{"id":1554,"date":"2019-10-01T11:12:00","date_gmt":"2019-10-01T14:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=1554"},"modified":"2024-03-07T20:39:24","modified_gmt":"2024-03-07T23:39:24","slug":"a-hora-e-a-vez-do-varejo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/a-hora-e-a-vez-do-varejo\/","title":{"rendered":"A hora e a vez do varejo"},"content":{"rendered":"\n

IV F\u00f3rum Nacional leva otimismo a 900 lideran\u00e7as pol\u00edticas e empresariais reunidas em Bras\u00edlia  <\/em><\/p>\n\n\n\n

A afirma\u00e7\u00e3o dos valores liberais, o apoio ao projeto pol\u00edtico assentado na vontade popular expressa nas urnas e o suporte \u00e0s reformas econ\u00f4micas em curso no Congresso Nacional foram as mensagens deixadas no IV F\u00f3rum Nacional do Com\u00e9rcio, evento promovido pela Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pela C\u00e2mara de Dirigentes Lojistas do Distrito Federal (CDL-DF).<\/p>\n\n\n\n

O encontro reuniu, entre os dias 17 e 18 de setembro, as maiores lideran\u00e7as do setor varejista para debater temas da economia e da gest\u00e3o empresarial de um segmento que movimenta mais de R$ 340 bilh\u00f5es. Mais do que uma reuni\u00e3o de empres\u00e1rios, o f\u00f3rum serviu para mostrar que nunca o setor teve tantas ferramentas de expans\u00e3o como no atual momento. Seja na \u00e1rea econ\u00f4mica ou pol\u00edtica, seja nas reformas normativas do Estado, o sinal \u00e9 que chegou a hora e a vez do varejo.  <\/p>\n\n\n\n

Falando para um p\u00fablico de 900 pessoas formado por empres\u00e1rios, pol\u00edticos e especialistas de v\u00e1rias \u00e1reas, o presidente da CNDL, Jos\u00e9 C\u00e9sar da Costa, deu o tom do que seria o evento: uma lufada de otimismo e esperan\u00e7a para o setor que mais emprega no Brasil. \u201cAs medidas aprovadas recentemente pelo Congresso Nacional mostram que o caminho para a prosperidade j\u00e1 foi aberto, com o ataque aos privil\u00e9gios impresso na reforma da previd\u00eancia e a desburocratiza\u00e7\u00e3o do setor produtivo, com a aprova\u00e7\u00e3o da Medida Provis\u00f3ria da Liberdade Econ\u00f4mica\u201d, disse.<\/p>\n\n\n\n

A mensagem foi repetida por todos os pol\u00edticos e t\u00e9cnicos que subiram ao palco imponente montado no Royal Tulip, em Bras\u00edlia. Um deles foi o ministro da Economia, Paulo Guedes. Inspirado, o ministro lembrou que o pa\u00eds passa por uma grande transforma\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica e democr\u00e1tica. \u201cAl\u00e9m da reforma da previd\u00eancia, conseguimos avan\u00e7ar nas privatiza\u00e7\u00f5es, fechamos acordos com o Mercosul e a Uni\u00e3o Europeia\u201d, enumerou. \u201cAs mudan\u00e7as est\u00e3o acontecendo e temos certeza de que os resultados vir\u00e3o j\u00e1 no pr\u00f3ximo ano\u201d, disse otimista.<\/p>\n\n\n\n

Toda a fala do ministro foi ao encontro das expectativas do setor varejista, que espera uma a\u00e7\u00e3o disruptiva no sistema econ\u00f4mico brasileiro. \u201cEstamos trocando o eixo. Queremos que o motor da economia passe a ser o setor privado. Para isso, temos que reduzir os juros, os impostos, o endividamento, privatizar e atrair investimentos externos\u201d, afirmou, sob aplausos.<\/p>\n\n\n\n

