de 2020.<\/p>\n\n\n\n

Shoptime lan\u00e7a plataforma com dicas de produtos para a casa<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O Shoptime lan\u00e7a hoje (12) o site Di\u00e1rio de Casa (http:\/\/www.shoptime.com.br\/diariodecasa), uma nova plataforma de conte\u00fado e comunica\u00e7\u00e3o da marca, que tem como objetivo dar destaque para alguns departamentos do Shoptime – casa, beleza e tecnologia – e compartilhar conte\u00fados que facilitem o dia a dia das pessoas. Os clientes encontrar\u00e3o dicas de receitas e de decora\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de reviews<\/em>, indica\u00e7\u00f5es e lan\u00e7amentos de produtos. O site tamb\u00e9m ter\u00e1 uma se\u00e7\u00e3o dedicada aos bastidores da TV Shoptime, em que os clientes poder\u00e3o conhecer melhor os apresentadores, o que rola “por tr\u00e1s das c\u00e2meras” e conferir entrevistas com os convidados dos programas da TV.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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