{"id":12668,"date":"2021-05-19T13:18:36","date_gmt":"2021-05-19T16:18:36","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=12668"},"modified":"2024-02-04T16:04:51","modified_gmt":"2024-02-04T19:04:51","slug":"7-aspectos-da-mulher-brasileira-que-inovarao-o-marketing-da-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/7-aspectos-da-mulher-brasileira-que-inovarao-o-marketing-da-empresa\/","title":{"rendered":"7 aspectos da mulher brasileira que inovar\u00e3o o marketing da empresa"},"content":{"rendered":"\n

Profissionais qualificadas e chefes de fam\u00edlia, as mulheres brasileiras ocupam novos espa\u00e7os na sociedade, em muitos casos rompendo com os padr\u00f5es do passado<\/em><\/p>\n\n\n\n

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75% das m\u00e3es brasileiras conectadas buscam experi\u00eancias reais sobre o universo materno em blogs, redes sociais e v\u00eddeos online
(Foto: Shutterstock)<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

As mulheres representam 51% da popula\u00e7\u00e3o brasileira, de acordo com proje\u00e7\u00e3o do Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edsticas (IBGE) para o ano passado. Em 2019, quase 55% das mulheres com 15 anos ou mais no pa\u00eds integravam a for\u00e7a de trabalho \u2013 composta por todas as pessoas que est\u00e3o empregadas ou procurando emprego \u2013, revela a segunda edi\u00e7\u00e3o do estudo \u201cEstat\u00edsticas de g\u00eanero: indicadores sociais das mulheres no Brasil\u201d, tamb\u00e9m do IBGE. Destas, 20,8% trabalham por conta pr\u00f3pria.<\/p>\n\n\n\n

Estes dados s\u00e3o uma pequena mostra do poder de compra e potencial de consumo do p\u00fablico feminino. Mas como as empresas do varejo podem criar e fortalecer o v\u00ednculo com estas consumidoras?<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 preciso investir em estrat\u00e9gias de marketing que levem em considera\u00e7\u00e3o a mulher contempor\u00e2nea e aut\u00eantica, que passou a ocupar novos espa\u00e7os profissionais e sociais e assumiram o sustento da casa e a cria\u00e7\u00e3o dos filhos.<\/p>\n\n\n\n

Para entender a situa\u00e7\u00e3o atual da maioria das mulheres no Brasil, no post de hoje, vamos trazer dados de pesquisas do IBGE e do Google. S\u00e3o an\u00e1lises de dados coletados de 2018 a 2020, divulgadas este ano. Confira!<\/p>\n\n\n\n

Perfil da mulher brasileira<\/strong><\/p>\n\n\n\n

1) Fam\u00edlia em primeiro lugar<\/strong>
No Brasil, as mulheres acumulam fun\u00e7\u00f5es e responsabilidades, e com isso, elas mesmas acabam se colocando no fim da lista de tarefas a cumprir. \u00c9 a mulher \u201cse doando\u201d e cuidando dos outros, um padr\u00e3o que n\u00e3o \u00e9 novo e segue atual apesar das mudan\u00e7as comportamentais das mulheres.<\/p>\n\n\n\n

Confira os dados sobre a rela\u00e7\u00e3o da mulher brasileira com a fam\u00edlia:<\/p>\n\n\n\n

\u2022 54,6% das mulheres de 25 a 49 anos moram com crian\u00e7as de at\u00e9 3 anos. Apenas 36,2% destas crian\u00e7as frequentam escola ou creche;

\u2022 Combinando trabalho remunerado e o dom\u00e9stico n\u00e3o remunerado, as mulheres trabalham, em m\u00e9dia, 54,3 horas;

\u2022 As mulheres se dedicam aos cuidados de pessoas ou afazeres dom\u00e9sticos quase o dobro de tempo que os homens (21,4 horas semanais contra 11 horas);

\u2022 Apenas 1 em cada 4 mulheres diz que divide igualmente as tarefas relacionadas \u00e0 cria\u00e7\u00e3o dos filhos;

\u2022 30% s\u00e3o m\u00e3es solo;

\u2022 37% chefiam seus lares;

\u2022 As mulheres s\u00e3o respons\u00e1veis pelas compras em 96% dos lares brasileiros;

\u2022 Atividades que dedicam mais tempo no dia a dia:<\/p>\n\n\n\n

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A mulher contempor\u00e2nea \u00e9 aut\u00eantica, passou a ocupar novos espa\u00e7os profissionais e sociais e assumiu o sustento da casa e a cria\u00e7\u00e3o dos filhos (Foto: Shutterstock)<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
  1. 38% trabalhando fora;<\/li>
  2. 27% cuidando dos filhos;<\/li>
  3. 16% cuidando da casa;<\/li>
  4. 8% estudando;<\/li>
  5. 5% momentos de descanso\/lazer;<\/li>
  6. 5% cuidados consigo mesmas;<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    \u2022 Atividades que dedicam menos tempo no dia a dia:<\/p>\n\n\n\n

    1. 28% cuidados comigo;<\/li>
    2. 21% momentos de descanso\/lazer;<\/li>
    3. 17% estudar;<\/li>
    4. 16% cuidar da casa;<\/li>
    5. 11% trabalhar fora;<\/li>
    6. 6% cuidar dos filhos;<\/li><\/ol>\n\n\n\n

