{"id":13159,"date":"2021-07-13T09:32:25","date_gmt":"2021-07-13T12:32:25","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=13159"},"modified":"2024-02-04T15:15:25","modified_gmt":"2024-02-04T18:15:25","slug":"natura-aproveita-tiktok-para-amplificar-plataforma-cultural","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/natura-aproveita-tiktok-para-amplificar-plataforma-cultural\/","title":{"rendered":"Natura aproveita TikTok para amplificar plataforma cultural"},"content":{"rendered":"\n

Mais que comunicar, marca interage com consumidor com produto de suas a\u00e7\u00f5es de impacto social, com a Natura Musical<\/em><\/p>\n\n\n\n

Est\u00e1 todo mundo de olho no TikTok. Um dos apps mais baixados do mundo e rede social repleta de millennials e Gera\u00e7\u00e3o Z, ele cresce guiado pelos seus distintivos v\u00eddeos curtos e edit\u00e1veis geralmente embalados pelas \u00faltimas tend\u00eancias musicais. O TikTok \u00e9 uma nova forma de express\u00e3o na qual ostenta\u00e7\u00e3o e ativismo pol\u00edtico n\u00e3o parecem ser as principais justificativas mais priorit\u00e1rias de uso. Nele, o mundo \u00e9 mais leve e a interatividade se d\u00e1 recheada por fun\u00e7\u00f5es de costura e dueto. Marca mais ic\u00f4nica e amada da Am\u00e9rica Latina, a Natura tem explorado essa particularidade da rede a sua maneira.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO grande sucesso do TikTok s\u00e3o as pessoas e a Natura tem paix\u00e3o pelas rela\u00e7\u00f5es, faz parte da nossa ess\u00eancia. Nesse sentido, nossa estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o tem cada vez mais a inten\u00e7\u00e3o de cocriar e ampliar o espa\u00e7o para troca e escuta atrav\u00e9s de pessoas com diferentes viv\u00eancias e realidades. Queremos falar de nossas causas e marcas em um contexto cultural vigente e nativo, mas sempre com o olhar voltado para o nosso prop\u00f3sito, que \u00e9 a gera\u00e7\u00e3o de impacto social positivo. E cada uma das plataformas de conte\u00fados e redes sociais t\u00eam um potencial para contribuir com estes objetivos\u201d, afirma Carlos Pitchu, vice-presidente de m\u00eddia, conte\u00fado e comunica\u00e7\u00e3o de Natura.<\/p>\n\n\n\n

E de fato cada rede social t\u00eam um potencial para a Natura. Em seu Twitter, a Nat Natura mostra celulites e estrias em foto na praia, fala sobre sustentabilidade e outros temas relevantes para o bem-estar social e ambiental. No TikTok, campanhas como a do m\u00eas passado para comemorar o m\u00eas do orgulho LGBTQIA+ s\u00e3o arena para desafios com influenciadores.<\/p>\n\n\n\n

O case da marca de cosm\u00e9ticos no TikTok \u00e9 uma rica fonte de insights para quem estiver nos primeiros passos na elabora\u00e7\u00e3o de um perfil corporativo no TikTok tamb\u00e9m por conta do exemplo de converg\u00eancia entre falar e fazer. Mais do que comunica\u00e7\u00e3o, a Natura faz do TikTok uma vitrine de sua a\u00e7\u00e3o, o que deve contribuir para o engajamento de seguidores. A marca usa a rede social para amplificar o Natura Musical, plataforma de cultura da marca que desde 2005 investe e patrocina projetos art\u00edsticos e impacto social positivo.<\/p>\n\n\n\n

A\u00e7\u00e3o, comunica\u00e7\u00e3o e engajamento<\/strong>
Em seu TikTok, todo m\u00eas a Natura disponibiliza uma nova can\u00e7\u00e3o de artistas patrocinados pela Natura Musical. Deise, m\u00fasica do rapper Rico Dalasam, foi a primeira escolhida no lan\u00e7amento da editoria. Criadores de conte\u00fado do TikTok como Grag Queen, Maria Paula Marques, MC Nau e Murilo Lorran foram convidados a reinterpretar a m\u00fasica e o tema #DiaDeVencer, criando um painel plural de conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n

Em apenas um dia, a a\u00e7\u00e3o da Natura impactou mais de 21 milh\u00f5es de usu\u00e1rios, chegando a 24 milh\u00f5es de impress\u00f5es e atraindo mais de 71 mil novos seguidores para o perfil da Natura no TikTok. A a\u00e7\u00e3o do Natura Musical est\u00e1 no come\u00e7o e s\u00f3 mostra a ponta do ice berg. A dimens\u00e3o da plataforma \u00e9 capaz de mostrar muito mais artistas e projetos, j\u00e1 que desde 2005 ela j\u00e1 investiu R$ 174,5 milh\u00f5es em mais de 518 projetos que contribuem para o enriquecimento cultural Pa\u00eds. S\u00f3 em 2020, o edital do Natura Musical selecionou 43 projetos nacionais e promoveu mais de 300 produtos e experi\u00eancias musicais, entre lan\u00e7amentos de \u00e1lbuns, clipes, festivais digitais, oficinas e confer\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, a consolida\u00e7\u00e3o da Natural musical na rede social musicalizada real\u00e7a a clareza que a marca j\u00e1 d\u00e1 a sua miss\u00e3o e valores e suas mensagens consistentes.<\/p>\n\n\n\n

TikTok, a bola da vez<\/strong>
Desde o come\u00e7o deste ano, diversas marcas brasileiras t\u00eam experimentado e descoberto o poder desta rede social para o compartilhamento de valores e emo\u00e7\u00f5es com os consumidores. Conhecidas pela forte conex\u00e3o com os consumidores, Netflix e a Apple foram as primeiras a usar a rede para focar no p\u00fablico brasileiro. No Dia das M\u00e3es, a Riachuelo foi a primeira varejista a investir em uma campanha com desafio de hashtag. No m\u00eas passado, foi a vez da Samsung. No come\u00e7o deste m\u00eas, a BMW se tornou a primeira montadora a lan\u00e7ar um modelo pela rede.<\/p>\n\n\n\n

No caso da Natura, a estreia tamb\u00e9m \u00e9 recente. A marca entrou para a rede social no Dia das M\u00e3es, com a campanha #CuideDeQuemCuida, na qual convidou influenciadores para criar conte\u00fados como quisessem sob a ideia de invers\u00e3o de cuidados. Os resultados foram expressivos: o v\u00eddeo alcan\u00e7ou mais de 61 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es nas plataformas, 50% acima da m\u00e9dia em compara\u00e7\u00e3o com outras campanhas da marca.<\/p>\n\n\n\n

Fonte: Consumidor Moderno<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mais que comunicar, marca interage com consumidor com produto de suas a\u00e7\u00f5es de impacto social, com a Natura Musical.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":13160,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[1561,2969,3168,1507,1828],"class_list":["post-13159","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inovacao","tag-geracao-z","tag-millennials","tag-natura","tag-redes-sociais","tag-tiktok"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13159","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13159"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13159\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13160"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13159"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13159"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13159"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}