{"id":15724,"date":"2022-04-29T08:30:00","date_gmt":"2022-04-29T11:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=15724"},"modified":"2024-02-04T17:05:43","modified_gmt":"2024-02-04T20:05:43","slug":"marcas-conectadas-com-a-sociedade-se-destacam-no-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/marcas-conectadas-com-a-sociedade-se-destacam-no-mercado\/","title":{"rendered":"Marcas conectadas com a sociedade se destacam no mercado"},"content":{"rendered":"\n

Em entrevista exclusiva para a Varejo S.A., o publicit\u00e1rio Samuel Normando conta como as empresas do varejo t\u00eam vendido mais ao se conectar com as causas sociais, ambientais e de governan\u00e7a<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Samuel Normando: as marcas est\u00e3o olhando para o humano e o que est\u00e1 acontecendo no mundo e com as pessoas, e vendendo com prop\u00f3sito<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

\u201c\u00c9 quase inerente \u00e0 publicidade atual o comportamento de marcas que se relacionam com a comunidade. S\u00e3o marcas que olham para o humano, marcas que conversam com o que est\u00e1 acontecendo no mundo e com as pessoas, e n\u00e3o simplesmente marcas que olham para os seus produtos e querem aumentar o seu share, simplesmente vender. \u00c9 vender com prop\u00f3sito\u201d, destacou Samuel Normando, publicit\u00e1rio e diretor de Cria\u00e7\u00e3o da Publicis Brasil, em entrevista recente para o programa Meio Norte Mais.<\/p>\n\n\n\n

Samuel Normando vai falar justamente sobre prop\u00f3sito no varejo durante a 56\u00aa Conven\u00e7\u00e3o Nacional do Com\u00e9rcio Lojista<\/a> (CNCL), que ocorre de 12 a 15 de maio de 2022, em Campos do Jord\u00e3o (SP). Realizada pela Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e a Federa\u00e7\u00e3o das C\u00e2maras de Dirigentes Lojistas do Estado de S\u00e3o Paulo (FCDL-SP), a CNCL re\u00fane, este ano, l\u00edderes e empres\u00e1rios do segmento para discutir como os neg\u00f3cios podem cuidar melhor de seus prop\u00f3sitos e usar isso em favor da longevidade e lucratividade da empresa.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAs boas pr\u00e1ticas ambientais, sociais e de governan\u00e7a podem ser consideradas como o reflexo de uma gera\u00e7\u00e3o que pede uma participa\u00e7\u00e3o mais ativa de empresas na sociedade para al\u00e9m do seu neg\u00f3cio de atua\u00e7\u00e3o. Essas a\u00e7\u00f5es quando bem executadas s\u00e3o apreciadas pelos consumidores e t\u00eam o potencial de transform\u00e1-los em f\u00e3s das marcas\u201d, explica o publicit\u00e1rio, em entrevista exclusiva para a Varejo S.A., revista eletr\u00f4nica da CNDL.<\/p>\n\n\n\n

Com mais de 80 pr\u00eamios nacionais e internacionais, o comunicador teve seu trabalho reconhecido nos principais festivais de criatividade do mundo, incluindo cinco Le\u00f5es no Festival de Cannes, considerado o Oscar da Propaganda. Hoje, lidera um time criativo na Publicis Brasil, ag\u00eancia que leva o nome da terceira maior holding de comunica\u00e7\u00e3o do mundo. Conta ainda com uma experi\u00eancia de trabalho nos Parques Tem\u00e1ticos da Disney, na Fl\u00f3rida.<\/p>\n\n\n\n

Samuel Normando conversou com a nossa equipe esta semana e adiantou alguns dos conceitos que ser\u00e3o discutidos no maior encontro nacional do com\u00e9rcio. Confira o bate-papo:<\/p>\n\n\n\n

