{"id":15706,"date":"2022-04-27T10:22:00","date_gmt":"2022-04-27T13:22:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=15706"},"modified":"2024-02-04T17:05:43","modified_gmt":"2024-02-04T20:05:43","slug":"as-convencoes-da-cndl-palco-de-transformacao-e-aprendizado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/as-convencoes-da-cndl-palco-de-transformacao-e-aprendizado\/","title":{"rendered":"As Conven\u00e7\u00f5es da CNDL \u2013 palco de transforma\u00e7\u00e3o e aprendizado"},"content":{"rendered":"\n

Ao longo de 60 anos, os encontros dos dirigentes lojistas aperfei\u00e7oaram o varejo brasileiro, criaram tradi\u00e7\u00f5es e mantiveram a uni\u00e3o do Sistema CNDL<\/em> <\/em><\/p>\n\n\n\n

No pr\u00f3ximo dia 12 de maio, a Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas dar\u00e1 in\u00edcio \u00e0 sua 56\u00aa Conven\u00e7\u00e3o. A entidade espera reunir mais de 1500 lideran\u00e7as do Sistema CNDL em Campos do Jord\u00e3o (SP) para debater os rumos do setor de com\u00e9rcio e servi\u00e7os no Brasil. Na pauta, quest\u00f5es como as mudan\u00e7as culturais que est\u00e3o impactando o setor e, em especial, a rela\u00e7\u00e3o das empresas com seus prop\u00f3sitos.<\/p>\n\n\n\n

O encontro \u00e9 aguardado com grande expectativa, uma vez que o evento est\u00e1 sendo encarado como a retomada das Conven\u00e7\u00f5es da CNDL. A \u00faltima edi\u00e7\u00e3o foi realizada h\u00e1 seis anos, na Praia do Forte (BA). Foi em 2016, em um per\u00edodo em que a CNDL alternava a realiza\u00e7\u00e3o das conven\u00e7\u00f5es com as do F\u00f3rum Nacional do Com\u00e9rcio.<\/p>\n\n\n\n

Em 2018, por uma s\u00e9rie de imprevistos, no lugar da Conven\u00e7\u00e3o foi realizada o evento Constru\u00e7\u00e3o de L\u00edderes, na Chapada dos Guimar\u00e3es (MT). Em 2020, quando aconteceria a 56\u00aa edi\u00e7\u00e3o, veio a pandemia que adiou mais uma vez a realiza\u00e7\u00e3o do encontro.<\/p>\n\n\n\n

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Fl\u00e2mula da primeira Conven\u00e7\u00e3o do Com\u00e9rcio Lojistas realizada do Rio de Janeiro, em 1959. Primeiro passo para a cria\u00e7\u00e3o de uma entidade representativa do varejo <\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

O lapso temporal foi enorme para uma das mais tradicionais arenas de debates corprorativos do pa\u00eds. Com periodicidade quase anual, o evento teve sua semente plantada em 1959, no Rio de Janeiro, na 1\u00aa Conven\u00e7\u00e3o do Com\u00e9rcio Lojista, organizado pelo Clube de Diretores Lojistas carioca, um ano antes da formaliza\u00e7\u00e3o do Clube de Lojistas do Brasil (CLB) – a primeira entidade nacional dos lojistas varejo que, mais tarde, se tornaria a CNDL.<\/p>\n\n\n\n

O CLB seria criado em 21 de outubro de 1960, durante a 2\u00b0 Conven\u00e7\u00e3o Nacional do Com\u00e9rcio Lojista. Ou seja, as Conven\u00e7\u00f5es Nacionais da CNDL s\u00e3o um caso raro de um evento que nasce antes mesmo da entidade que representa. Ou melhor: as Conven\u00e7\u00f5es e a CNDL s\u00e3o indissoci\u00e1veis desde a sua origem.<\/p>\n\n\n\n

Espa\u00e7o de aprendizagem<\/strong>
Foi a partir das reuni\u00f5es anuais que se deu todo o desenvolvimento institucional do Sistema CNDL. Mais do que isso, as conven\u00e7\u00f5es funcionaram como uma grande sala de aula para o com\u00e9rcio varejista nos anos 60, na medida que serviam como troca de experi\u00eancias e capacita\u00e7\u00e3o profissional para os varejistas dos estados mais long\u00ednquos.<\/p>\n\n\n\n

No livro comemorativo dos 55 anos da CDL Fortaleza \u00e9 dito que as conven\u00e7\u00f5es nacionais possibilitaram aos lojistas da regi\u00e3o ter a vis\u00e3o ampla de outros horizontes. \u201cOs diretores que se dispuseram a enfrentar as longas viagens para o Sul do pa\u00eds retornavam empolgados com o que viam e ouviam\u201d, diz Apr\u00edgio Coelho, pioneiro do movimento lojista cearense.<\/p>\n\n\n\n

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Cartaz na 9\u00aa Conven\u00e7\u00e3o Nacional do Com\u00e9rcio Lojista, realizado em Goi\u00e2nia, em 1969<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Assim, lojistas de todo o Brasil aprendiam em poucos dias o que levariam anos para assimilar na experi\u00eancia cotidiana. De t\u00e9cnicas de renova\u00e7\u00e3o de estoque \u00e0 diferencia\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os, passando pela contabilidade e outras pr\u00e1ticas gest\u00e3o, tudo era ensinado aos diretores lojistas. Logo, as Conven\u00e7\u00e3o foram se tornando cada vez mais aguardadas.<\/p>\n\n\n\n

