{"id":12351,"date":"2021-04-15T06:05:00","date_gmt":"2021-04-15T09:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=12351"},"modified":"2024-02-04T15:15:26","modified_gmt":"2024-02-04T18:15:26","slug":"apps-conectam-chineses-a-produtores-e-ainda-geram-renda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/apps-conectam-chineses-a-produtores-e-ainda-geram-renda\/","title":{"rendered":"Apps conectam chineses a produtores e ainda geram renda"},"content":{"rendered":"\n

Por Felipe Zmoginski<\/em><\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 mais de uma d\u00e9cada, o varejo chin\u00eas funciona como um posto avan\u00e7ado no mundo, em que novas tecnologias e modelos de neg\u00f3cio aparecem, ganham escala, fazem (muito) dinheiro e, depois, se espalham pelo mundo. Foi assim, por exemplo, com o movimento de nativos digitais abrirem lojas f\u00edsicas para integrar os canais online e offline, no in\u00edcio da d\u00e9cada passada.<\/p>\n\n\n\n

Depois vimos a pequena revolu\u00e7\u00e3o do “social commerce” em que usu\u00e1rios que compartilham ofertas digitais com amigos ganham descontos e acesso a produtos exclusivos. O modelo foi o motor do sucesso do PinDuoDuo, originalmente uma modesta startup que realizou o feito \u2014 at\u00e9 ent\u00e3o inimagin\u00e1vel \u2014 de desafiar a lideran\u00e7a do Alibaba no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Mais recentemente, o live commerce made in China, em que apresentadores orientam, explicam e, claro, vendem produtos por meio de lives, ganhou o mundo. N\u00e3o \u00e0 toa, a China \u00e9 o \u00fanico pa\u00eds no mundo em que o varejo online \u00e9 maior que o f\u00edsico (51% versus 49%). O segundo posto, a Coreia, concentra (ainda) “apenas” 31% de seu varejo em vendas online.<\/p>\n\n\n\n

A tend\u00eancia mais recente \u2014 e j\u00e1 estudada com aten\u00e7\u00e3o por executivos em todo o mundo \u2014 \u00e9 a ascens\u00e3o do “community group buying”. Estes grupos, como o pr\u00f3prio nome diz, s\u00e3o reuni\u00f5es de moradores de uma mesma comunidade, como um condom\u00ednio de torres residenciais, pequenas vilas ou mesmo conjunto de casas, que fazem compras de alimentos em grupo, diretamente dos produtores (ou importadores). Na pr\u00e1tica, o modelo d\u00e1 uma volta nos hipermercados, distribuidores e mercadinhos de bairro.<\/p>\n\n\n\n

Tecnicamente, funciona assim: h\u00e1 miniapps de diferentes plataformas de “community buying” no WeChat. Os moradores do condom\u00ednio “Vivendas de Pequim” (nome fict\u00edcio, \u00e9 claro) criam um grupo dentro do miniapp e postam, diariamente, suas compras de alimentos in natura. Laranjas, legumes, cereais, enfim, o que buscariam em um mercadinho da esquina. Ent\u00e3o, estas plataformas de tecnologia, que operam diretamente com os agricultores providenciam os itens\u2026 e os entregam na recep\u00e7\u00e3o do pr\u00e9dio ou condom\u00ednio.<\/p>\n\n\n\n

Quase sempre \u00e9 um dos moradores o respons\u00e1vel por coletar as caixas e entregar a encomenda de porta em porta \u2014 o last mile. O recurso a moradores \u00e9 \u00f3timo pois evita a entrada de estranhos na \u00e1rea privada e gera renda para os locais. Geralmente aposentados, estudantes de meio-per\u00edodo ou m\u00e3es que buscam gerar renda nos hor\u00e1rios em que os filhos est\u00e3o na escola assumem estas tarefas. Em m\u00e9dia, estes moradores ganham o equivalente a R$ 2 mil por m\u00eas para trabalhar 16 horas por semana nestas tarefas.<\/p>\n\n\n\n

O “community buying” \u00e9 bem-visto pelos chineses sobretudo por agilizar a entrega do campo para a mesa, evitando o tempo perdido entre as v\u00e1rias escalas do varejo tradicional (distribuidor, atacadista, grande varejo e loja de bairro). Quem tem amigos chineses sabe o qu\u00e3o valorizado \u00e9 o “alimento fresco” para eles.<\/p>\n\n\n\n

O m\u00e9todo \u00e9 um tiro fatal nos mercadinhos de bairro e um duro golpe para hipermercados. Mas n\u00e3o deixa de ser um \u00f3timo neg\u00f3cio para as big techs chinesas.<\/p>\n\n\n\n

O grupo Alibaba, por exemplo, pioneiro em colocar agricultores dentro de plataformas de e-commerce opera o Taobao Maicai, uma plataforma focada em “community buying”. Recentemente, a empresa adquiriu por m\u00f3dicos US$ 750 milh\u00f5es o competidor independente Nice Tuan.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m das big techs, ganham tamb\u00e9m os agricultores, que conseguem pre\u00e7os melhores por sua produ\u00e7\u00e3o, retirando (quase) todos os atravessadores do caminho.<\/p>\n\n\n\n

Outros tit\u00e3s tecnol\u00f3gicos chineses, como a Meituan, grupo JD e, claro, a superestrela PinDuoDuo, todos anunciaram investimentos “priorit\u00e1rios” neste m\u00e9todo de venda.<\/p>\n\n\n\n

A julgar por outras inova\u00e7\u00f5es implementadas na China em um passado recente, podemos supor que tal tend\u00eancia, se bem-sucedida por l\u00e1 no m\u00e9dio prazo, se espalhar\u00e1 pelo mundo.<\/p>\n\n\n\n

Fonte: Tilt\/Uol<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tecnologia que permite consumidor comprar direto do produtor esvazia supermercados<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":12352,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[347,3103],"class_list":["post-12351","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inovacao","tag-mercado","tag-mercearia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12351","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12351"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12351\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12352"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12351"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12351"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12351"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}