O Conar (Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria) pediu a altera\u00e7\u00e3o de an\u00fancios das varejistas Magazine Luiza , Americanas e Mercado Livre , que alegavam realizar a “entrega mais r\u00e1pida do Brasil”. A informa\u00e7\u00e3o foi antecipada pelo blog do Lauro Jardim, do GLOBO.<\/p>\n\n\n\n
Segundo a assessoria do Conar, o c\u00f3digo de \u00e9tica do \u00f3rg\u00e3o prev\u00ea que pe\u00e7as publicit\u00e1rias precisam de embasamento para sustentar uma alega\u00e7\u00e3o de superioridade em suas campanhas, por meio de pesquisa de um instituto considerado id\u00f4neo pelo Conselho de \u00c9tica da organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Nos tr\u00eas processos, as varejistas apresentaram pesquisas ao Conar para justificar a afirma\u00e7\u00e3o de entrega mais r\u00e1pida do pa\u00eds. Mas a relatora do processo pediu que os tr\u00eas an\u00fancios fossem alterados por considerar necess\u00e1rio que as alega\u00e7\u00f5es sejam explicadas com mais detalhes.<\/p>\n\n\n\n
No entendimento do \u00f3rg\u00e3o, as empresas precisam tamb\u00e9m fornecer ao consumidor f\u00e1cil acesso aos dados da pesquisa por meio dos an\u00fancios, a fim de que este possa comprovar a veracidade e honestidade daquela informa\u00e7\u00e3o. Entenda os processos<\/p>\n\n\n\n
Os tr\u00eas processos no Conar foram movidos pelas varejistas e ainda n\u00e3o transitam em julgado, ou seja, possuem a decis\u00e3o do julgamento pelo \u00f3rg\u00e3o, mas \u00e9 pass\u00edvel de recurso pelos anunciantes.<\/p>\n\n\n\n
Ainda assim, a decis\u00e3o do Conar em primeira inst\u00e2ncia deve ser cumprida de imediato pelas empresas.<\/p>\n\n\n\n
No final do ano passado, o Mercado Livre representou queixa no \u00f3rg\u00e3o contra o Magazine Luiza sobre a alega\u00e7\u00e3o da varejista de ter “A entrega mais r\u00e1pida do Brasil” e tamb\u00e9m contra a B2W, marca comercial das Lojas Americanas, a respeito do slogan “A maior Black Friday com a entrega mais r\u00e1pida do Brasil”.<\/p>\n\n\n\n
No in\u00edcio deste ano, um processo contra o Mercado Livre foi aberto ap\u00f3s den\u00fancia da Magazine Luiza, questionando a alega\u00e7\u00e3o de “envio mais r\u00e1pido do Brasil”.<\/p>\n\n\n\n
Procurados pelo GLOBO, a B2W, Magazine Luiza e Mercado Livre ainda n\u00e3o responderam.<\/p>\n\n\n\n
Fonte: Exame<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Conar decidiu que as varejistas precisam detalhar em seus an\u00fancios as pesquisas que embasam a alega\u00e7\u00e3o de superioridade.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":12826,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1836],"tags":[3750,1588,1038,263,2044],"class_list":["post-13108","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-e-vendas","tag-conar","tag-entrega","tag-estrategia-de-venda","tag-marketing","tag-publicidade"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13108","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13108"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13108\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12826"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13108"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13108"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13108"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}