Guedes falou da sua obsess\u00e3o pelo corte de gastos e disse que prefere \u201cfurar o piso, fazendo mais cortes, que quebrar a lei que imp\u00f5e o teto de gastos\u201d. Foi aplaudido ao dizer que o governo Bolsonaro n\u00e3o vai aumentar impostos. \u201cAo contr\u00e1rio! Vamos reduzir impostos, simplificar o sistema tribut\u00e1rio e desonerar a folha de pagamentos\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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O ministro da Economia tamb\u00e9m comentou suas impress\u00f5es sobre as recorrentes insinua\u00e7\u00f5es de que o atual governo n\u00e3o tem apre\u00e7o pela democracia ou que estaria reduzindo o espa\u00e7o democr\u00e1tico. \u201c\u00c9 o contr\u00e1rio! Antes, havia espa\u00e7o apenas para um espectro pol\u00edtico ligado \u00e0 esquerda e centro-esquerda. Hoje, o Brasil ampliou esse espectro com o surgimento da centro-direita, de um pensamento conservador e liberal\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Admir\u00e1vel mundo novo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ainda na \u00e1rea econ\u00f4mica, o evento abriu espa\u00e7o para debates que mostraram um futuro auspicioso para o Brasil. Um painel, que reuniu o economista do Banco do Brasil, Ronaldo T\u00e1vora, o professor Agostinho Sant\u2019Ana e o consultor Luiz Carlos Hauly, espantou fantasmas e empolgou os empreendedores da plateia.<\/p>\n\n\n\n

T\u00e1vora falou das oportunidades que se abrem em momentos de desacelera\u00e7\u00e3o global. \u201cSe o cen\u00e1rio externo n\u00e3o \u00e9 dos mais favor\u00e1veis, pelo menos saberemos que o nosso crescimento daqui para frente depender\u00e1 do que fizermos internamente no Brasil\u201d, disse. Para ele, existe um \u201cadmir\u00e1vel mundo novo\u201d que se abre com os novos modelos de neg\u00f3cio. Ele \u201cchegar\u00e1 com juros baixos e bastante liquidez, dinheiro buscando oportunidades de investimento em pa\u00edses emergentes, e eu n\u00e3o conhe\u00e7o pa\u00eds com mais oportunidades que o Brasil\u201d.  <\/p>\n\n\n\n

Hauly tamb\u00e9m v\u00ea oportunidade de crescimento, mas com o avan\u00e7o da reforma tribut\u00e1ria. Para ele, o sistema tribut\u00e1rio brasileiro \u00e9 o grande respons\u00e1vel pela crise pela qual o Brasil atravessa. \u201c\u00c9 preciso fazer, com urg\u00eancia, uma a\u00e7\u00e3o de simplifica\u00e7\u00e3o e informatiza\u00e7\u00e3o na cobran\u00e7a de impostos. Esses ajustes garantir\u00e3o, sozinhos, milh\u00f5es de empregos\u201d, afirmou.<\/p>\n\n\n\n

O professor Sant\u2019Ana concordou: \u201cA reforma econ\u00f4mica mais importante atualmente \u00e9 a tribut\u00e1ria, mais at\u00e9 do que a da previd\u00eancia. Essa \u00faltima resolve problema de caixa, mas, em termos de estrutura, precisamos de uma reforma tribut\u00e1ria mais justa e n\u00e3o h\u00e1 momento mais adequado para isso do que este que vivemos\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Cen\u00e1rio pol\u00edtico promissor<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

O atual cen\u00e1rio pol\u00edtico tamb\u00e9m foi tema dos debates do IV F\u00f3rum Nacional do Com\u00e9rcio. Como no caso da economia, as falas dos convidados apontaram para uma perspectiva promissora. Foi consenso a ideia de que a atual legislatura faz do Parlamento uma casa com perfil restaurador. \u201c\u00c9 uma oportunidade \u00fanica para avan\u00e7ar com medidas que v\u00e3o modernizar a estrutura pol\u00edtica e econ\u00f4mica do Brasil\u201d, disse o deputado Efraim Filho (DEM-PB), no Painel Pol\u00edtico do f\u00f3rum.<\/p>\n\n\n\n

O deputado Felipe Franceschini (PSL-PR), presidente da Comiss\u00e3o de Constitui\u00e7\u00e3o e Justi\u00e7a e de Cidadania (CCJ) da C\u00e2mara dos Deputados, uma pe\u00e7a fundamental no encaminhamento de projetos dentro do Parlamento, falou que sua gest\u00e3o est\u00e1 trabalhando arduamente para que os projetos importantes para o desenvolvimento do Brasil, aqueles com estrat\u00e9gias liberais de desenvolvimento, tenham prioridade na CCJ.<\/p>\n\n\n\n

