{"id":14764,"date":"2022-01-25T17:05:46","date_gmt":"2022-01-25T20:05:46","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=14764"},"modified":"2024-02-04T15:05:29","modified_gmt":"2024-02-04T18:05:29","slug":"como-o-metaverso-impactara-o-setor-varejista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/como-o-metaverso-impactara-o-setor-varejista\/","title":{"rendered":"Como o metaverso impactar\u00e1 o setor varejista?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-text-align-center\"><em>Conhe\u00e7a o metaverso, tecnologia pouco conhecida que move milh\u00f5es de d\u00f3lares ao redor do mundo<\/em><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignleft size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/hyundai_roblox.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14766\" width=\"376\" height=\"212\" srcset=\"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/hyundai_roblox.png 768w, https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/hyundai_roblox-300x169.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 376px) 100vw, 376px\" \/><figcaption><em>A fabricante coreana aderiu a plataforma de jogos Roblox<\/em><br><em>Imagem: Reprodu\u00e7\u00e3o<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>O metaverso \u2013 que ganha for\u00e7a e atrai marcas e consumidores para o mundo virtual \u2013 pode ser a sa\u00edda para conquistar novas gera\u00e7\u00f5es de consumidores. Segundo especialistas presentes na NRF 2022: Retail\u2019s Big Show \u2013 maior evento de varejo do mundo \u2013, a tecnologia \u00e9 um bom meio para realizar testes a fim de conhecer e conquistar o consumidor jovem. Portanto, n\u00e3o \u00e9 por acaso que Burberry, Visa e Coca-Cola, entre outras empresas, est\u00e3o apostando na novidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Apesar de ser um termo e um conceito pouco conhecidos, Emma Chiu, diretora de Intelig\u00eancia da consultoria Wunderman Thompson, explica que os games j\u00e1 fazem parte do metaverso, por exemplo. E faz um alerta: a converg\u00eancia entre real e virtual n\u00e3o continuar\u00e1 restrita aos jogadores de videogames. \u201cO metaverso \u00e9 uma extens\u00e3o das nossas vidas, aprimorada pela tecnologia\u201d, afirmou Emma Chiu, durante a NRF 2022, realizada em Nova Iorque na \u00faltima semana.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Afinal, o que \u00e9 e de onde vem o metaverso?<\/strong><br>No fim de 2021, o Facebook anunciou os planos de se tornar uma empresa de metaverso. Ap\u00f3s esse an\u00fancio, o termo ganhou alguma popularidade. No processo, a empresa mudou seu nome para Meta, e Facebook ficou sendo apenas o nome de uma de suas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com pesquisa apesentada pela Emma Chiu na NRF 2022, apenas 38% dos consumidores globais j\u00e1 ouviram falar no termo metaverso. Mesmo assim, 85% dos consumidores acreditam que a presen\u00e7a digital ser\u00e1 essencial para o sucesso de uma marca no futuro. Al\u00e9m disso, 93% acreditam que a tecnologia \u00e9 o nosso futuro; 76% dependem dela para executar suas atividades di\u00e1rias; e 52% entendem que at\u00e9 sua felicidade est\u00e1 subordinada ao mundo digital. O levantamento foi feito pela Wunderman Thompson Data com 15 especialistas e mais de 3 mil participantes dos EUA, China e Reino Unido.<\/p>\n\n\n\n<p>Na fic\u00e7\u00e3o, o metaverso j\u00e1 apareceu algumas vezes. Um exemplo \u00e9 o livro \u201cJogador N\u00b01\u201d de Ernest Clyne. Nesta obra, o OASIS, como \u00e9 chamado este ambiente no livro, \u00e9 onde as pessoas realizam todas as suas atividades, saindo apenas para dormir e se alimentar.<\/p>\n\n\n\n<p>Karen Cavalcanti, cofundadora do Mosaiclab, acompanhou a palestra de Emma Chiu e comentou os principais pontos no v\u00eddeo publicado pela Mercado&amp;Consumo. Acompanhe:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Especial NRF 2022-Karen Cavalcanti comenta a palestra &quot;The New World&quot;, sobre tend\u00eancias do metaverso\" width=\"1100\" height=\"619\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/MNJttHAQAwk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>NFTs<\/strong><br>O crescimento do metaverso est\u00e1 diretamente relacionado ao crescimento dos NFTs (Non-Fungible Tokens, que significa Tokens N\u00e3o Fung\u00edveis, em tradu\u00e7\u00e3o livre), usados para registrar itens \u2013 em grande parte, \u00fanicos \u2013 adquiridos nos mundos virtuais. Um NFT \u00e9, portanto, a representa\u00e7\u00e3o de um item exclusivo. Al\u00e9m de obras de artes, m\u00fasicas, itens de jogos, momentos \u00fanicos no esporte e memes podem ser transformados em um.