{"id":1589,"date":"2020-05-06T15:04:58","date_gmt":"2020-05-06T18:04:58","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=1589"},"modified":"2024-03-07T20:39:02","modified_gmt":"2024-03-07T23:39:02","slug":"os-caminhos-que-levam-ao-comercio-de-bairro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/os-caminhos-que-levam-ao-comercio-de-bairro\/","title":{"rendered":"Os caminhos que levam ao com\u00e9rcio de bairro"},"content":{"rendered":"\n

A Hist\u00f3ria revela que o Homem \u00e9 uma esp\u00e9cie dominante gra\u00e7as \u00e0 sua capacidade de adapta\u00e7\u00e3o. E essa talvez seja a qualidade essencial para superar esse momento de pandemia de Covid-19 que fez o mundo inteiro parar. O esfor\u00e7o tamb\u00e9m passar\u00e1 pela criatividade e solidariedade, principalmente para setores mais fr\u00e1geis, como \u00e9 o caso dos pequenos varejistas de bairro.<\/p>\n\n\n\n

Uma pesquisa feita pelo Servi\u00e7o Brasileiro de Apoio \u00e0s Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) revelou que 89% dos pequenos neg\u00f3cios j\u00e1 enfrentam queda no faturamento por causa da crise causada pela pandemia de coronav\u00edrus no Brasil e que mais de 62% dos neg\u00f3cios interromperam temporariamente as atividades ou fecharam as portas definitivamente.<\/p>\n\n\n\n

Os n\u00fameros assustam ainda mais quando pensamos no peso dessas empresas para a economia. O Brasil tem 16,9 milh\u00f5es de pequenos neg\u00f3cios, equivalentes a 44,3% da massa salarial do pa\u00eds e 29,5% do PIB nacional. De acordo com as estimativas da Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), o impacto do isolamento no varejo ser\u00e1 de R$ 100 bilh\u00f5es at\u00e9 maio.<\/p>\n\n\n\n

Diante desse cen\u00e1rio v\u00e1rios movimentos de apoio aos comerciantes de bairro come\u00e7aram a surgir. Uns partiram de entidades de classe, outros do esfor\u00e7o de empresas maiores que, de certa forma, necessitam dos pequenos empres\u00e1rios para sobreviver, e muitos nasceram da organiza\u00e7\u00e3o dos pr\u00f3prios comerciantes, que deram-se as m\u00e3os para garantir a pr\u00f3pria sobreviv\u00eancia.  <\/p>\n\n\n\n

A CNDL \u00e9 um exemplo de iniciativa de institui\u00e7\u00f5es representativas. Ela lan\u00e7ou a campanha \u201cAdote um Pequeno Neg\u00f3cio\u201d, que procura mobilizar influenciadores para alertar o consumidor sobre e import\u00e2ncia do com\u00e9rcio de bairro. \u201cEsses neg\u00f3cios t\u00eam um grande papel nas estruturas econ\u00f4micas das cidades. Geram empregos e recolhem impostos. Ajud\u00e1-los \u00e9 papel de a comunidade\u201d, explica o presidente da CNDL, Jos\u00e9 C\u00e9sar da Costa.<\/p>\n\n\n\n

O Sistema CNDL, que re\u00fane milhares de associados, passou a trabalhar em torno da causa e, em pouco tempo, surgiram v\u00e1rias iniciativas. A C\u00e2mara de Dirigentes Lojistas de Rondon\u00f3polis, por exemplo, criou uma lista com todas as empresas que est\u00e3o disponibilizando seus produtos via delivery para a comunidade. O intuito \u00e9 facilitar o acesso dos consumidores aos lojistas e evitar que a popula\u00e7\u00e3o circule nas ruas. A CDL de Uberaba abriu seus canais digitais para orientar os comerciantes para ajud\u00e1-los vender os seus produtos ou servi\u00e7o pelas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

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Mercado Azul<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

O Servi\u00e7o Brasileiro de Apoio \u00e0s Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) tem se apresentado como importante ferramenta de suporte aos pequenos empres\u00e1rios nesse momento de crise. Desde que os efeitos da chegada do coronav\u00edrus come\u00e7aram a reverberar nos setores de com\u00e9rcio e servi\u00e7o, a entidade se prontificou a apresentar assist\u00eancia aos empreendedores. <\/p>\n\n\n\n

Criou um guia de gest\u00e3o financeira para pequenos neg\u00f3cios com orienta\u00e7\u00f5es sobre como os empres\u00e1rios podem fazer o controle das finan\u00e7as diante das complica\u00e7\u00f5es nos neg\u00f3cios gerados pela Covid-19 na economia, e inaugurou um portal com conte\u00fado voltado para ajudar empreendedor a superar a crise do Coronav\u00edrus.<\/p>\n\n\n\n

