Com mais de 400 mil vidas perdidas por causa da covid-19 no Brasil, seria absurdo dizer que a pandemia teve algum lado positivo. Mas um reflexo importante para o brasileiro foi a procura pela melhoria da sa\u00fade e qualidade de vida. Esse movimento impulsionou os neg\u00f3cios do mundo fitness. Ap\u00f3s as medidas restritivas que for\u00e7aram as pessoas a ficarem em casa para tentar controlar o cont\u00e1gio do novo v\u00edrus, houve um onda de pessoas procurando por academias, box de crossfit, consult\u00f3rios de nutri\u00e7\u00e3o e fisioterapia, mercado de alimenta\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel e, porque n\u00e3o, moda esportiva.<\/p>\n\n\n\n
Mas antes mesmo dessa retomada, o mercado de roupas esportivas se viu em alta, ainda durante o lockdown, com as pessoas se exercitando em casa e buscando pe\u00e7as confort\u00e1veis para se vestir. Mesmo sem dados anal\u00edticos, o presidente da C\u00e2mara dos Dirigentes Lojistas (CDL) de Santa Cruz do Capibaribe, no polo de confec\u00e7\u00f5es do Agreste de Pernambuco, Bruno Bezerra, diz que a forte busca pela moda fitness foi sentida pelo setor. “A sa\u00fade ficou muito em pauta na pandemia. N\u00e3o existe um levantamento formal, mas a quantidade de empresas produzindo moda fitness e se profissionalizando no segmento cresceu. Sobretudo em redes sociais, para venderem suas marcas”, observa Bezerra.<\/p>\n\n\n\n
No entanto, segundo a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria T\u00eaxtil e de Confec\u00e7\u00e3o (Abit), para 2021 estima-se um crescimento de 10,4% na produ\u00e7\u00e3o de vestu\u00e1rio em volumes, atingindo 5,5 bilh\u00f5es de pe\u00e7as. Em valores estima-se uma receita total de R$ 141,7 bilh\u00f5es, o que representaria alta de 12,3% em valores nominais (R$), em rela\u00e7\u00e3o a 2020. Nesse contexto de crescimento, a moda fitness representa cerca de 20% do setor de vestu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n
H\u00e1 an\u00e1lises de mercado que apontam para um aumento de mais de dez vezes na venda de equipamentos para se exercitar e, \u00e9 claro, isso impactou as vendas do mercado de moda esportiva. Tamb\u00e9m houve uma mudan\u00e7a na rotina das pessoas, o que possibilitou que o estilo vers\u00e1til das pe\u00e7as fosse praticado em diversas ocasi\u00f5es no dia a dia, n\u00e3o apenas na hora dos exerc\u00edcios f\u00edsicos. No ano passado, a Honey Be, um dos maiores e-commerces de moda fitness do Brasil, fechou o ano com crescimento de 65% e faturamento de R$ 80 milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
O crescimento n\u00e3o se restringiu \u00e0s grandes marcas. Atrav\u00e9s das redes sociais, empresas locais ganharam for\u00e7a na pandemia. Foi o caso pernambucana Atletas com Estilo , que tem sete anos de mercado e dez lojas espalhadas pelo Grande Recife, al\u00e9m de uma f\u00e1brica para confec\u00e7\u00e3o das pe\u00e7as. Ra\u00edssa Diniz \u00e9 o nome por tr\u00e1s da marca e o rosto nas lives e stories do Instagram, ferramenta que se tornou imprescind\u00edvel para o neg\u00f3cio durante a pandemia.<\/p>\n\n\n\n
A empres\u00e1ria conta que a empresa vinha se consolidando no mercado fitness, vivendo um bom momento nas vendas, quando a pandemia bateu a porta em 2020. “Em 2019 n\u00f3s cometemos alguns erros, compramos muito tecido e outras coisas. A\u00ed colocamos como meta que 2020 seria o ano do acerto, nada poderia dar errado. Tivemos um in\u00edcio de ano de crescimento, mas em mar\u00e7o a pandemia chegou e eu pensei: ‘pronto, agora lascou'”, conta a empres\u00e1ria Ra\u00edssa Diniz.<\/p>\n\n\n\n
Pega no susto e com suas lojas fechadas por causa das medidas restritivas do plano de conviv\u00eancia com a covid-19, Ra\u00edssa acabou precisando demitir funcion\u00e1rios e se viu endividada. “Foi nesse momento que decidimos investir ainda mais nas redes sociais e passamos a oferecer o delivery. Isso foi o que nos salvou. Como temos pre\u00e7os acess\u00edveis, com tops a R$ 12, por exemplo, as pessoas passaram a comprar bastante para se exercitar em casa”, relembra.<\/p>\n\n\n\n