<\/p>\n\n\n\n<p>Emma Chiu diz que, no metaverso, as pessoas v\u00e3o passar a ter posses virtuais, como um Aston Martin, que poder\u00e1 dirigir sem ter uma carteira de habilita\u00e7\u00e3o, ou uma luxuosa casa na praia sem risco de assalto. Ainda ser\u00e1 um lugar perfeito para comprar viagens, shows e outras experi\u00eancias em 3D e 360 graus.<\/p>\n\n\n\n<p>As transa\u00e7\u00f5es nesta nova realidade acontecem atrav\u00e9s de criptomoedas e tem movimentado milh\u00f5es de d\u00f3lares no mundo todo. Em informa\u00e7\u00e3o postada pelo CanalTech, a Adidas realizou um evento no fim de dezembro para venda de NFTs. A empresa disponibilizou 30 mil tokens, dos quais venderam 29.620, arrecadando mais de 22 milh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignright size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/ralph-lauren-zepeto.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-14767\" width=\"423\" height=\"244\" srcset=\"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/ralph-lauren-zepeto.jpg 884w, https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/ralph-lauren-zepeto-300x173.jpg 300w, https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/ralph-lauren-zepeto-768x443.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 423px) 100vw, 423px\" \/><figcaption><em>A marca norte-americana criou sua loja na Zepeto<\/em><br><em>Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Varejo no metaverso<\/strong><br>O presidente e CEO da Ralph Lauren, Patrice Louvet, conta que a marca est\u00e1 no Zepeto, mundo virtual da Naver, empresa sul-coreana. \u201cAcreditamos na oportunidade que existe em torno deste novo mundo digital e do metaverso. \u00c9 uma nova fonte de receita. A Ralph Lauren vendeu mais de 100 mil unidades no Zepeto. As pessoas querem vestir os seus avatares\u201d, afirmou o CEO da marca. Ele afirma que o metaverso \u00e9 uma maneira de mostrar a Ralph Lauren para novos consumidores, principalmente os mais jovens.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m da Ralph Lauren, outras empresas j\u00e1 est\u00e3o aderindo a este novo universo. \u00c9 o caso de Adidas, Zara, H&amp;M, Dolce &amp; Gabbana e Gucci, s\u00f3 para citar algumas.<\/p>\n\n\n\n<p>Hoje, a publicidade \u201cgamificada\u201d e as lojas digitais tamb\u00e9m t\u00eam sido utilizadas com sucesso no metaverso. A P&amp;G criou espa\u00e7os imersivos, durante a CES 2022 \u2013 uma das maiores feiras de tecnologia do mundo \u2013, onde as pessoas podiam interagir com seu portf\u00f3lio. J\u00e1 a Hyundai lan\u00e7ou uma experi\u00eancia semelhante, no ano passado, para os usu\u00e1rios da plataforma de jogos Roblox. \u201cOs jovens ainda n\u00e3o podem comprar um carro, ent\u00e3o por que colaborar com a Roblox? Para saber como atingir as novas gera\u00e7\u00f5es\u201d, ensina a Emma.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 imposs\u00edvel prever como o metaverso vai evoluir de acordo com a chegada de novas tecnologias, mas \u00e9 um fato que ele j\u00e1 se faz presente e as marcas ter\u00e3o de se adaptar a ele.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Com informa\u00e7\u00f5es da NRF, InfoMoney, \u00c9poca Neg\u00f3cios e Mercado&amp;Consumo.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conhe\u00e7a o metaverso, tecnologia pouco conhecida que move milh\u00f5es de d\u00f3lares ao redor do mundo<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":14765,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[690,2895,2896,2897,813,2898,2899,2900,2884,2901,2885,574,2902,249,1320],"class_list":["post-14764","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inovacao","tag-criptomoedas","tag-gamificacao","tag-jogos","tag-lojas-digitais","tag-metaverso","tag-mundo-digital","tag-mundo-virtual","tag-nft","tag-nrf-2022","tag-publicidade-gamificada","tag-retails-big-show","tag-tecnologia","tag-tendencias-de-mercado","tag-varejo","tag-varejo-digital"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14764","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14764"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14764\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14765"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14764"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14764"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14764"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}