{"id":14681,"date":"2022-01-19T08:30:00","date_gmt":"2022-01-19T11:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=14681"},"modified":"2024-02-04T15:05:29","modified_gmt":"2024-02-04T18:05:29","slug":"rebranding-evolucao-e-expansao-dos-negocios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/rebranding-evolucao-e-expansao-dos-negocios\/","title":{"rendered":"Rebranding: evolu\u00e7\u00e3o e expans\u00e3o dos neg\u00f3cios"},"content":{"rendered":"\n

Pesquisa do Google aponta crescimento na busca pelo termo rebranding; <\/em>
empresas buscam caminhos para inovar e conquistar mercado<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Rodolfo Carvalho: “Com o mundo dos neg\u00f3cios se desenvolvendo e com toda apari\u00e7\u00e3o de novas tecnologias, n\u00e3o tem como deixar de lado uma mudan\u00e7a, seja para a evolu\u00e7\u00e3o da marca ou uma para a altera\u00e7\u00e3o dos prop\u00f3sitos”<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Com o cen\u00e1rio desafiador, as empresas de pequeno, m\u00e9dio e grande porte est\u00e3o buscando inovar e renovar suas marcas. Desde o final de 2020, as pesquisas no Google por rebranding dispararam: apenas na \u00faltima semana do m\u00eas de novembro, o crescimento no n\u00famero de buscas foi de 80%. Essas procuras foram feitas por empreendedores e gestores de empresas de todo o pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

\u201cMuitas empresas querem evoluir ou expandir a sua marca e, por estarem envolvidas em um mundo de concorr\u00eancias e para se manterem vivas, investem nas identidades visuais e no posicionamento da marca, desenvolvendo uma nova filosofia operacional, ou at\u00e9 no formato de se comunicar com seus clientes\u201d, explica Rodolfo Carvalho, diretor da Incentivar, desenvolvedora de software para marketing de incentivo.<\/p>\n\n\n\n

O rebranding ressignifica a imagem de uma marca, empresa ou produto. \u00c9 uma boa maneira de mudar a percep\u00e7\u00e3o que a marca tem perante os clientes e potenciais consumidores. Geralmente o processo passa por mudan\u00e7a de cores, logotipos, slogans ou at\u00e9 mesmo do nome do produto.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO rebranding \u00e9 uma mudan\u00e7a gradual que exige um planejamento bem elaborado junto a equipe para tomar a decis\u00e3o. O processo envolve muita estrat\u00e9gia e aten\u00e7\u00e3o\u201d, alerta Carvalho.<\/p>\n\n\n\n

Para entender como usar o rebranding para melhorar o desempenho do neg\u00f3cio, a Varejo S.A. conversou com Rodolfo Carvalho. Acompanhe!<\/p>\n\n\n\n

O rebranding \u00e9 um processo instant\u00e2neo?<\/strong>
O rebranding \u00e9 uma mudan\u00e7a gradual que exige um planejamento bem elaborado junto a equipe para tomar a decis\u00e3o. O processo envolve muita estrat\u00e9gia e aten\u00e7\u00e3o, ent\u00e3o, voc\u00ea precisa saber quando \u00e9 o momento ideal para realiz\u00e1-lo. N\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio que a marca tenha 10 ou 20 anos de mercado. O processo de rebranding n\u00e3o se baseia no tempo que a empresa tem de mercado, mas sim com qual estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio a sua marca quer se apresentar, seja por um novo posicionamento de evolu\u00e7\u00e3o ou revolu\u00e7\u00e3o do logotipo, mudan\u00e7a de nome ou de vis\u00e3o, ou na constru\u00e7\u00e3o de uma nova identidade.<\/p>\n\n\n\n

N\u00f3s, da Incentivar, planejamos essa renova\u00e7\u00e3o para a nossa marca j\u00e1 faz um tempo, e decidimos dar um novo sentido a nossa identidade, trazendo um software de incentivo mais moderno, no qual vamos introduzir em v\u00e1rias empresas a Campanha de Incentivo de uma forma mais pr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n

Porque est\u00e1 havendo tanta demanda por rebranding?<\/strong>
Por causa da evolu\u00e7\u00e3o. Muitas empresas querem evoluir ou expandir a sua marca e, por estarem envolvidas em um mundo de concorr\u00eancias e para se manterem vivas, investem nas identidades visuais e no posicionamento da marca, desenvolvendo uma nova filosofia operacional, ou at\u00e9 no formato de se comunicar com seus clientes.<\/p>\n\n\n\n

O que leva uma marca a mudar seu projeto visual e sua proposta? Isso n\u00e3o \u00e9 arriscado? N\u00e3o afeta clientes antigos?<\/strong>
Com o mundo dos neg\u00f3cios se desenvolvendo e com toda apari\u00e7\u00e3o de novas tecnologias, n\u00e3o tem como deixar de lado uma mudan\u00e7a, seja para a evolu\u00e7\u00e3o da marca ou uma para a altera\u00e7\u00e3o dos prop\u00f3sitos. O risco s\u00f3 ocorre quando n\u00e3o h\u00e1 um planejamento e motivo claro sobre o que se pretende mudar. \u00c9 preciso entender os objetivos, investigar o mercado, analisar os concorrentes e compreender a melhor forma de se comunicar com o seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

