{"id":13112,"date":"2021-07-07T20:51:32","date_gmt":"2021-07-07T23:51:32","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=13112"},"modified":"2024-02-04T16:04:27","modified_gmt":"2024-02-04T19:04:27","slug":"consumo-de-vinganca-oportunidades-para-os-setores-de-moda-e-luxo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/consumo-de-vinganca-oportunidades-para-os-setores-de-moda-e-luxo\/","title":{"rendered":"Consumo de Vingan\u00e7a: oportunidades para os setores de moda e luxo"},"content":{"rendered":"\n

O seu neg\u00f3cio est\u00e1 preparado para a onda do chamado Consumo de Vingan\u00e7a? Segundo alguns especialistas do varejo, com o avan\u00e7o da imuniza\u00e7\u00e3o contra a covid-19 e o fim das restri\u00e7\u00f5es nas cidades<\/a>, os consumidores devem invadir as ruas e as lojas para recuperar o tempo perdido e recompensar toda a frustra\u00e7\u00e3o por n\u00e3o poder circular livremente. Este fen\u00f4meno \u00e9 normalmente visto ap\u00f3s per\u00edodos de grandes prova\u00e7\u00f5es, como guerras, e est\u00e1 associado ao sentimento de liberta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A LVMH \u2013 holding francesa especializada em produtos de luxo \u2013 anunciou um aumento de 45% na receita, s\u00f3 no primeiro trimestre de 2021. A Kering \u2013 conglomerado dono de marcas como Balenciaga e Gucci \u2013 teve alta de 25,8%, sendo boa parte disso do mercado asi\u00e1tico. E a Herm\u00e8s \u2013 tamb\u00e9m fabricante de artigos de luxo \u2013 cresceu 44%. Em abril do ano passado \u2013 quando o governo chin\u00eas decretou o fim do lockdown \u2013, a loja da Herm\u00e8s em Guangzhou, na China, faturou US$ 2.7 milh\u00f5es s\u00f3 no primeiro dia de reabertura.<\/p>\n\n\n\n

O comportamento tem se repetido em outras na\u00e7\u00f5es com vacina\u00e7\u00e3o avan\u00e7ada e menores n\u00edveis de cont\u00e1gio, como Estados Unidos, Fran\u00e7a e Reino Unido. Na terra da Rainha Elizabeth II, em julho do ano passado \u2013 tamb\u00e9m quando houve as primeiras flexibiliza\u00e7\u00f5es do isolamento social \u2013, o que se viu foi uma corrida para a porta de lojas como as da rede Primark, loja brit\u00e2nica de departamento. O comportamento se repetiu por todo o pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Apesar do potencial de lucro, os especialistas s\u00e3o un\u00e2nimes ao classificar a libera\u00e7\u00e3o de gastos reprimidos um fen\u00f4meno intenso e passageiro. “Esse agrado pessoal e o desejo reprimido de gastar impulsionar\u00e3o a tend\u00eancia no curto prazo, mas os varejistas devem estar cientes de que esse n\u00e3o ser\u00e1 um comportamento amplo e n\u00e3o deve ser considerado como fator para impulsionar as vendas no longo prazo”, destaca Mariana Santiloni, Expert do Futuro da WGSN, empresa que mapeia internacionalmente tend\u00eancias de comportamento e consumo.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, \u00e9 preciso considerar o cen\u00e1rio de desemprego e redu\u00e7\u00e3o da renda, que diminuem o impulso de comprar por vingan\u00e7a, uma vez que as pessoas est\u00e3o mais cautelosas na gest\u00e3o do or\u00e7amento pessoal e familiar e priorizando os gastos essenciais e as reservas de emerg\u00eancia. “H\u00e1 um outro sentimento que estimula o consumo cauteloso em n\u00edvel global parecido com aquele que dominou as pessoas ap\u00f3s a crise financeira de 2008: a culpa. Algo como ‘n\u00e3o pareceu certo gastar dinheiro no atual contexto social'”, diz Santiloni.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m n\u00e3o se pode ignorar que, em alguns casos, as pessoas se acostumaram e at\u00e9 gostaram de economizar dinheiro durante o isolamento, sobretudo, aqueles consumidores mais preocupados com quest\u00f5es socioambientais e o fortalecimento do consumo racional.<\/p>\n\n\n\n

No caso brasileiro, joga ainda contra o Consumo de Vingan\u00e7a a baixa ades\u00e3o ao isolamento social. Em maio deste ano, momento em que o pa\u00eds passou pelo m\u00eas mais letal da pandemia, o n\u00edvel de isolamento dos brasileiros foi o mais baixo desde o in\u00edcio das restri\u00e7\u00f5es impostas para conter a dissemina\u00e7\u00e3o do coronav\u00edrus. De acordo com pesquisa da Datafolha, naquele m\u00eas, apenas 30% da popula\u00e7\u00e3o adulta brasileira estava totalmente isolada ou s\u00f3 saia de casa em situa\u00e7\u00f5es inevit\u00e1veis. Em mar\u00e7o deste ano, 49% dos adultos brasileiros estavam isolados. A maior taxa de pessoas isoladas foi registrada abril de 2020 (72%).<\/p>\n\n\n\n

