{"id":12680,"date":"2021-05-20T15:40:37","date_gmt":"2021-05-20T18:40:37","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=12680"},"modified":"2024-02-04T16:04:51","modified_gmt":"2024-02-04T19:04:51","slug":"7-dicas-essenciais-de-marketing-para-mulheres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/7-dicas-essenciais-de-marketing-para-mulheres\/","title":{"rendered":"7 dicas essenciais de marketing para mulheres"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-text-align-center\"><em>Na hora de planejar a\u00e7\u00f5es e campanhas, as empresas precisam ter em conta o perfil desta mulher brasileira contempor\u00e2nea; \u00e9 essenscial valorizar as qualidades e conquistas das mulheres<\/em><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignleft size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/shutterstock_1920148679_mulheres_1200x675px-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-12681\" width=\"331\" height=\"186\" srcset=\"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/shutterstock_1920148679_mulheres_1200x675px-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/shutterstock_1920148679_mulheres_1200x675px-300x169.jpg 300w, https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/shutterstock_1920148679_mulheres_1200x675px-768x432.jpg 768w, https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/shutterstock_1920148679_mulheres_1200x675px.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 331px) 100vw, 331px\" \/><figcaption>O marketing para mulheres deve deixar de lado <br \/>os clich\u00eas e estere\u00f3tipos do passado<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>No post de ontem, mostramos como a <a href=\"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/7-aspectos-da-mulher-brasileira-que-inovarao-o-marketing-da-empresa\/\">mulher contempor\u00e2nea \u00e9 aut\u00eantica<\/a>, respons\u00e1vel pelo sustento da casa e a cria\u00e7\u00e3o dos filhos, lutam por suas carreiras e buscam mais equidade e diversidade no mundo do trabalho e na sociedade, de maneira geral.<\/p>\n\n\n\n<p>Criar campanhas de marketing para estas mulheres da atualidade n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o simples e \u00f3bvio quanto parece. \u00c9 preciso estar alinhado aos desejos e posicionamentos deste p\u00fablico t\u00e3o heter\u00f3geno e independente. Qualquer deslize, e sua a\u00e7\u00e3o pode soar machista e preconceituosa, ecoando velhos estere\u00f3tipos de g\u00eanero.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, hoje, vamos abordar o planejamento de marketing para mulheres e dar dicas essenciais para conquistar o p\u00fablico feminino. Confira:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dica 1: deixe o estere\u00f3tipo de lado<\/strong><br \/>Na hora de planejar a\u00e7\u00f5es e campanhas, as empresas precisam ter em conta o perfil desta mulher brasileira contempor\u00e2nea. O marketing para mulheres deve deixar de lado os clich\u00eas e estere\u00f3tipos do passado, e focar nesta consumidora que busca a autoaceita\u00e7\u00e3o, a liberdade financeira, mais lideran\u00e7a profissional e social e a supera\u00e7\u00e3o do machismo. Elas desejam consumir produtos que estejam de acordo com seus valores pessoais e que tragam benef\u00edcios para suas fam\u00edlias.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma pesquisa realizada pelo Servi\u00e7o de Prote\u00e7\u00e3o ao Cr\u00e9dito (SPC Brasil), em 2018, mostrou que a mulher brasileira n\u00e3o se sente representada pela publicidade: 58,5% das entrevistadas afirmaram que a propaganda brasileira n\u00e3o retrata a mulher real. O levantamento revelou ainda que:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>30% das entrevistadas demonstraram descontentamento com a imagem da mulher perfeita que muitas marcas constroem;<\/li><li>60% n\u00e3o acham real a imagem f\u00edsica das mulheres retratadas na publicidade brasileira;<\/li><li>32% afirmaram que se incomodam com a objetifica\u00e7\u00e3o das mulheres em algumas campanhas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Em outra pesquisa, realizada pelo \u201cThink Eva\u201d, 85,5% das entrevistadas disseram que querem ver mulheres inteligentes nas a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o e marketing das empresas; e 72% querem ver mulheres independentes sendo retratadas. Outro dado curioso, \u00e9 que 73% das mulheres afirmam ter interesse por tecnologia, mas sentem que as empresas direcionam a comunica\u00e7\u00e3o quase que exclusivamente para homens.