{"id":14190,"date":"2021-11-03T13:22:57","date_gmt":"2021-11-03T16:22:57","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=14190"},"modified":"2024-02-04T15:15:02","modified_gmt":"2024-02-04T18:15:02","slug":"5-principais-tendencias-de-marketing-para-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/5-principais-tendencias-de-marketing-para-2022\/","title":{"rendered":"5 principais tend\u00eancias de marketing para 2022"},"content":{"rendered":"\n

Profissionais de marketing devem continuar utilizando mecanismos que facilitam a integra\u00e7\u00e3o e a colabora\u00e7\u00e3o dos times \u00e0 dist\u00e2ncia em 2022<\/em><\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o h\u00e1 como negar que a transforma\u00e7\u00e3o digital, que j\u00e1 estava em curso \u00faltimos anos, foi acelerada pela pandemia. Do com\u00e9rcio \u00e0 constru\u00e7\u00e3o civil, a digitaliza\u00e7\u00e3o de processos p\u00f4de ser observada nos mais diversos setores ao longo dos \u00faltimos meses \u2013 mas fica ainda mais evidente quando olhamos para a \u00e1rea da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Prova disso \u00e9 que, dos mais de 8.200 profissionais de marketing entrevistados pela Salesforce entre maio e junho deste ano em 37 pa\u00edses (incluindo o Brasil), mais de 80% afirmou que a pandemia mudou a maneira de as marcas alcan\u00e7arem o p\u00fablico e impactou suas estrat\u00e9gias de engajamento digital. Os dados fazem parte do relat\u00f3rio Global State of Marketing, que foi publicado pela empresa no \u00faltimo dia 11.<\/p>\n\n\n\n

A pesquisa tamb\u00e9m revelou que, apesar do desconforto que essas mudan\u00e7as poderiam causar, os profissionais de marketing continuam otimistas no que diz respeito ao futuro de seus empregos e ao impacto que a \u00e1rea pode causar dentro das organiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEles est\u00e3o abrindo novos caminhos \u00e0 medida em que priorizam a inova\u00e7\u00e3o, a transforma\u00e7\u00e3o digital e um futuro de trabalho a partir de qualquer lugar[\u2026]. Para isso, est\u00e3o se abra\u00e7ando em tecnologia, dados e novos medidores de sucesso\u201d, diz o relat\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n

Veja, abaixo, alguns outros insights e tend\u00eancias do setor compartilhados no documento.<\/p>\n\n\n\n

1 – O marketing precisa de dados como os humanos precisam de \u00e1gua<\/strong>
A maior parte (78%) dos profissionais de marketing entrevistados pela Salesforce afirma que o engajamento do cliente j\u00e1 \u00e9 orientado por dados e 83% acredita que a sua capacidade de atender \u00e0s expectativas dos clientes depende de recursos digitais.<\/p>\n\n\n\n

Mas, com a migra\u00e7\u00e3o acelerada dos consumidores para o ambiente digital, a tend\u00eancia \u00e9 que esse n\u00famero cres\u00e7a cada vez mais. Para 2022, os profissionais da \u00e1rea esperam um aumento de 75% no n\u00famero de fontes de dados que usam, ante 2020.<\/p>\n\n\n\n

2 – Profissionais mais tecnol\u00f3gicos e conectados<\/strong>
Com tantas informa\u00e7\u00f5es \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o, o relat\u00f3rio pontua a crescente import\u00e2ncia de ferramentas e plataformas capazes de fazer o gerenciamento destes dados, como a Customer Data Platform (CDP); e ressalta que o perfil esperado dos profissionais de marketing estar\u00e1 cada vez mais relacionado \u00e0 sua capacidade de transitar no ambiente digital.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEmbora a demanda pela criatividade dos profissionais de marketing n\u00e3o v\u00e1 acabar, o perfil cada vez mais digital dos clientes significa que os profissionais de marketing mais completos tamb\u00e9m ser\u00e3o tecnol\u00f3gicos\u201d, diz o relat\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n

3 – A ascens\u00e3o do v\u00eddeo<\/strong>
Do YouTube ao TikTok \u2013 passando pelos Reels e pelas lives, o v\u00eddeo ganhou relev\u00e2ncia durante a pandemia. Segundo o documento, este foi o canal de marketing que mais cresceu ao longo do \u00faltimo ano; seguido pelas redes sociais e an\u00fancios digitais.<\/p>\n\n\n\n

Mesmo os eventos, que historicamente sempre foram anal\u00f3gicos, se digitalizaram nos \u00faltimos dois anos \u2013 e a tend\u00eancia \u00e9 que eles continuem sendo majoritariamente h\u00edbridos e virtuais em 2022.<\/p>\n\n\n\n

4 – A colabora\u00e7\u00e3o impulsiona o marketing da nova era<\/strong>
Levando em conta que grande parte das empresas pretende continuar adotando estes novos modelos de trabalho mesmo ap\u00f3s o final da pandemia, o relat\u00f3rio aponta que os profissionais de marketing devem continuar utilizando mecanismos que facilitam a integra\u00e7\u00e3o e a colabora\u00e7\u00e3o dos times \u00e0 dist\u00e2ncia, como ferramentas de videoconfer\u00eancia e plataformas de planejamento e organiza\u00e7\u00e3o virtuais.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEm uma nova realidade em que as equipes est\u00e3o distribu\u00eddas e o papel do escrit\u00f3rio mudou, a colabora\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m est\u00e1 no topo das prioridades dos profissionais de marketing\u201d, diz o documento.<\/p>\n\n\n\n

5 – O trabalho remoto veio para ficar<\/strong>
Dentre os novos h\u00e1bitos trazidos pela pandemia que prometem permanecer em alta no ano que vem, o trabalho remoto (ou h\u00edbrido) \u00e9 uma das maiores certezas. N\u00e3o apenas porque boa parte das pessoas parece ser mais produtiva trabalhando de casa, mas tamb\u00e9m porque um hor\u00e1rio de trabalho flex\u00edvel foi apontado como o principal motivo para 48% dos trabalhadores permanecerem em seus empregos atuais, de acordo com um levantamento da Prudential.<\/p>\n\n\n\n

E no setor de marketing n\u00e3o \u00e9 diferente. Para 76% dos profissionais entrevistados no estudo da Salesforce, as mudan\u00e7as na maneira com que colaboram e se comunicam com suas equipes durante o trabalho ser\u00e3o permanentes.<\/p>\n\n\n\n

Outro dado que merece destaque \u00e9 que, mesmo com a dist\u00e2ncia f\u00edsica, a maioria dos entrevistados afirmou que se sentiu mais conectada a seus gestores, colegas e clientes durante o trabalho remoto.<\/p>\n\n\n\n

Fonte: Exame<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Profissionais de marketing devem continuar utilizando mecanismos que facilitam a integra\u00e7\u00e3o e a colabora\u00e7\u00e3o dos times \u00e0 dist\u00e2ncia em 2022.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":14191,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[247,3284,1032,3285,1299,3286,3287,574,1516,1663,778,249,1829,1560],"class_list":["post-14190","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inovacao","tag-comercio","tag-customer-data-platform","tag-dados","tag-ferramentas-de-videoconferencia","tag-marketing-digital","tag-organizacao-virtuais","tag-plataformas-de-planejamento","tag-tecnologia","tag-tendencias","tag-tik-tok","tag-trabalho-remoto","tag-varejo","tag-video","tag-youtube"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14190","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14190"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14190\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14191"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14190"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14190"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14190"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}