Moda e luxo<\/strong>
O Consumo de Vingan\u00e7a representa oportunidade de impulsionar as vendas, sobretudo, para o setor da moda e o mercado de luxo. N\u00e3o \u00e9 coincid\u00eancia, portanto, os resultados obtidos pelas marcas de alta moda e luxo apresentados no in\u00edcio desta mat\u00e9ria.<\/p>\n\n\n\n

Por aqui, a expectativa \u00e9 de que o fen\u00f4meno tamb\u00e9m movimente os setores de roupa e cal\u00e7ados. A XP Investimentos afirmou, m\u00eas passado, que a demanda reprimida e a compra por vingan\u00e7a seriam importantes gatilhos para a Arezzo, fabricante brasileiras de acess\u00f3rios, bolsas e sapatos.<\/p>\n\n\n\n

\u201cDepois de um ano de reclus\u00e3o social, o fen\u00f4meno onde os consumidores realizam compras para se satisfazer depois de um per\u00edodo pand\u00eamico t\u00e3o dif\u00edcil foi apelidado de \u2018compra por vingan\u00e7a\u2019. A tend\u00eancia j\u00e1 \u00e9 observada em pa\u00edses com a vacina\u00e7\u00e3o contra a Covid-19 j\u00e1 avan\u00e7ada, como os EUA e Europa, e varejistas internacionais j\u00e1 reportaram forte crescimento de vendas no primeiro trimestre\u201d, registrou a companhia em relat\u00f3rio divulgado em junho\/2021.<\/p>\n\n\n\n

Se sua empresa quer aproveitar esta tend\u00eancia de consumo, confira algumas dicas:<\/p>\n\n\n\n

1 \u2013 Curto prazo<\/strong>
A autoindulg\u00eancia e o desejo reprimido de gastar impulsionar\u00e3o o Consumo de Vingan\u00e7a no curto prazo. Toda e qualquer estrat\u00e9gia explorando esta tend\u00eancia deve ser, portanto, pontual e imediata.<\/p>\n\n\n\n

2 – Aposte na autoindulg\u00eancia<\/strong>
As ofertas devem estar atreladas ao sentimento de liberta\u00e7\u00e3o, comemora\u00e7\u00e3o da vida e cuidado pr\u00f3prio. Por outro lado, com a pandemia gerando desemprego e redu\u00e7\u00e3o de renda, sem falar no consumo racional ganhando for\u00e7a, as marcas devem oferecer um bom valor e ajudar os clientes a se sentirem bem \u00e0 medida que superam a crise.<\/p>\n\n\n\n

3 \u2013 Invista na experi\u00eancia<\/strong>
A experi\u00eancia de compra na loja f\u00edsica n\u00e3o pode ser reproduzida na loja virtual, por isso, atrele o seu produto a uma experi\u00eancia de compra diferenciada e qualificada, contribuindo para que o consumidor sinta que est\u00e1 recuperando o tempo perdido.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o se esque\u00e7a de \u201cvender experi\u00eancia\u201d, ap\u00f3s o \u00faltimo ano em casa, as pessoas est\u00e3o valorizando cada vez mais o contato e a descoberta de novos locais. A expectativa \u00e9 que haja aumento na busca por pacotes tur\u00edsticos de luxo e outros artigos que representem requinte e bem-estar.<\/p>\n\n\n\n

4 \u2013 Ticket m\u00e9dio<\/strong>
Os varejistas podem aumentar o ticket m\u00e9dio dos produtos, neste curto per\u00edodo de compra por vingan\u00e7a, mas n\u00e3o pode valorar muito por conta da barreira de renda dos clientes. Para atrair os consumidores, realize promo\u00e7\u00f5es com descontos e oportunidades \u00fanicas.<\/p>\n\n\n\n

Com informa\u00e7\u00f5es do UOL, Startse, WGSN, CNN e Folha de S. Paulo.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Com o avan\u00e7o da imuniza\u00e7\u00e3o contra a covid-19 e o fim das restri\u00e7\u00f5es nas cidades, os consumidores devem invadir as ruas e as lojas para recuperar o tempo perdido e recompensar toda a frustra\u00e7\u00e3o por n\u00e3o poder circular livremente.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":13113,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1836],"tags":[3751,292,3752,256,1508,3753,703,323],"class_list":["post-13112","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-e-vendas","tag-autoindulgencia","tag-consumo","tag-consumo-de-vinganca","tag-covid-19","tag-experiencia-de-consumo","tag-luxo","tag-oportunidade-de-negocio","tag-pandemia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13112","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13112"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13112\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13113"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13112"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13112"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13112"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}