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dica 2: conhe\u00e7a os desejos da sua consumidora<\/strong><br \/>O p\u00fablico feminino possui necessidades e dores diversificadas e espec\u00edficas. Por isso, antes de iniciar o planejamento, converse com suas clientes. Descubra quais s\u00e3o os gostos, interesses e vontades delas. Busque entender o que as elas esperam da sua marca e identifique os produtos e servi\u00e7os do seu neg\u00f3cio que atendem \u00e0 demanda delas.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignright size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/shutterstock_376954192_mulher_1200x800px-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-12683\" width=\"379\" height=\"252\" srcset=\"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/shutterstock_376954192_mulher_1200x800px-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/shutterstock_376954192_mulher_1200x800px-300x200.jpg 300w, https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/shutterstock_376954192_mulher_1200x800px-768x512.jpg 768w, https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/shutterstock_376954192_mulher_1200x800px.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 379px) 100vw, 379px\" \/><figcaption>Crie uma persona ideal para o seu neg\u00f3cio, o que te direcionar\u00e1 a desenvolver solu\u00e7\u00f5es para problemas reais<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Dica 3: valorize as conquistas femininas<\/strong><br \/>Mais do que nunca, as mulheres querem ser valorizadas por suas conquistas e n\u00e3o aceitam qualquer tipo de r\u00f3tulos relacionados \u00e0s suas escolhas ou modo de vida. Nesse sentido, suas campanhas de marketing precisam valorizar as qualidades e conquistas das mulheres. Em resumo, evite o estere\u00f3tipo \u201cbela, recatada e do lar\u201d. Esta \u00e9, com toda certeza, a dica mais importante desta lista, e portanto, n\u00e3o pode ser ignorada por sua a\u00e7\u00e3o de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dica 4: nunca \u00e9 tarde para mudar<\/strong><br \/>Repense suas estrat\u00e9gias de marketing para mulheres e n\u00e3o tenha medo de se adequar ao novo posicionamento.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, se vende artigos para casa e cozinha, abandone o mote \u201cpresente para a mam\u00e3e que cuida da casa e dos filhos\u201d e passe a divulgar produtos para facilitar a vida da fam\u00edlia que tem uma vida corrida e atarefada, afinal, a responsabilidade pela limpeza e organiza\u00e7\u00e3o da casa \u00e9 de todos que vivem nela.<\/p>\n\n\n\n<p>As mulheres brasileiras ainda s\u00e3o, na maior parte dos domic\u00edlios, as respons\u00e1veis pelas tarefas dom\u00e9sticas, no entanto, a sobrecarga de responsabilidades \u00e9 uma de suas grandes \u201cdores\u201d. Por isso, seja emp\u00e1tico com esta dificuldade di\u00e1ria, e crie solu\u00e7\u00f5es que facilitem sua rotina e reforcem o seu papel de profissional e provedora.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dica 5: crie sua persona ideal<\/strong><br \/>Crie personas para o seu neg\u00f3cio. Uma representa\u00e7\u00e3o de cliente ideal vai te dar o direcionamento para desenvolver solu\u00e7\u00f5es para problemas reais do dia a dia das mulheres.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dica 6: conte hist\u00f3rias de clientes reais<\/strong><br \/>Hist\u00f3rias reais conectam, tornam a marca acess\u00edvel e mostram que a sua solu\u00e7\u00e3o pode atender a necessidade de outras consumidoras. Por isso, conte o caso de uma cliente real que teve seu problema resolvido ou sonho realizado, utilizando o seu produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dica 7: corra do pink tax<\/strong><br \/>Um erro muito comum \u00e9 o pink tax \u2013 quando as marcas vendem produtos mais caros apenas por serem voltados para o p\u00fablico feminino. N\u00e3o arrisque a reputa\u00e7\u00e3o do seu neg\u00f3cio por alguns reais a mais no fim do m\u00eas. Engaje o seu p\u00fablico com a\u00e7\u00f5es realmente relevantes e que valorizam a diversidade.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Com informa\u00e7\u00f5es da Hotmart e Samadhi Digital.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Criar campanhas de marketing para estas mulheres da atualidade n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o simples e \u00f3bvio quanto parece. \u00c9 preciso estar alinhado aos desejos e posicionamentos deste p\u00fablico t\u00e3o heter\u00f3geno e independente. 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