N\u00f3s da Incentivar criamos um projeto para que tudo ocorresse de forma natural e gradativa, o que n\u00e3o causar\u00e1 um grande impacto aos novos clientes. Para n\u00f3s, significa um progresso para melhorar ainda mais o nosso relacionamento com o p\u00fablico e oferecer os melhores servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n

Existe alguma diferen\u00e7a no rebranding para pequenas e m\u00e9dias empresas? Vemos esse tipo de estrat\u00e9gia mais em grandes grupos?<\/strong>
Nas empresas de pequeno e m\u00e9dio porte existe uma maior facilidade em implementar um processo de rebranding, pois conseguem efetivar essas mudan\u00e7as em um per\u00edodo menor. J\u00e1 nas grandes empresas, essas mudan\u00e7as acontecem de forma mais demorada. Na Incentivar, estipulamos um prazo para que pud\u00e9ssemos realizar este rebranding no momento certo.<\/p>\n\n\n\n

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As empresas podem realizar o rebranding em busca de um novo modelo de neg\u00f3cio e de modernizar a marca<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

\u00c9 caro um projeto de redefini\u00e7\u00e3o de uma marca ou empresa? Qualquer um pode tentar essa repagina\u00e7\u00e3o?<\/strong>
Depende muito para qual finalidade a empresa deseja fazer um rebranding. N\u00e3o existe uma regra, cada caso \u00e9 um caso. Mas \u00e0s vezes, como disse anteriormente, a empresa vai sentir a necessidade de mudar, especialmente, porque o mundo dos neg\u00f3cios se transforma a cada dia e a concorr\u00eancia aumenta.<\/p>\n\n\n\n

Eu posso citar alguns dos principais motivos que levam uma empresa a fazer um rebranding, como por exemplo: primeiro, querer ter um novo modelo de neg\u00f3cio, o que significa alterar toda a linha de atua\u00e7\u00e3o ou todo o p\u00fablico; segundo, modernizar a marca; e terceiro, fazer mudan\u00e7as na empresa, seja estruturais ou organizacionais.<\/p>\n\n\n\n

As marcas est\u00e3o fadadas a mudar suas propostas para sempre?<\/strong>
A empresa sente o momento que deve fazer essa mudan\u00e7a, e a iniciativa deve estar alinhada \u00e0s demandas de mercado. N\u00e3o existe um tempo predeterminado para que isso aconte\u00e7a, \u00e9 algo que ocorre de acordo com o que a empresa pretende alcan\u00e7ar, seja novos clientes, mais credibilidade e visibilidade ou divulgar um novo modelo de neg\u00f3cio. (Tamb\u00e9m) n\u00e3o existe uma imposi\u00e7\u00e3o para que ocorra o rebranding.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o os sinais que uma empresa deve rever sua identidade?<\/strong>
Primeiramente, entender se a empresa internamente mudou de verdade, se tem algo novo a oferecer. Os principais pontos a se observar \u00e9 se a conex\u00e3o com os clientes est\u00e1 caindo, se a identidade visual est\u00e1 atendendo as expectativas, se o conceito de prestar um servi\u00e7o mudou, se o momento atual do mercado est\u00e1 um ritmo mais avan\u00e7ado que a sua empresa, observar a concorr\u00eancia e se a comunica\u00e7\u00e3o da sua empresa est\u00e1 alinhada com a marca. (\u00c9 preciso observar) se realmente a identidade da sua marca diz o que a sua empresa oferece de melhor.<\/p>\n\n\n\n

Como o prop\u00f3sito se encaixa no rebranding? Ele tamb\u00e9m tem que ser ajustado?<\/strong>
Com a realiza\u00e7\u00e3o do rebranding, a empresa aperfei\u00e7oa o seu prop\u00f3sito, que est\u00e1 ligado \u00e0 miss\u00e3o, valores e vis\u00e3o da empresa, a fim de atingir os resultados esperados atrav\u00e9s de uma nova estrat\u00e9gia operacional ou de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Quando o rebranding d\u00e1 errado?<\/strong>
Quando o seu p\u00fablico n\u00e3o se identifica ou n\u00e3o se acostuma com a nova forma de comunica\u00e7\u00e3o da marca. Por isso, ter um prop\u00f3sito muito bem definido \u00e9 essencial para que o rebranding seja eficaz. Uma pesquisa da “Global Consumer Pulse”, da Accenture Strategy, mostrou que 83% dos consumidores brasileiros preferem comprar de empresas que defendem prop\u00f3sitos alinhados aos seus valores de vida e que atendam \u00e0s suas expectativas.<\/p>\n\n\n\n

A Incentivar uniu esfor\u00e7os para que o rebranding atingisse o plano de trazer melhorias tanto para a pr\u00f3pria empresa, quanto para os nossos clientes. Queremos mostrar a nossa evolu\u00e7\u00e3o e que estamos caminhando no ritmo da tecnologia.<\/p>\n\n\n\n

*Estagi\u00e1rio sob supervis\u00e3o de Fernanda Peregrino, editora da Varejo S.A.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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