Inicialmente restrita \u00e0s tr\u00eas grandes capitais do Sudeste, especificamente, Rio, S\u00e3o Paulo e Belo Horizonte, foi somente em 1966 que o evento passou a visitar outras capitais. Primeiro em Porto Alegre, seguida por Recife, Goi\u00e2nia, Petr\u00f3polis e Fortaleza, sempre valorizando um tema espec\u00edfico do dia a dia do lojista, contrariando uma l\u00f3gica de eventos coorporativos que comumente transformavam as reuni\u00f5es em palco para politicagem.<\/p>\n\n\n\n

Isso fica claro quando visitamos os temas das primeiras Conven\u00e7\u00f5es: Controle de Estoque, Aspectos Financeiros, Promo\u00e7\u00e3o de vendas e t\u00e9cnicas do varejo, O problema do furto em lojas. \u201cNossas Conven\u00e7\u00f5es eram muito menos um espa\u00e7o de levantamento de teses e reivindica\u00e7\u00f5es que palestras sobre como vender melhor\u201d, explicou Jorge Franke Geyer, presidente do CLB nas gest\u00f5es de 1970\/74, em uma antiga edi\u00e7\u00e3o da revista Diretores Lojistas.<\/p>\n\n\n\n

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Pel\u00e9, em 1974, na posse do dirigente lojista Ricardo Leal de Miranda, durante a 14\u00aa Conven\u00e7\u00e3o da CNDL, realizada em S\u00e3o Paulo<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Ber\u00e7\u00e1rio de s\u00edmbolos e tradi\u00e7\u00f5es<\/strong>
As Conven\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m foram palco para o nascimento de algumas tradi\u00e7\u00f5es e gestos simb\u00f3licos que trariam identidade para o CLB. Durante a 5\u00aa Conven\u00e7\u00e3o Nacional do Com\u00e9rcio Lojista, por exemplo, realizada em 1964 em Salvador, a diretoria da entidade passou a adotar a Nau Fen\u00edcia como s\u00edmbolo do movimento lojista. A marca representava os barcos utilizados pelos fen\u00edcios, povo da antiguidade, famosos pela cultura comercial e empreendedora.<\/p>\n\n\n\n

Nos anos 90, momento de grande expans\u00e3o do movimento lojista, as conven\u00e7\u00f5es adquiriram uma dimens\u00e3o jamais vista, com grandes espa\u00e7os, efeitos de luz e o surgimento de s\u00edmbolos importantes de unidade e representa\u00e7\u00e3o, como foi na 37\u00aa edi\u00e7\u00e3o, em 1993, quando foi apresentado o Hino da Na\u00e7\u00e3o Lojista, de autoria de S\u00e9rgio Gabrielli, presidente da CNDL naquele per\u00edodo.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m foi nos anos 90 que come\u00e7ou a tradi\u00e7\u00e3o dos desfiles das bandeiras dos estados brasileiros na solenidade de abertura das Conven\u00e7\u00f5es, tamb\u00e9m uma iniciativa de Gabrielli, que procurava dar um sentido grandioso aos encontros dos lojistas e, com isso, chamar aten\u00e7\u00e3o para a import\u00e2ncia do setor para o pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

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Navio Princesa Isabel, ancorado no Porto de Recife. A embarca\u00e7\u00e3o fretada pelos dirigentes lojistas foi a sensa\u00e7\u00e3o da 8\u00aa Conven\u00e7\u00e3o em 1967<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Curiosidades e personalidades<\/strong>
As conven\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m registraram acontecimentos pitorescos, como na 8\u00aa edi\u00e7\u00e3o do evento, em 1967, em Recife, quando o esp\u00edrito de confraterniza\u00e7\u00e3o e camaradagem se sobressaiu, e empres\u00e1rios de v\u00e1rios estados fretaram um navio, o transatl\u00e2ntico \u201cPrincesa Isabel\u201d, para chegarem \u00e0 capital pernambucana em grande estilo. A embarca\u00e7\u00e3o e os seus passageiros foram not\u00edcia ao longo dos dois dias do evento, e a imagem do navio ancorado no porto de Recife se tornaria um marco do CLB.<\/p>\n\n\n\n

Nos anos 70 e 80 as Conven\u00e7\u00f5es eram prestigiadas por autoridade e personalidades que eram homenageadas ou simplesmente porque viam no movimento lojista um espa\u00e7o importante de di\u00e1logo e apoio pol\u00edtico. Assim, era comum esbarrar em figuras como Pel\u00e9, na Conven\u00e7\u00e3o de 1974, no Rio de Janeiro, Tancredo Neves, na Conven\u00e7\u00e3o de Bras\u00edlia, em 1994, ou Fernando Henrique Cardoso, ainda como ministro da economia de Itamar Franco, em 1993, em Natal.<\/p>\n\n\n\n

Agora, em 2022, as estrelas da Conven\u00e7\u00e3o ser\u00e3o as pr\u00f3prias lideran\u00e7as varejistas, \u00e1vidas por viver novamente suas tradi\u00e7\u00f5es, rever amigos, cantar seu hino e seguir lutando por um varejo mais forte e pr\u00f3spero.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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