\u201cProcuramos indicar relatores favor\u00e1veis a essa agenda de reforma. Temos que ter coragem de votar nos projetos que trar\u00e3o a moderniza\u00e7\u00e3o do pa\u00eds\u201d, disse. \u201cN\u00e3o podemos mais deixar a popula\u00e7\u00e3o na expectativa de vota\u00e7\u00f5es que demoram anos para ser aprovadas. Esse ser\u00e1 o trabalho que faremos at\u00e9 o t\u00e9rmino do nosso mandato na comiss\u00e3o\u201d, garantiu.<\/p>\n\n\n\n

Efraim Filho tamb\u00e9m chamou aten\u00e7\u00e3o para o espa\u00e7o ocupado pelas pautas varejistas na agenda congressual. Ele, que \u00e9 presidente da Frente do Com\u00e9rcio, Servi\u00e7os e Empreendedorismo, comemorou os avan\u00e7os do setor nas tratativas com os congressistas. \u201cAntes, a ind\u00fastria tinha o monop\u00f3lio da agenda pol\u00edtica, mas com frentes, como a do Com\u00e9rcio, passamos a levar para a arena do Parlamento as demandas desse setor t\u00e3o importante para o Brasil\u201d, disse.<\/p>\n\n\n\n

Para ele, \u00e9 fundamental que os varejistas sigam articulando para que as reformas propostas pelo governo sejam aprovadas com celeridade e, com isso, o Brasil volte a crescer com sustentabilidade.<\/p>\n\n\n\n

Moderniza\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Outro tema bastante debatido foi a moderniza\u00e7\u00e3o do Estado brasileiro no que diz respeito \u00e0 m\u00e1quina estatal e ao aparato normativo. O secret\u00e1rio de Produtividade e Competitividade no Varejo, Carlos da Costa, fez uma palestra sobre produtividade e competitividade no varejo. Ele apresentou o cen\u00e1rio encontrado pelo atual governo em janeiro, o que explica, em boa medida, a crise enfrentada pelo pa\u00eds. \u201cDeparamo-nos com uma situa\u00e7\u00e3o de dirigismo, de centraliza\u00e7\u00e3o em Bras\u00edlia e de interven\u00e7\u00e3o na economia\u201d, explanou, apontando para a postura da nova administra\u00e7\u00e3o. \u201cNosso norte agora \u00e9 a sociedade aberta, com menos governo e mais espa\u00e7o para a iniciativa privada\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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Costa lembrou a fala de Paulo Guedes na noite de abertura do f\u00f3rum. \u201cN\u00f3s temos que diminuir o tamanho da besta\u201d, disse, se referindo ao tamanho do Estado. \u201cPara isso, temos que facilitar a vida de quem gera emprego, diminuindo o controle sobre o setor produtivo e desburocratizando sistemas como o e-Social\u201d.<\/p>\n\n\n\n

A moderniza\u00e7\u00e3o das rela\u00e7\u00f5es de trabalho foi outro assunto que passou pelo palco do evento. O secret\u00e1rio especial de Previd\u00eancia e Trabalho, Rog\u00e9rio Marinho, capit\u00e3o da reforma trabalhista aprovada no ano passado, falou aos convidados sobre sua vis\u00e3o das novas rela\u00e7\u00f5es de trabalho. Para ele, o Brasil tem uma oportunidade \u00fanica de reverter um quadro que sacrificou por 30 anos os empres\u00e1rios brasileiros. \u201cPela primeira vez, temos coragem e vontade pol\u00edtica para atacar um trambolho que passou a fazer parte da realidade brasileira\u201d, disse, se referindo \u00e0s in\u00fameras regulamenta\u00e7\u00f5es que regem a rela\u00e7\u00e3o entre o empreendedor e o trabalhador.<\/p>\n\n\n\n