      2) Maternidade e conectividade<\/strong>
      As mulheres est\u00e3o cada vez mais conectadas. Considerando que a maternidade \u00e9, em muitos casos, uma realidade solit\u00e1ria, a internet vira a principal rede de apoio da mulher. Cerca de 8 em cada 10 m\u00e3es acessam a web. Elas se interessam em conhecer experi\u00eancias reais, que tragam mais informa\u00e7\u00e3o e as ajudem a tomar melhores decis\u00f5es e legitimar suas viv\u00eancias enquanto m\u00e3es.<\/p>\n\n\n\n

      Mais dados sobre o usa da internet para se informar sobre os temas da maternidade:<\/p>\n\n\n\n

      \u2022 47% buscam na internet informa\u00e7\u00f5es sobre maternidade e filhos, sendo que 45% realizam suas pesquisas no Google, 25% no Youtube, 18% nas redes sociais e 12% no grupo do WhatsApp;

      \u2022 75% das m\u00e3es brasileiras conectadas buscam experi\u00eancias reais sobre o universo materno em blogs, f\u00f3runs, redes sociais e v\u00eddeos online;

      \u2022 Temas que mais pesquisam na internet:<\/p>\n\n\n\n

      1. 46% sa\u00fade;<\/li>
      2. 45% educa\u00e7\u00e3o;<\/li>
      3. 42% alimenta\u00e7\u00e3o\/nutri\u00e7\u00e3o;<\/li>
      4. 32% etapas do desenvolvimento;<\/li>
      5. 25% produtos\/loja;<\/li>
      6. 23% promo\u00e7\u00f5es;<\/li><\/ol>\n\n\n\n

        \u2022 Compara\u00e7\u00e3o dos resultados de 2019 e 2020 revela que houve um crescimento de 11000% na busca pela pergunta \u201co que \u00e9 depress\u00e3o p\u00f3s-parto?\u201d;

        \u2022 O que as mulheres procuram para ajudar em casa na pandemia (2020 vs 2019): <\/p>\n\n\n\n

        1. +15000% delivery hortifruti;<\/li>
        2. +305% aspirador rob\u00f4;<\/li>
        3. +190% lavanderia perto de mim;<\/li>
        4. +71% lava-lou\u00e7as.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
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          Combinando trabalho remunerado e o dom\u00e9stico n\u00e3o remunerado,
          as mulheres trabalham em m\u00e9dia 54,3 horas (Foto: Shutterstock)<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

          3) Mulheres que n\u00e3o querem ser m\u00e3es<\/strong>
          Em contraponto ao ideal feminino de ser m\u00e3e, mulheres t\u00eam se posicionado publicamente para dizer que n\u00e3o desejam a maternidade: 37% das brasileiras n\u00e3o querem ter filhos.<\/p>\n\n\n\n

          4) Forma\u00e7\u00e3o<\/strong>
          Segundo o IBGE, entre a popula\u00e7\u00e3o com 25 anos ou mais, 37,1% das mulheres n\u00e3o tinham instru\u00e7\u00e3o ou possu\u00edam apenas fundamental incompleto. Elas levam vantagem tamb\u00e9m quando se compara a propor\u00e7\u00e3o de pessoas com n\u00edvel superior completo. Entre os homens, esse \u00edndice \u00e9 15,1%, e entre as mulheres, de 19,4%.<\/p>\n\n\n\n

          5) Beleza livre de padr\u00f5es<\/strong>
          Na \u00e1rea da beleza, os resultados nas buscas do Google apontam dois perfis de mulher: uma que procura por uma beleza idealizada; e outra interessada na beleza livre de padr\u00f5es. Cada vez mais mulheres falam em autoaceita\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

          \u2022 Beleza idealizada:<\/p>\n\n\n\n

          1. 86% das buscas sobre alimenta\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel dizem respeito a dietas emagrecedoras;<\/li>
          2. 67% das buscas por pl\u00e1sticas est\u00e3o atreladas a promo\u00e7\u00f5es e descontos;<\/li>
          3. 45% das buscas por tratamentos capilares se referem ao alisamento capilar.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

            \u2022 Beleza livre de padr\u00f5es:<\/p>\n\n\n\n

            1. A transi\u00e7\u00e3o capilar \u00e9 uma das buscas que registrou um importante salto nos \u00faltimos cinco anos;<\/li>
            2. A barriga negativa cedeu espa\u00e7o para o body positive, que incentiva as mulheres a se amarem como s\u00e3o.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

              \u2022 Beleza negra:<\/p>\n\n\n\n

              1. Pesquisa do Google em parceria com a Avon comprovou que 50% das brasileiras procuram maquiagem para pele preta ou parda;<\/li>
              2. Cresceu 90% o tempo de visualiza\u00e7\u00e3o dos v\u00eddeos das influenciadoras negras no Youtube, se comparado aos \u00faltimos 4 anos.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

                6) Sa\u00fade feminina<\/strong>
                Em 2020, mais de um milh\u00e3o de perguntas curiosas do tipo \u201c\u00c9 normal\u2026\u201d foram feitas ao Google. A maior parte delas \u00e9 relacionada \u00e0 sa\u00fade feminina:<\/p>\n\n\n\n