O faturamento das editoras brasileiras com conte\u00fado digital cresceu 36% no ano passado, em termos reais, isto \u00e9, descontada a infla\u00e7\u00e3o, somando R$ 147 milh\u00f5es. O crescimento nominal da receita foi de 43%. Em 2019, o faturamento atingiu R$ 103 milh\u00f5es. As informa\u00e7\u00f5es constam da Pesquisa Conte\u00fado Digital do Setor Editorial Brasileiro, divulgada hoje (1\u00ba) pela C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL) e pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL). A sondagem teve dados apurados pela Nielsen Book.<\/p>\n\n\n\n
O impulso observado no setor de livros digitais foi atribu\u00eddo pelo presidente do SNEL, Marcos Pereira, \u00e0 pandemia do novo coronav\u00edrus. \u201cTeve essa circunst\u00e2ncia de o mundo ficar muito online durante a pandemia e teve uma migra\u00e7\u00e3o muito forte para esse formato\u201d, analisou, em entrevista \u00e0 Ag\u00eancia Brasil. \u201c\u00c9 a primeira vez que a gente tem a oportunidade de mostrar dados compar\u00e1veis, que \u00e9 uma coisa muito boa. Foi um ganho enorme. A partir de agora, a gente incorpora o conte\u00fado digital nas an\u00e1lises anuais\u201d, assegurou Pereira.<\/p>\n\n\n\n
Desempenho<\/strong> A pesquisa revela que do faturamento total com conte\u00fado digital em 2020, R$ 103 milh\u00f5es foram de unidades vendidas para download (baixar dados de um sistema remoto) no computador ou smartphone, em opera\u00e7\u00e3o conhecida como \u00e0 la carte. Os restantes R$ 44 milh\u00f5es foram de unidades vendidas por meio de outras plataformas de distribui\u00e7\u00e3o, como biblioteca virtual e servi\u00e7os de assinatura de leitura digital.<\/p>\n\n\n\n Marcos Pereira chamou a aten\u00e7\u00e3o para as bibliotecas virtuais, que s\u00e3o uma ferramenta muito utilizada pelas editoras profissionais. \u201cEssa ind\u00fastria foi sempre muito atacada pela pirataria na chamada c\u00f3pia ilegal\u201d, explicou. Isso ocorreu principalmente na categoria de livros cient\u00edficos, t\u00e9cnicos e profissionais (CTP), como medicina e direito, em que as pessoas precisavam ler determinados cap\u00edtulos de um livro e n\u00e3o a obra inteira.<\/p>\n\n\n\n \u201cEsses livros s\u00e3o mais caros, normalmente, e isso acabava sendo oferecido de forma ilegal, em copiadoras. E a maneira como a ind\u00fastria conseguiu resolver isso foi criando bibliotecas virtuais, que permitem a venda fracionada. E, com isso, remunera o autor\u201d. Marcos Pereira argumentou que, ao criar um mecanismo legal e \u00e1gil, as pessoas passaram a utilizar. \u201c\u00c9 um ganho enorme quando a gente oferece as coisas e tem intelig\u00eancia. A melhor maneira de se combater a pirataria \u00e9 oferecer o conte\u00fado a um pre\u00e7o justo, afirmou.<\/p>\n\n\n\n E-books<\/strong> A queda real de 25% no pre\u00e7o m\u00e9dio de e-books reflete tamb\u00e9m o efeito da pandemia, de atrair o leitor com estrat\u00e9gias de promo\u00e7\u00e3o muito agressivas, indicou Marcos Pereira. O acervo total foi de 81,33 mil t\u00edtulos em 2020, alta de 15% sobre o apurado em 2019. Os lan\u00e7amentos envolveram 10,33 mil t\u00edtulos novos em circula\u00e7\u00e3o no mercado no ano passado, mostrando eleva\u00e7\u00e3o de 16% em rela\u00e7\u00e3o a 2019. A categoria fic\u00e7\u00e3o foi a que mais registrou lan\u00e7amentos de um ano para o outro, com expans\u00e3o de 27%.<\/p>\n\n\n\n O presidente do SNEL acredita que mesmo que haja uma retomada das vendas do livro f\u00edsico diretamente nas livrarias, no p\u00f3s-pandemia, o conte\u00fado digital dever\u00e1 continuar em alta. \u201cA gente tem que lembrar que, no ano passado, houve queda do livro f\u00edsico e crescimento do livro digital. Mas, sem d\u00favida, o que eu adoraria ver \u00e9 o crescimento saud\u00e1vel dos dois segmentos. Sei que isso est\u00e1 acontecendo nos segmentos de livros de fic\u00e7\u00e3o e n\u00e3o fic\u00e7\u00e3o\u201d, comentou.<\/p>\n\n\n\n Marcos Pereira explicou que o livro digital est\u00e1 crescendo, passando de uma fatia de 4% para 6% do mercado entre 2019 e 2020. \u201cEu acho que a gente vai repetir esse percentual de 50% de crescimento e, talvez, v\u00e1 de 6% para 8%, em 2021, que \u00e9 um crescimento robusto, de qualquer maneira. Eu n\u00e3o sei qual \u00e9 o limite. N\u00e3o d\u00e1 para especular\u201d. Tudo vai depender do esfor\u00e7o da ind\u00fastria, disse.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Em 2020, R$ 103 milh\u00f5es foram de unidades vendidas para download no computador ou smartphone.<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":13076,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1836],"tags":[3741,3742,3743,3744,569,3745],"class_list":["post-13075","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-e-vendas","tag-audiolivros","tag-biblioteca-virtual","tag-e-books","tag-leitura-digital","tag-livros","tag-mercado-editorial"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13075","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13075"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13075\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13076"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13075"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13075"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13075"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
O resultado registrado inclui a produ\u00e7\u00e3o e venda de e-books, audiolivros e outras plataformas de conte\u00fado digital em 2020. O desempenho observado no ano passado fez o conte\u00fado digital passar a representar 6% do mercado editorial nacional, contra 4%, no ano anterior.<\/p>\n\n\n\n
Do total de 8,57 milh\u00f5es de unidades vendidas \u00e0 la carte, 92% foram e-books e 8%, audiolivros. Este \u00faltimo \u00e9 um formato ainda pouco conhecido dos brasileiros, disse o presidente do SNEL. \u201cMas \u00e9 importante que a gente inclua na pesquisa e v\u00e1 seguindo esse segmento ao longo do tempo\u201d. O aumento das vendas em compara\u00e7\u00e3o a 2019 atingiu 81%. Do total vendido, 41% eram obras de fic\u00e7\u00e3o, compreendendo literatura infantil, juvenil, jovens adultos, literatura geral, poesia etc.; 39% n\u00e3o fic\u00e7\u00e3o (biografias, ensaios, autoajuda, neg\u00f3cios, espiritualidade, religi\u00e3o, entre outros); e 20% CTP.<\/p>\n\n\n\n