Marinho citou como exemplo as a\u00e7\u00f5es de governo para destravar as Normas Regulamentadoras (NRs) do trabalho. \u201cS\u00e3o 35 normas criadas ao longo de d\u00e9cadas que abrem espa\u00e7o para a possibilidade de aplica\u00e7\u00e3o de mais de seis mil multas diferentes para o empres\u00e1rio\u201d, disse, lembrando que o governo avan\u00e7ou nessa pauta ao conseguir p\u00f4r fim a sete NRs que, sozinhas, significam uma economia de mais de R$ 2 bilh\u00f5es por ano.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m disse que a institui\u00e7\u00e3o cartorial dos sindicatos deve ser encarada de frente e que a rela\u00e7\u00e3o prom\u00edscua entre sindicatos e Estado deve ser extinta: \u201cTemos que enfrentar posi\u00e7\u00f5es estabelecidas no Brasil. Os sindicatos devem continuar existindo, mas para representar os leg\u00edtimos interesses dos seus associados de forma independente, n\u00e3o para ser deposit\u00e1rios de partidos pol\u00edticos\u201d.<\/p>\n\n\n\n

O diretor de Registro Empresarial da Secretaria de Desburocratiza\u00e7\u00e3o, Gest\u00e3o e Governo Digital do Minist\u00e9rio da Economia, Andr\u00e9 Ramos, foi na mesma linha de Marinho e apresentou o cen\u00e1rio desolador do Brasil no quesito burocracia. Como exemplo, o diretor levou dados que mostram que o Brasil ocupa o 140\u00ba lugar no ranking<\/em> mundial de abertura de empresas.<\/p>\n\n\n\n

Segundo Ramos, o governo est\u00e1 trabalhando para reverter esse quadro. Lembrou que, a partir de outubro, a abertura de matrizes e filiais de empresas n\u00e3o precisar\u00e1 mais de registro em cada um dos munic\u00edpios em que se estabelecer. \u201cAgora, haver\u00e1 um \u00fanico ato de registro no munic\u00edpio da sede da empresa, que valer\u00e1 para todas as outras unidades\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Os caminhos do varejo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A cultura digital, o ecossistema das start-ups<\/em> e o futuro do varejo tamb\u00e9m foram temas no IV F\u00f3rum Nacional do Com\u00e9rcio. O evento contou com palestras de especialistas do mercado, como o presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria de Equipamentos e Servi\u00e7os para o Varejo (Abiesv), Marcos Andrade, o executivo-l\u00edder da \u00e1rea de Solu\u00e7\u00f5es de Ind\u00fastria para os Mercados de Varejo e Bens de Consumo da IBM Brasil, \u00canio Garbin, e o diretor de Cria\u00e7\u00e3o da Publicis Brasil, Samuel Normando.<\/p>\n\n\n\n

Um ponto comum foi a ideia de que, sim, o varejo j\u00e1 est\u00e1 passando por transforma\u00e7\u00f5es, mas essas mudan\u00e7as n\u00e3o tirar\u00e3o a relev\u00e2ncia das lojas f\u00edsicas. \u201cOs clientes est\u00e3o dispostos a usar tecnologia, mas seguem inspirados pelos espa\u00e7os criados pelos lojistas\u201d, disse Andrade. \u201cMais de 85% das vendas ainda t\u00eam origem nas vitrines\u201d. Para o especialista, a vitrine \u00e9 uma das ferramentas de venda mais acess\u00edveis, o que voc\u00ea precisa ter \u00e9 criatividade e dedicar algum tempo para poder explorar esse espa\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

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O mesmo pensa Garbin, para quem as tecnologias que pareciam do futuro j\u00e1 est\u00e3o no cotidiano de bilh\u00f5es de pessoas: \u201cA intelig\u00eancia artificial j\u00e1 \u00e9 uma realidade e est\u00e1 entregando resultados\u201d.  O executivo da IBM apresentou exemplos de lojas com ambiente totalmente digitalizado, sem caixas, sem utiliza\u00e7\u00e3o de dinheiro ou cart\u00f5es. \u201cAs lojas v\u00e3o ter que mudar, porque os seres humanos est\u00e3o mudando, mas elas n\u00e3o v\u00e3o deixar de existir\u201d.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 o dataminer<\/em> da Distrito, Daniel Quandt, mostrou o ecossistema de start-ups<\/em> no Brasil, uma pesquisa que ele desenvolveu mapeando as empresas inovadoras do pa\u00eds. Apresentou start-ups<\/em> que atendem \u00e0s necessidades de pequenas e m\u00e9dias empresas que, em sua opini\u00e3o, s\u00e3o uma boa solu\u00e7\u00e3o para quem n\u00e3o tem condi\u00e7\u00f5es de desenvolver inova\u00e7\u00f5es. Gest\u00e3o financeira, financiamentos, cr\u00e9dito, cobran\u00e7as e pagamentos, \u201cpara cada dor do varejista, \u00e9 poss\u00edvel encontrar start-up<\/em>\u201d, afirmou.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 Normando falou do poder da criatividade nos neg\u00f3cios. \u201cDe que valem tecnologia e bons produtos se voc\u00ea n\u00e3o tem uma hist\u00f3ria para contar sobre esses produtos?\u201d, perguntou. \u201cUma hist\u00f3ria bem contada, relevante, tem o poder de mobilizar. Uma hist\u00f3ria relevante pode reescrever a sua hist\u00f3ria e da sua empresa\u201d. Foi o encerramento perfeito para o f\u00f3rum, um evento que, acima de tudo, quer escrever uma nova hist\u00f3ria para o varejo brasileiro.<\/p>\n\n\n\n

