{"id":14471,"date":"2021-12-08T08:00:00","date_gmt":"2021-12-08T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=14471"},"modified":"2024-02-04T15:15:01","modified_gmt":"2024-02-04T18:15:01","slug":"sua-marca-sabe-conversar-com-a-nova-familia-brasileira","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/sua-marca-sabe-conversar-com-a-nova-familia-brasileira\/","title":{"rendered":"Sua marca sabe conversar com a nova fam\u00edlia brasileira?"},"content":{"rendered":"\n

Pesquisa do Google aponta caminhos para as marcas constru\u00edrem campanhas <\/em>
que falem com os anseios dos pais e m\u00e3es brasileiras<\/em><\/p>\n\n\n\n

A forma de cuidar e educar os filhos t\u00eam evolu\u00eddo, assim como o pr\u00f3prio conceito de fam\u00edlia est\u00e1 sendo redefinido. Mas quais s\u00e3o as preocupa\u00e7\u00f5es de quem cuida das crian\u00e7as brasileiras? A sua empresa conhece bem as m\u00e3es e os pais brasileiros e sabe dialogar com elas e eles?<\/p>\n\n\n\n

O estudo Parenting 2021 identificou, em maio deste ano, as principais preocupa\u00e7\u00f5es dos pais e m\u00e3es de crian\u00e7as de 7 a 12 anos, e os dados podem ajudar a sua empresa a conversar com a nova fam\u00edlia brasileira. A pesquisa \u00e9 baseada no Google Consumer Survey e nas buscas feitas pelos usu\u00e1rios das plataformas da empresa de tecnologia.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA pesquisa mostra que 39% das pessoas n\u00e3o relacionam nenhuma marca ao tema (fam\u00edlia e cria\u00e7\u00e3o dos filhos). Est\u00e1 a\u00ed um espa\u00e7o de oportunidade. Por onde come\u00e7ar? Lembre-se que coer\u00eancia, empatia, acessibilidade, representatividade, sensibilidade e informa\u00e7\u00e3o s\u00e3o pontos importantes ao se construir uma campanha com esse mote\u201d, ensina Cau\u00ea Rodrigues, consultor de Insights do Google.<\/p>\n\n\n\n

Segundo o levantamento, os pais e m\u00e3es brasileiros parecem mais preocupados em resolver problemas concretos, ou seja, obter orienta\u00e7\u00f5es sobre a\u00e7\u00f5es e atitudes que podem auxiliar os filhos e as filhas. H\u00e1 ainda preocupa\u00e7\u00f5es relacionadas a educa\u00e7\u00e3o, finan\u00e7as, bullying, drogas e preconceito. Para quase 44% dos entrevistados, o maior desafio na cria\u00e7\u00e3o dos filhos \u00e9 fazer com que as crian\u00e7as se sintam confort\u00e1veis com o modelo familiar que possuem, seja ele qual for.<\/p>\n\n\n\n

Esta gera\u00e7\u00e3o de m\u00e3es e dos pais tamb\u00e9m n\u00e3o quer deixar as responsabilidades e a rotina distanci\u00e1-los de seus filhos: 21,9% dizem que estar junto \u00e9 uma oportunidade para preparar o filho para o futuro. Al\u00e9m disso, parece estar mais comprometida com temas como meio ambiente, diversidade, igualdade de g\u00eanero e de ra\u00e7a, inclusive s\u00e3o quest\u00f5es consideradas importantes para serem debatidas em casa.<\/p>\n\n\n\n

Metade dos pais e das m\u00e3es est\u00e1 preocupada com a superexposi\u00e7\u00e3o dos filhos e das filhas a telas (50,1%). J\u00e1 49,8% se preocupam com a qualidade dos estudos.<\/p>\n\n\n\n

Confira mais dados sobre os pais e as m\u00e3es brasileiras:<\/p>\n\n\n\n

Principais preocupa\u00e7\u00f5es dos pais\/m\u00e3es com seus filhos<\/strong>
1\u00ba – Informa\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas sobre sa\u00fade e g\u00eanero;
2\u00ba – Educar os filhos para o mundo;
3\u00ba – Como alfabetizar em casa e ensinar valores.<\/p>\n\n\n\n

Maiores desafios no dia a dia de cria\u00e7\u00e3o dos filhos<\/strong>
– 43,5% querem que o filho se sinta confort\u00e1vel com a fam\u00edlia que tem;
– 35,6% querem mostrar que ter dinheiro n\u00e3o significa ter uma fam\u00edlia melhor;
– 30,2% querem explicar que n\u00e3o existe uma fam\u00edlia melhor que a outra.<\/p>\n\n\n\n

Tem\u00e1ticas para as quais devo preparar meus filhos<\/strong>
– Combater o racismo (49%);
– Combater o bullying (47%);
– Preocupar-se com o meio ambiente (45%);
– Respeitar diferentes orienta\u00e7\u00f5es sexuais (44%).<\/p>\n\n\n\n

Momento mais prop\u00edcio para ensinar os filhos<\/strong>
– Fazendo a li\u00e7\u00e3o de casa juntos (66%);
– Brincando dentro de casa (48%);
– Na hora das refei\u00e7\u00f5es (38%).<\/p>\n\n\n\n

Novos formatos de fam\u00edlia<\/strong>
– 68% das fam\u00edlias de pai\/m\u00e3e solo ou que conta com a ajuda dos av\u00f3s \u00e9 chefiada por mulheres exclusivamente.
– 10% das fam\u00edlias com filhos entre 7 e 12 anos se consideram LGBTQIA+.
– 44,6% das fam\u00edlias homoparentais femininas demonstram preocupa\u00e7\u00e3o do filho ser respeitado sem ter uma fam\u00edlia tradicional.<\/p>\n\n\n\n

*Com informa\u00e7\u00f5es do Think with Google.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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