{"id":12540,"date":"2021-05-06T08:04:28","date_gmt":"2021-05-06T11:04:28","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=12540"},"modified":"2024-02-04T15:15:26","modified_gmt":"2024-02-04T18:15:26","slug":"por-que-os-dados-regionais-sao-tao-importantes-para-o-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/por-que-os-dados-regionais-sao-tao-importantes-para-o-negocio\/","title":{"rendered":"Por que os dados regionais s\u00e3o t\u00e3o importantes para o neg\u00f3cio?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por <em>Bruno Rezende*<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma ind\u00fastria que atende a empresas em todo o pa\u00eds, uma fazenda que se relaciona com produtores rurais de diferentes regi\u00f5es e um varejo que planeja expandir sua atua\u00e7\u00e3o. Tr\u00eas neg\u00f3cios completamente diferentes, mas que t\u00eam a mesma necessidade: analisar dados regionais para tomar as melhores decis\u00f5es em suas estrat\u00e9gias. N\u00e3o importa o tamanho, o n\u00edvel de investimento e o setor e segmento, sem essas informa\u00e7\u00f5es, \u00e9 praticamente imposs\u00edvel fazer proje\u00e7\u00f5es e criar planejamentos. Somente com o cruzamento adequado de diferentes fontes de dados as empresas conseguem se preparar para os desafios e as nuances que as esperam.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o chega a ser novidade que o Brasil \u00e9 um pa\u00eds continental. O Reino Unido inteiro, por exemplo, caberia dentro do estado de S\u00e3o Paulo. Minas Gerais \u00e9 maior do que a Espanha, Bahia \u00e9 ligeiramente menor do que a Fran\u00e7a e o Mato Grosso do Sul tem extens\u00e3o territorial similar \u00e0 da Alemanha. Al\u00e9m disso, o pa\u00eds est\u00e1 institu\u00eddo em um sistema federativo. Ou seja, ainda que existam leis federais, os 26 estados e o Distrito Federal desfrutam de certa autonomia na gest\u00e3o de seus territ\u00f3rios. Isso apenas real\u00e7a as diferen\u00e7as geogr\u00e1ficas e culturais de um local a outro. Como afirmam ge\u00f3grafos e antrop\u00f3logos, h\u00e1 v\u00e1rios \u201cbrasis\u201d dentro do Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isso implica reconhecer que a forma de fazer neg\u00f3cios em S\u00e3o Paulo \u00e9 diferente da que se v\u00ea na Bahia, que \u00e9 diferente do Rio Grande do Sul, do Amazonas, de Goi\u00e1s, e por a\u00ed vai. Um dos grandes erros de empreendedores que atuam em diferentes estados \u00e9 imaginar que o que deu certo em determinada localidade vai se repetir em outra. N\u00e3o importa a boa vontade, o planejamento e a capacidade de investimento. \u00c9 preciso, primeiro, compreender o mercado, identificar o que move os consumidores e empres\u00e1rios e, somente a partir da\u00ed, adequar a estrat\u00e9gia para poder atuar de forma mais pr\u00f3xima e assertiva nessa regi\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o \u00e9 tarefa f\u00e1cil por dois motivos principais. Primeiro, pela pr\u00f3pria cultura da empresa. Poucas corpora\u00e7\u00f5es t\u00eam o h\u00e1bito intr\u00ednseco de cruzar diferentes fontes de informa\u00e7\u00e3o para embasar suas decis\u00f5es. Na maioria dos casos, elas se restringem a dados macroecon\u00f4micos nacionais e da regi\u00e3o onde est\u00e3o j\u00e1 est\u00e3o inseridas \u2013 e n\u00e3o se preocupam em estudar de forma mais atenta os dados de localidades onde est\u00e3o seus clientes, parceiros e fornecedores. Al\u00e9m disso, \u00e9 preciso saber quais s\u00e3o as an\u00e1lises regionais mais importantes de acordo com os objetivos do neg\u00f3cio. Hoje, o volume de informa\u00e7\u00f5es \u00e9 gigantesco, tanto com institui\u00e7\u00f5es p\u00fablicas quanto com fontes privadas. Saber o que e como analisar \u00e9 tarefa complexa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Felizmente, h\u00e1 solu\u00e7\u00f5es de startups especializadas em dados j\u00e1 focadas no cruzamento e na constru\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios regionais. Por meio de algoritmos e machine learning, elas conseguem combinar fontes p\u00fablicas de informa\u00e7\u00f5es, como o IBGE, com estimativas internas constru\u00eddas a partir dos dados dos pr\u00f3prios clientes. A proposta oferece insights valiosos que suportam a tomada de decis\u00e3o de empresas que necessitam de estrat\u00e9gias regionais acuradas, seja para vender, seja para expandir ou se relacionar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Foi-se o tempo em que um neg\u00f3cio poderia expandir sua atua\u00e7\u00e3o regional sem se importar com o mercado e o p\u00fablico consumidor daquela localidade. Diante de um cen\u00e1rio econ\u00f4mico cada vez mais competitivo, reconhecer as diferen\u00e7as culturais, geogr\u00e1ficas e econ\u00f4micas \u00e9 mais do que um diferencial estrat\u00e9gico; \u00e9 quest\u00e3o de sobreviv\u00eancia. Quem compreender essa realidade e buscar dados regionais que apoiem o planejamento do neg\u00f3cio certamente dar\u00e1 um passo \u00e0 frente em seu segmento. Diante dos v\u00e1rios \u201cbrasis\u201d que temos no Brasil, \u00e9 preciso seguir diferentes iniciativas para entender \u2013 e atender \u2013 com excel\u00eancia todo o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>*\u202fBruno Rezende \u00e9 CEO da 4Intelligence,\u202fstartup\u202fde solu\u00e7\u00f5es que apoiam a tomada de decis\u00e3o por meio da an\u00e1lise de dados<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p> \u00c9 preciso, primeiro, compreender o mercado, identificar o que move os consumidores e empres\u00e1rios e, somente a partir da\u00ed, adequar a estrat\u00e9gia para poder atuar de forma mais pr\u00f3xima e assertiva nessa regi\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":12541,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[1641,1032],"class_list":["post-12540","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inovacao","tag-analise-de-dados","tag-dados"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12540","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12540"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12540\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12541"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12540"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12540"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12540"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}