{"id":11333,"date":"2020-12-18T00:30:00","date_gmt":"2020-12-18T02:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=11333"},"modified":"2024-03-07T20:37:18","modified_gmt":"2024-03-07T23:37:18","slug":"o-custo-do-passo-maior-que-a-perna-ao-montar-um-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/o-custo-do-passo-maior-que-a-perna-ao-montar-um-negocio\/","title":{"rendered":"O custo do passo maior que a perna ao montar um neg\u00f3cio"},"content":{"rendered":"\n

*Ana Vecchi<\/strong>

Neste ano nasceram centenas, se n\u00e3o milhares, de empreendedores no Brasil, em fun\u00e7\u00e3o do que a pandemia provocou em todas as inst\u00e2ncias. Mas antes dela j\u00e1 havia alguns rec\u00e9m-nascidos e aqueles com pouco menos de um ou dois anos de vida empresarial.<\/p>\n\n\n\n

Enfrentar as dificuldades de criar um neg\u00f3cio e todos os desafios que ele nos imp\u00f5e \u00e9 sabido e amplamente discutido. Institui\u00e7\u00f5es de ensino e de forma\u00e7\u00e3o de empreendedores, plataformas de conte\u00fados ou de ensino on-line, portais de neg\u00f3cios e financeiros, de produtos e servi\u00e7os de internet se debru\u00e7aram sobre a gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fados para orientar todos que buscam montar um neg\u00f3cio de sucesso. Informa\u00e7\u00e3o \u00e9 o que n\u00e3o falta!<\/p>\n\n\n\n

Os sonhos come\u00e7aram a se realizar, impulsionados pela cat\u00e1strofe anunciada. \u00d4nus e b\u00f4nus pareciam lineares, n\u00e3o havia uma balan\u00e7a que mostrasse os melhores caminhos, pois n\u00e3o se sabia para onde conduziriam. Ent\u00e3o, (1) ” bora criar produto, gravar v\u00eddeo, postar e tentar vender “.<\/p>\n\n\n\n

A palavra engajamento foi marcada em negrito nos dicion\u00e1rios on-line, pois nos impressos nunca teve tamanha for\u00e7a nem exposi\u00e7\u00e3o, at\u00e9 porque n\u00e3o passamos o marcador de texto amarelo nos de papel, pois iria borrar a folha. (2) ” Bora engajar a galera !”<\/p>\n\n\n\n

P\u00e2nico, medo e inseguran\u00e7a paralisaram alguns e arremessaram outros ao lan\u00e7amento de produtos, marcas, neg\u00f3cios, ao protagonismo, \u00e0 inova\u00e7\u00e3o, ao realizar, se inventar – reinventar n\u00e3o coube a todos.<\/p>\n\n\n\n

E de repente deu certo! Sabe quando nem mesmo voc\u00ea acredita que pudesse dar t\u00e3o, mas t\u00e3o certo?! Tampouco pais, tios e av\u00f3s que buscaram estimular porque, n\u00e3o verdade, n\u00e3o tinha outra sa\u00edda?.. Pois \u00e9, deu certo. (3) ” Bora botar a fam\u00edlia inteira para ajudar “. Cunhado pediu demiss\u00e3o do banco, a tia ajudou com suas habilidades e o irm\u00e3o mais novo arrasando na internet, posts, imagens, fotos com celular. Alguns viraram influencers. Momento m\u00e1gico!<\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, na verdade, o que est\u00e1 acontecendo nos bastidores? S\u00f3 sabemos dos que se tornam unic\u00f3rnios , dos que t\u00eam hist\u00f3ria similar \u00e0 do Silvio Santos e viraram milion\u00e1rios ou de quem quebrou in\u00fameras vezes. No meio desses extremos, existe um vale (“geogr\u00e1fico”) onde milh\u00f5es de casos orbitam e precisam de um sopro de orienta\u00e7\u00e3o, organiza\u00e7\u00e3o e solu\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Deu certo e n\u00e3o est\u00e3o dando conta de entregar. Que bom!! Bombando de vender, mas sem conseguir dar conta. (4) ” Bora entregar para a galera que a gente engajou “, o que significa, \u00e0 moda antiga, atender a demanda gerada e atender as expectativas dos clientes. Expectativas essas que a marca e seu marketing tamb\u00e9m provocaram e prometeram atender. O sonho de todos.<\/p>\n\n\n\n

E, para “piorar” este ciclo do que deu certo, do “tem, mas acabou”, estamos passando pela Black Friday, que virou Black Week e Black November! O Natal est\u00e1 a menos de 30 dias e sabemos que Papai Noel n\u00e3o pegou coronav\u00edrus, as renas est\u00e3o saud\u00e1veis e ele vai ter que entregar o que est\u00e1 anunciado em promo\u00e7\u00e3o, descontos e em 10x sem juros. Ou com pre\u00e7o cheio, pois tamb\u00e9m tem gente comprando aos montes!<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o s\u00e3o apenas alguns dos novatos no empreendedorismo que apostaram que n\u00e3o venderiam tanto. Bastava sobreviver, pagar as contas. Muitos dos grandes tamb\u00e9m n\u00e3o imaginaram. Vibraram no medo e na raiva do que estava sendo causado a eles. Emo\u00e7\u00f5es comuns e que regem os seres humanos. Mas, deu certo a ponto de n\u00e3o haver mat\u00e9ria-prima, m\u00e3o-de-obra, produto suficiente para entregar! Ent\u00e3o, (5) ” bora organizar para que a engrenagem funcione com v\u00e1rios caminhos e planos B tra\u00e7ados .”<\/p>\n\n\n\n

Sempre foi preciso fazer isso, n\u00e3o por conta desse ou daquele momento. E, n\u00e3o raro, h\u00e1 um culpado! Vis\u00edvel ou n\u00e3o. Um v\u00edrus reconhecemos ser invis\u00edvel, mas os bastidores da economia, dos acordos pol\u00edticos, das estrat\u00e9gias dos concorrentes s\u00e3o todos invis\u00edveis a quem n\u00e3o quer ou n\u00e3o pode enxerg\u00e1-los. Consegue me entender?<\/p>\n\n\n\n

(6) ” Bora vibrar positivo, planejar e n\u00e3o agir s\u00f3 na impulsividade” , formar um time que entrega o que deve ser feito, mesclando pessoas em n\u00edveis s\u00eanior, pleno, j\u00fanior e aprendiz na equipe, olhar onde h\u00e1 capacidade de produ\u00e7\u00e3o ociosa, reduzir custos com o que \u00e9 desnecess\u00e1rio, mas ainda agregando valor. E por a\u00ed vai, tem muito mais coisa a fazer.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o \u00e9 t\u00e3o simples, mas sem entrar em p\u00e2nico (de novo) com a m\u00e1xima ” e agora o que eu fa\u00e7o ?”. Estruturar e organizar os processos dessa engrenagem s\u00e3o as palavras de ordem desse momento! Prometa e cumpra, engaje e encante, assim como o Papai Noel, que na verdade tamb\u00e9m \u00e9 invis\u00edvel! Afinal, voc\u00ea j\u00e1 o viu pessoalmente, tirando o Papai Noel de shopping center?

Ana Vecchi \u00e9 consultora de empresas, CEO na Ana Vecchi Business Consulting , professora universit\u00e1ria e de MBAs, p\u00f3s-graduada em marketing e com MBA em varejo e franquias.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Publicado originalmente no Estado Online<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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