Os consumidores est\u00e3o cada vez mais preocupados em comprar de empresas respons\u00e1veis social, cultural, ambiental e economicamente. Como as empresas podem utilizar este comportamento em favor do seu neg\u00f3cio?<\/strong>
A agenda ESG \u00e9 mais que uma tend\u00eancia, \u00e9 uma realidade para empresas de diferentes setores. As boas pr\u00e1ticas ambientais, sociais e de governan\u00e7a podem ser consideradas como o reflexo de uma gera\u00e7\u00e3o que pede uma participa\u00e7\u00e3o mais ativa de empresas na sociedade para al\u00e9m do seu neg\u00f3cio de atua\u00e7\u00e3o. Essas a\u00e7\u00f5es quando bem executadas s\u00e3o apreciadas pelos consumidores e t\u00eam o potencial de transform\u00e1-los em f\u00e3s das marcas. Ou seja, empresas que entendem seu papel social e focam em resolver quest\u00f5es que v\u00e3o causar impactos positivos para al\u00e9m da pr\u00f3pria companhia tendem a formar n\u00e3o apenas uma base de consumidores, mas uma legi\u00e3o de f\u00e3s. E a ess\u00eancia disso tudo pode ser trabalhada a partir de um prop\u00f3sito. Um prop\u00f3sito que fa\u00e7a sentido \u00e0 empresa, produto ou setor e tamb\u00e9m \u00e0 sociedade.<\/p>\n\n\n\n

De que maneira o varejo pode se adequar a esta nova realidade para se aproximar de seus clientes?<\/strong>
A boa batalha do varejo \u00e9 pautada por uma constante busca de diferencia\u00e7\u00e3o. Com margens cada vez mais apertadas, concorr\u00eancias cada vez mais intensas e produtos cada vez mais semelhantes, trabalhar o diferencial n\u00e3o \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil. A inova\u00e7\u00e3o \u00e9 sem d\u00favida um caminho rico a se percorrer, ao mesmo tempo que \u00e1rduo, seja para encontrar uma maneira inovadora de vender ou fidelizar o cliente, por exemplo. Por\u00e9m, existe uma outra via que, quando bem executada, tende a ser ainda mais duradoura e at\u00e9 mais rent\u00e1vel, e essa alternativa \u00e9 trabalhar o prop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n

Uma pesquisa realizada com consumidores por um dos maiores escrit\u00f3rios de branding do pa\u00eds revelou que quase 70% dos brasileiros est\u00e3o dispostos a pagar mais por uma marca que tenha prop\u00f3sitos alinhados com os seus. Isto \u00e9, trabalhar prop\u00f3sito vende.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea fala muito sobre o poder da criatividade para impulsionar o neg\u00f3cio. Como casar criatividade e prop\u00f3sito para melhorar a comunica\u00e7\u00e3o\/marketing do neg\u00f3cio?<\/strong>
Comunica-se o que se faz. Logo, o pontap\u00e9 inicial para qualquer empresa que queira comunicar prop\u00f3sito \u00e9 fazer prop\u00f3sito. Assim, antes de um plano de comunica\u00e7\u00e3o, deve-se entender qual o papel daquela marca na sociedade; qual quest\u00e3o ela quer e pode resolver? A partir da\u00ed, criativamente buscam-se maneiras de responder a essa quest\u00e3o. Pode ser um aplicativo, uma campanha, uma plataforma de servi\u00e7os. As possibilidades s\u00e3o m\u00faltiplas. A\u00ed sim, depois de feito, voc\u00ea conta essa hist\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n

A beleza da comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 poder atingir ainda mais pessoas atrav\u00e9s dessa sua hist\u00f3ria. Mais pessoas at\u00e9 do que aquelas que foram impactadas diretamente pelas a\u00e7\u00f5es de prop\u00f3sito da sua empresa. Um efeito halo ganha-ganha-ganha: ganha a sociedade, ganha a marca, ganha o consumidor.<\/p>\n\n\n\n

O que os participantes da 56\u00aa CNCL podem esperar da sua palestra?<\/strong>
Para a 56\u00aa CNCL, podem esperar a minha melhor palestra. Vou trazer cases reais de grandes marcas que tive a oportunidade de desenvolver como diretor de cria\u00e7\u00e3o da Publicis, uma das maiores ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o do pa\u00eds. Al\u00e9m disso, vou apresentar caminhos de como encontrar o prop\u00f3sito da sua empresa e espero deixar uma mensagem inspiradora para cada um que acredita no poder da criatividade e no poder do prop\u00f3sito.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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