O modelo de neg\u00f3cio fez as vendas alavancarem. Ap\u00f3s a reabertura do com\u00e9rcio, a Atletas com Estilo seguiu com as vendas aquecidas. Em 2021, no novo lockdown em mar\u00e7o, a empresa j\u00e1 soube lidar melhor com a situa\u00e7\u00e3o e passou a investir em lives mostrando as promo\u00e7\u00f5es. “A primeira live tinha umas 40 pessoas assistindo, mas nosso WhatsApp pipocou. Na \u00faltima que fizemos j\u00e1 eram mais de 240 clientes acompanhando”, observa Ra\u00edssa Diniz.<\/p>\n\n\n\n
Tamanho sucesso atrav\u00e9s das redes sociais fez a Atletas com Estilo quase dobrar a meta estabelecida. A ideia inicial era vender R$ 200 mil em pe\u00e7as durante as duas semanas do lockdown, mas o faturamento neste per\u00edodo ficou em R$ 350 mil. Hoje a empresa j\u00e1 tem horizontes mais otimistas. “Mesmo antes da pandemia a gente n\u00e3o chegava nesse valor, ent\u00e3o \u00e9 claro que temos receio do que a pandemia ainda vai nos trazer”, opina Ra\u00edssa, que abriu recentemente sua mais nova loja no Cabo de Santo Agostinho. O empreendimento, hoje, emprega, mesmo com a pandemia, 50 pessoas.<\/p>\n\n\n\n
Quem tamb\u00e9m sentiu o incremento nas vendas foi a empres\u00e1ria Rebecca Ferraz, que abriu sua primeira loja f\u00edsica no segundo semestre de 2020, ap\u00f3s o primeiro lockdown. A marca FRBX Store \u00e9 especializada em roupas e equipamentos para praticantes de crossfit . A empresa nasceu nas redes sociais, como o Instagram, e depois ganhou um espa\u00e7o para chamar de seu dentro do Crossfit Seabox, em Olinda.<\/p>\n\n\n\n
A decis\u00e3o de sair do digital para um espa\u00e7o f\u00edsico foi arriscada, mas deu certo. “Fui at\u00e9 bem relutante no in\u00edcio, mas estava de olho no fluxo de alunos que o box tinha e que seriam clientes em potencial. Na primeira semana n\u00e3o vendi nem R$ 200, mas depois as pessoas lotaram o box em busca de sa\u00fade e qualidade de vida. Nunca vendi tanto como naquele momento, mesmo com a pandemia”, relembra Rebecca.<\/p>\n\n\n\n
Tamb\u00e9m estudante de educa\u00e7\u00e3o f\u00edsica, a empres\u00e1ria confirma que a pr\u00e1tica de exerc\u00edcios vive um momento de alta, pois a pandemia da covid-19 levou as pessoas a buscarem pela sa\u00fade f\u00edsica e mental. “A moda fitness veio nesse embalo. As pessoas compram roupas adequadas para treinar, mas tamb\u00e9m j\u00e1 \u00e9 comum ver que est\u00e3o usando as pe\u00e7as no dia a dia.”<\/p>\n\n\n\n
Rebecca est\u00e1 certa, a moda fitness est\u00e1 presente n\u00e3o s\u00f3 nas academias, mas tamb\u00e9m nas ruas. O empreendedor dessa \u00e1rea tem investido em pe\u00e7as arrojadas que valorizam a silhueta, recortes amplos e detalhes com transpar\u00eancias, mas sem marcar o corpo de forma reveladora. A boa not\u00edcia, inclusive, \u00e9 um mercado que tem muito a crescer.<\/p>\n\n\n\n
Atualmente, o Brasil \u00e9 o segundo pa\u00eds com maior n\u00famero de academias do mundo, atr\u00e1s apenas dos Estados Unidos, al\u00e9m de ser o terceiro em volume de faturamento, com US$ 2 bilh\u00f5es, segundo relat\u00f3rio da IHRSA Global Report 2019. Ainda assim, os n\u00fameros mais recentes da Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Sa\u00fade sobre sedentarismo no Brasil impressionam: 47% da popula\u00e7\u00e3o n\u00e3o pratica atividade f\u00edsica, ou seja, um forte nicho de mercado.<\/p>\n\n\n\n
Fonte: Jornal do Com\u00e9rcio O mercado de roupas esportivas se viu em alta, ainda durante o lockdown, com as pessoas se exercitando em casa e buscado conforto<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":12498,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1836],"tags":[3642,681],"class_list":["post-12497","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-e-vendas","tag-moda-fitness","tag-saude"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12497","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12497"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12497\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12498"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12497"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12497"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12497"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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