Produtos licenciados s\u00e3o um nicho que permite que os f\u00e3s comprem diversos itens com a marca de seus her\u00f3is e celebridades favoritos. Uma marca interessada em produtos licenciados precisa estar antenada as novidades, lan\u00e7amentos de filmes, desenhos animados, s\u00e9ries televisivas, super-her\u00f3is e outros personagens que fazem sucesso com o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n
Atenta \u00e0s tend\u00eancias do universo da cultura pop, em 2021, a Marisa, rede brasileira de moda feminina e lingerie, registrou um aumento de 18% no n\u00famero de novos produtos licenciados, em compara\u00e7\u00e3o ao ano de 2020. Atualmente, s\u00e3o 14 marcas e mais de 150 autoriza\u00e7\u00f5es de uso de propriedades intelectuais com artigos exclusivos, que representam cerca de 10% do total de vendas da companhia no segmento. O portf\u00f3lio da Marisa \u00e9 formado por grandes marcas, como Disney, Marvel, Playstation, Star Wars, Universal Filmes e Warner Bros. At\u00e9 o fim de 2022 a marca prev\u00ea novas autoriza\u00e7\u00f5es de uso com roupas e acess\u00f3rios de marcas e personagens que dominam o mundo geek.<\/p>\n\n\n\n
Pesquisa e sinergia com a marca<\/strong> Dados da Live MKT apontam que o mercado de produtos licenciados no Brasil alcan\u00e7a a oitava posi\u00e7\u00e3o no ranking mundial da categoria. Uma ind\u00fastria que movimenta mais de 4,5 milh\u00f5es de d\u00f3lares; mais de 800 marcas participantes e 600 ind\u00fastrias e varejistas atuando nesse nicho.<\/p>\n\n\n\n Sem d\u00favida, produtos licenciados s\u00e3o um bom neg\u00f3cios e causam um impacto emocional nos consumidores. Esse sentimento representa o principal alvo do setor. Hoje, uma empresa que entende e busca isso em produtos licenciados poder\u00e1 obter n\u00e3o s\u00f3 bons neg\u00f3cios, mas, uma experi\u00eancia de consumo que criar\u00e1 la\u00e7os duradouros entre cliente e marca.<\/p>\n\n\n\n Fonte: Consumidor Moderno<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Produtos licenciados s\u00e3o um nicho que permite que os f\u00e3s comprem diversos itens com a marca de seus her\u00f3is e celebridades favoritos. Uma marca interessada em produtos licenciados precisa estar antenada as novidades, lan\u00e7amentos de filmes, desenhos animados, s\u00e9ries televisivas, super-her\u00f3is e outros personagens que fazem sucesso com o p\u00fablico.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":15035,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5891],"tags":[1052,4081,360,4082,249],"class_list":["post-15028","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-empreendedorismo","tag-cliente","tag-marisa","tag-negocios","tag-produtos-licenciados","tag-varejo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15028","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15028"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15028\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15035"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15028"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15028"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15028"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
O primeiro passo para descobrir se o personagem que uma empresa pretende licenciar poder\u00e1 gerar o retorno de investimento e impacto comercial esperado, \u00e9 avaliar se o personagem \u201cconversa\u201d com a marca. De forma criteriosa, a empresa de avaliar compatibilidade dos valores da empresa com o licenciado, sinergia com o p\u00fablico da marca e com o p\u00fablico-alvo, al\u00e9m de outros fatores como valores de licenciamento e diversidade de portf\u00f3lio.<\/p>\n\n\n\n