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Mas \u00e9 na plataforma Mercado Azul (https:\/\/mercadoazul.sebrae.com.br\/<\/a>) que o Sebrae socorre o pequeno comerciante na pr\u00e1tica. A ferramenta funciona como uma vitrine digital para as micro e pequenas empresas que buscam novos canais de venda, divulga\u00e7\u00e3o e presen\u00e7a digital. Para divulgar o produto ou servi\u00e7o basta que o empres\u00e1rio insira o CPF da empresa na plataforma. Entre as facilidades oferecidas, o empreendedor pode criar an\u00fancios com at\u00e9 oito fotos, hor\u00e1rio de funcionamento, inserir pre\u00e7os, e realizar promo\u00e7\u00f5es exclusivas.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Al\u00e9m de possuir f\u00e1cil acesso e seguran\u00e7a, a plataforma permite que o empres\u00e1rio divulgue suas redes sociais como Facebook, Instagram e WhatsApp, permitindo contato direto entre o empres\u00e1rio e a clientela. Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel compartilhar os an\u00fancios do Mercado Azul nas redes sociais do pr\u00f3prio neg\u00f3cio ou do empreendedor e fazer liga\u00e7\u00f5es diretas, por meio do celular.<\/p>\n\n\n\n

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O canal, que \u00e9 totalmente gratuito, acabou se tornando a t\u00e1bua de salva\u00e7\u00e3o para milhares de empres\u00e1rios, na medida em que a presen\u00e7a digital se tornou vital para os neg\u00f3cios. \u201cHoje, diante da crise gerada pelo coronav\u00edrus, que impede a circula\u00e7\u00e3o de pessoas, a presen\u00e7a digital tem sido a \u00fanica sa\u00edda para muitos empres\u00e1rios\u201d, diz analista de Solu\u00e7\u00f5es do Sebrae, Louise Machado, que lembra que 73% das pequenas empresas do Brasil n\u00e3o est\u00e3o presentes na Internet. \u201cAs pessoas est\u00e3o buscando produtos e servi\u00e7os na internet por uma quest\u00e3o de seguran\u00e7a, da\u00ed a necessidade cada vez maior de dar visibilidade aos pequenos neg\u00f3cios no mundo digital\u201d, explica.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Sa\u00edda coletiva<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Outras iniciativas partem dos chamados coletivos, nas quais grupos de empres\u00e1rios de \u00e1reas diferentes se re\u00fanem para solu\u00e7\u00f5es comuns. Isso funciona bem quando empresas s\u00e3o unidas pelo mesmo tipo de consumidor. Foi o que aconteceu, por exemplo, em Bras\u00edlia, quando o casal de empres\u00e1rios brasilienses Mari Braga e Daniel Braga decidiu reunir empres\u00e1rios parceiros para manter o fluxo produtivo local.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEst\u00e1vamos vendo muitas iniciativas criando hashtags que uniam somente os neg\u00f3cios, mas que n\u00e3o facilitava o acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o ao consumidor final\u201d, diz Mari Braga. Foi quando criaram um perfil @escolhabsb no Instagram, dedicado a divulgar esses os pequenos empreendimentos de Bras\u00edlia.<\/p>\n\n\n\n

A divulga\u00e7\u00e3o \u00e9 gratuita e tem como objetivo conectar esses comerciantes com o p\u00fablico final. O requisito para participar \u00e9 ter um neg\u00f3cio em Bras\u00edlia e que gere emprego e impostos no local. O contato \u00e9 todo feito por meio de aplicativo de mensagens, onde s\u00e3o repassadas as informa\u00e7\u00f5es do tipo de produto ou servi\u00e7o, al\u00e9m de \u201cuma foto bem linda\u201d para ilustrar a postagem.<\/p>\n\n\n\n

O mesmo ocorreu como o mercado colaborativo Cobog\u00f3, de Bras\u00edlia. Obrigados a fechar as portas durante a quarentena, os empres\u00e1rios recorreram \u00e0s redes sociais para divulgar os produtos de pequenos empreendedores que tamb\u00e9m s\u00e3o seus fornecedores. Em lista de transmiss\u00e3o do WhastApp, foi distribu\u00eddo com uma lista de 15 marcas para entre empanadas, bolos, tortas, plantas, vasos e plantas. \u201cA ideia \u00e9 colaborar com a continuidade dessas marcas e ajudar na manuten\u00e7\u00e3o do emprego das nossas equipes durante esse per\u00edodo de incertezas\u201d, diz Mariana Dap, propriet\u00e1ria do Cobog\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Outros caminhos incluem a organiza\u00e7\u00e3o de grupos de empres\u00e1rios que promovem f\u00f3runs de debates. Rosanne Tarsitano, comerciante de queijos artesanais e especiais, integra um desses grupos. \u201cNo reunimos em ferramentas de v\u00eddeo confer\u00eancia para encontros com especialistas e t\u00e9cnicos que nos orientam quanto a melhor forma de lidar com os neg\u00f3cios nesse momento\u201d, explica. \u201cTamb\u00e9m \u00e9 um espa\u00e7o quase terap\u00eautico, onde escutamos as dores dos nossos colegas e entendemos que o que estamos passando exige de todos n\u00f3s uni\u00e3o, compreens\u00e3o e solidariedade\u201d.  <\/p>\n\n\n\n

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