{"id":15747,"date":"2022-05-02T14:36:57","date_gmt":"2022-05-02T17:36:57","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=15747"},"modified":"2024-02-04T15:05:08","modified_gmt":"2024-02-04T18:05:08","slug":"moda-sustentavel-e-commerce-de-roupas-usadas-cresce-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/moda-sustentavel-e-commerce-de-roupas-usadas-cresce-no-brasil\/","title":{"rendered":"Moda sustent\u00e1vel: e-commerce de roupas usadas cresce no Brasil"},"content":{"rendered":"\n

Por Alexandre Crivellaro*<\/em><\/p>\n\n\n\n

O mercado de artigos de vestu\u00e1rio usados vem crescendo muito nos \u00faltimos anos no mundo e no Brasil. Dados da GlobalData e da ThredUp estimam que o dinheiro movimentado pelo setor saltar\u00e1 de US$ 28 bilh\u00f5es em 2019 para US$ 64 bilh\u00f5es em 2028, um crescimento m\u00e9dio de pouco mais de 10% a.a., um bom n\u00famero se comparado com a estimativa de crescimento m\u00e9dio global de 2% a.a. para o com\u00e9rcio tradicional de roupas novas.<\/p>\n\n\n\n

Esse crescimento deve-se a v\u00e1rios fatores importantes, impulsionados pelos meios de comunica\u00e7\u00e3o e pelas redes sociais. \u00c9 certo que as pessoas est\u00e3o interessadas em suas marcas preferidas, mas tamb\u00e9m em outros pontos como aspectos ambientais, sociais e econ\u00f4micos.<\/p>\n\n\n\n

Nesse sentido, a economia linear, de produ\u00e7\u00e3o em massa, perde espa\u00e7o para que a economia circular, em que os produtos podem ser reutilizados e reaproveitados antes de ir para algum lix\u00e3o, ganhe for\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

O principal motivo \u00e9 o crescimento da produ\u00e7\u00e3o de roupas. Estima-se que mais de 100 bilh\u00f5es de pe\u00e7as s\u00e3o produzidas anualmente, o que \u00e9 duas vezes mais do que se produzia h\u00e1 anos atr\u00e1s, sendo que a maioria das pessoas usa apenas 30% das pe\u00e7as no guarda-roupa, segundo a GlobalData e Green Story Inc.<\/p>\n\n\n\n

Essa ind\u00fastria \u00e9 respons\u00e1vel por cerca de 10% das emiss\u00f5es globais de carbono e quase 20% do consumo de \u00e1gua, o que representa mais energia do que os setores de avia\u00e7\u00e3o e transporte mar\u00edtimo juntos.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, comprar pe\u00e7as usadas deixou de ser algo malvisto e vem se tornando algo cool e descolado, o processo passa a ser parecido como comprar um objeto de arte ou mesmo um ve\u00edculo usado. S\u00f3 depende da conserva\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
A economia linear, de produ\u00e7\u00e3o em massa, perde espa\u00e7o para que a economia circular, em que os produtos podem ser reutilizados e reaproveitados antes de ir para algum lix\u00e3o, ganhe for\u00e7a<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Millennials e gera\u00e7\u00e3o Z<\/strong>
Os jovens est\u00e3o adotando a moda de segunda m\u00e3o mais rapidamente do que qualquer outra faixa et\u00e1ria. O perfil m\u00e9dio do consumidor de pe\u00e7as de roupas usadas \u00e9 formado por mulheres entre 18 e 45 anos, de classe m\u00e9dia e m\u00e9dia alta, e antenadas nas discuss\u00f5es socioambientais. Os homens s\u00e3o conhecidos por usar a roupa at\u00e9 acabar \u2013 o que dificulta a entrada nesse segmento \u2013, mas isso pode mudar em breve.<\/p>\n\n\n\n

Os \u201cmillennials\u201d (nascidos entre 1980 e 1996) e a gera\u00e7\u00e3o Z (nascidos depois de 1997) correspondem a cerca de 46% da popula\u00e7\u00e3o global, ent\u00e3o o mercado n\u00e3o pode ignorar as tend\u00eancias dessa fatia de consumidores, que est\u00e3o totalmente conectados e antenados para as quest\u00f5es s\u00f3cio ambientais.<\/p>\n\n\n\n

Segundo a McKinsey, da gera\u00e7\u00e3o \u201cZ\u201d, cerca de 90% acreditam que as empresas precisam lidar de forma s\u00e9ria com problemas ambientais e sociais, e que n\u00e3o teriam problemas em deixar de comprar uma marca que n\u00e3o se comprometesse com essas ideias.<\/p>\n\n\n\n

No Brasil existem muitos players nesse mercado, que est\u00e1 em pleno crescimento, com taxas acima de 50% a.a. Podemos destacar aqui os quatro principais, que t\u00eam o maior volume tr\u00e1fego: Enjoei, Repassa, Etiqueta \u00danica e Troc, al\u00e9m de outros menores e uma grande parte que migrou do off-line diretamente para redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

Faturamento<\/strong>
Estima-se que a soma das vendas do segmento tenha sido entre R$ 1,1 bilh\u00e3o e 1,3 bilh\u00e3o em 2021, com uma alta concentra\u00e7\u00e3o em poucos sites, ou seja, os quatro principais players podem representar aproximadamente 80% a 85% de todas as vendas digitais.<\/p>\n\n\n\n

At\u00e9 a produ\u00e7\u00e3o deste artigo, as a\u00e7\u00f5es da Enjoei tiveram queda de 68% desde o lan\u00e7amento em 2020. Mas, como todo novo neg\u00f3cio, leva-se um tempo para entender os principais custos e otimizar processos. A internet demanda altos investimentos na capta\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios, e em profissionais capacitados, e esses custos tendem a cair ao longo do tempo.<\/p>\n\n\n\n

A Enjoei, por exemplo, fez parceria com a C&A, A Renner fez investimentos e projetos importantes na Repassa, a Arezzo comprou 75% da Troc, e o Grupo Iguatemi comprou uma fatia da Etiqueta \u00danica, um site de artigos de luxo. Esse processo acelera a entrada dessas marcas em uma economia circular.<\/p>\n\n\n\n

Esse tipo de apelo tamb\u00e9m vem sendo usado em v\u00e1rios pa\u00edses, por exemplo, a Ikea, importante fabricante de m\u00f3veis com atua\u00e7\u00e3o mundial, criou um programa de compra e venda de itens de segunda m\u00e3o da marca, com a finalidade de ajudar os compradores a se desfazerem dos seus produtos e garantir o re\u00faso dos itens, que poderiam ser descartados ou inutilizados.<\/p>\n\n\n\n

*Alexandre Crivellaro \u00e9 diretor de intelig\u00eancia de mercado da ABComm.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dados da GlobalData e da ThredUp estimam que o dinheiro movimentado pelo setor saltar\u00e1 de US$ 28 bilh\u00f5es em 2019 para US$ 64 bilh\u00f5es em 2028, um crescimento m\u00e9dio de pouco mais de 10% a.a., um bom n\u00famero se comparado com a estimativa de crescimento m\u00e9dio global de 2% a.a. para o com\u00e9rcio tradicional de roupas novas.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":15748,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[251,1348,1561,2969,743,2970,2971,2972],"class_list":["post-15747","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inovacao","tag-e-commerce","tag-economia-circular","tag-geracao-z","tag-millennials","tag-moda","tag-moda-de-segunda-mao","tag-moda-sustentavel","tag-roupas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15747","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15747"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15747\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15748"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15747"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15747"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15747"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}