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Sergio Moro recebe o pr\u00eamio M\u00e9rito Lojista Nacional<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Honraria homenageia empresas e personalidades que contribu\u00edram para o bom funcionamento do com\u00e9rcio brasileiro<\/em><\/p>\n\n\n\n

O ministro da Justi\u00e7a, Sergio Moro, foi o grande homenageado no encerramento do IV F\u00f3rum Nacional do Com\u00e9rcio. Moro foi agraciado com o pr\u00eamio M\u00e9rito Lojista Nacional, considerado o \u201cOscar do Varejo\u201d. A honraria homenageia as empresas, personalidades pol\u00edticas, empresariais e meios de comunica\u00e7\u00e3o que mais contribu\u00edram para o bom funcionamento do com\u00e9rcio brasileiro.<\/p>\n\n\n\n

O ministro recebeu a estatueta das m\u00e3os do presidente da Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), Jos\u00e9 C\u00e9sar da Costa, e foi cumprimentado pelos 27 presidentes das federa\u00e7\u00f5es do Sistema CNDL.<\/p>\n\n\n\n

Moro agradeceu a homenagem, se disse honrado e lembrou a import\u00e2ncia do setor varejista: \u201cEsse \u00e9 um dos setores mais importantes da nossa economia, o que mais emprega. Esse pr\u00eamio \u00e9 motivo de muito orgulho\u201d. Em sua fala, o ministro afirmou que um \u201cum pa\u00eds mais seguro tem um ambiente mais propenso para o desenvolvimento da economia\u201d.<\/p>\n\n\n\n

No discurso, o chefe da pasta da Justi\u00e7a fez a \u201cpresta\u00e7\u00e3o de contas\u201d de sua gest\u00e3o. Lembrou o seu enfrentamento aos crimes de contrabando, falsifica\u00e7\u00e3o e roubo de cargas, temas caros aos lojistas e que v\u00eam sendo combatidos com rigor pelo Minist\u00e9rio da Justi\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

O ministro abordou ainda as medidas contra o crime organizado, como a transfer\u00eancia de l\u00edderes de fac\u00e7\u00f5es criminosas para pres\u00eddios federais e o aumento de apreens\u00f5es de coca\u00edna. \u201cConseguimos evitar que 77 toneladas de coca\u00edna entrassem no mercado brasileiro, o dobro do que foi apreendido no ano passado\u201d.<\/p>\n\n\n\n

O ministro disse que orientou a Pol\u00edcia Federal a seguir o enfrentamento da corrup\u00e7\u00e3o, \u201cum crime que tem um custo alt\u00edssimo para o Brasil\u201d.  Admitiu a situa\u00e7\u00e3o prec\u00e1ria dos pres\u00eddios brasileiros, mas refutou a ideia de que a popula\u00e7\u00e3o carcer\u00e1ria \u00e9 um problema. \u201cA taxa de criminalidade elevada mostra que n\u00e3o prendemos suficientemente\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Moro falou da redu\u00e7\u00e3o da criminalidade desde que assumiu o minist\u00e9rio e que refor\u00e7ou as equipes policiais vinculadas \u00e0 Lava-Jato.<\/p>\n\n\n\n

No fim, o p\u00fablico o aplaudiu efusivamente. Um convidado que deu ao IV F\u00f3rum Nacional do Com\u00e9rcio um encerramento \u00e0 altura do que foram os dois dias de evento, certamente o mais importante desde a sua cria\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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