{"id":15897,"date":"2022-05-13T12:20:13","date_gmt":"2022-05-13T15:20:13","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=15897"},"modified":"2024-02-04T17:05:43","modified_gmt":"2024-02-04T20:05:43","slug":"56a-cncl-especialistas-ensinam-a-transformar-proposito-em-pratica-de-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/56a-cncl-especialistas-ensinam-a-transformar-proposito-em-pratica-de-negocio\/","title":{"rendered":"56\u00aa CNCL: Especialistas ensinam a transformar prop\u00f3sito em pr\u00e1tica de neg\u00f3cio"},"content":{"rendered":"\n
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F\u00e1tima Merlin: \u201cO mantra do varejo nos dias de hoje \u00e9: produto acess\u00edvel, vis\u00edvel e dispon\u00edvel”<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

\u201cO prop\u00f3sito de uma marca tem a ver com o porqu\u00ea ela faz e a raz\u00e3o dela existir. Precisa estar conectado com a proposta de valor e a miss\u00e3o\u201c, explicou F\u00e1tima Merlin, primeira palestrante da 56\u00aa Conven\u00e7\u00e3o Nacional do Com\u00e9rcio Lojista (CNDL), realizada hoje (13) e amanh\u00e3 (14), em Campos do Jord\u00e3o (SP), pela Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e a Federa\u00e7\u00e3o das C\u00e2maras de Dirigentes Lojistas (FCDLs).<\/p>\n\n\n\n

F\u00e1tima Merlin participou do painel \u201cProp\u00f3sito no varejo: voc\u00ea precisa achar o seu\u201d, que tamb\u00e9m contou com a presen\u00e7a do publicit\u00e1rio Samuel Normando. Economista de forma\u00e7\u00e3o e especialista em Marketing, F\u00e1tima atua h\u00e1 mais de 20 anos nas \u00e1reas de varejo, marketing e comportamento do consumidor. Ela \u00e9 s\u00f3cia fundadora e diretora executiva da Connect Shopper, al\u00e9m de palestrante, professora e pesquisadora.<\/p>\n\n\n\n

Segundo Merlin, as marcas com prop\u00f3sito ca\u00edram no gosto do consumidor: 80% dos consumidores em todo o mundo se sentem e percebem mais conex\u00f5es com a sua comunidade e 90% esperam que conex\u00f5es rec\u00e9m-descobertas com a comunidade permane\u00e7am s\u00f3lidas, mesmo com o fim da pandemia. Isso significa que as empresas precisam estar comprometidas com a sociedade, para al\u00e9m de buscar lucro e longevidade.<\/p>\n\n\n\n

\u201cMais do que ser um valor importante, pensando no futuro e na sustentabilidade da empresa, o prop\u00f3sito se tornou um aspecto essencial porque o shopper passou a demandar. Um estudo recente mostra que 88% dos consumidores escolhem marcas que tenham prop\u00f3sitos claros e alinhados com seus valores\u201d, destacou a expert.<\/p>\n\n\n\n

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Lojistas de todo o Brasil se divertem com as intera\u00e7\u00f5es no palco<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

O desafio dos varejistas \u00e9 traduzir o prop\u00f3sito de valor nos 4 P\u00b4s do Marketing (produtos, pre\u00e7o, pra\u00e7a e promo\u00e7\u00e3o), ou seja, na pr\u00e1tica. \u201cO mantra do varejo nos dias de hoje \u00e9: produto acess\u00edvel, vis\u00edvel e dispon\u00edvel. Se n\u00e3o for assim, o lojista perde venda, convers\u00e3o do cliente e disponibilidade\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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Samuel Normando: \u201cProp\u00f3sito \u00e9 voc\u00ea olhar para a ess\u00eancia do seu produto e como impacta o mundo l\u00e1 fora\u201d<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Publicidade e prop\u00f3sito<\/strong>
Samuel Normando \u00e9 publicit\u00e1rio e, h\u00e1 mais de 3 anos, l\u00edder criativo da Publicis Brasil, a melhor ag\u00eancia do ano pelo Pr\u00eamio Cabor\u00e9. Ele j\u00e1 teve seu trabalho reconhecido internacionalmente, chegando a ser premiado em Cannes.<\/p>\n\n\n\n

Durante sua apresenta\u00e7\u00e3o, trouxe exemplos de neg\u00f3cios que est\u00e3o lucrando com o prop\u00f3sito. De acordo com o especialista, 70% dos consumidores est\u00e3o dispostos a pagar mais por produtos e servi\u00e7os que estejam alinhados com seus valores e concep\u00e7\u00f5es de vida. \u201cProp\u00f3sito \u00e9 voc\u00ea olhar para a ess\u00eancia do seu produto e como impacta o mundo l\u00e1 fora\u201d, afirmou Samuel Normando, que tamb\u00e9m lembrou que prop\u00f3sito tem valor e custo.<\/p>\n\n\n\n

Normando revelou ainda como utilizar o prop\u00f3sito nas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o das empresas. \u201cProp\u00f3sito se faz com empatia\u201d, destacou, explicando que a empresa precisa se colocar no lugar do consumidor. \u201cProp\u00f3sito \u00e9 pensar no outro, \u00e9 pensar no legado da marca. \u00c9 abra\u00e7ar a causa e entender que faz parte das transforma\u00e7\u00f5es\u201d, concluiu.<\/p>\n\n\n\n

Fotos: Douglass Fagundes e F\u00e1bio Machado<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O painel \u201cProp\u00f3sito no varejo: voc\u00ea precisa achar o seu\u201d contou com a presen\u00e7a do publicit\u00e1rio Samuel Normando e da pesquisadora em comportamento do consumidor F\u00e1tima Merlin.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":15898,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1371],"tags":[4582,4583,2959,4584,2904,2044,249],"class_list":["post-15897","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-cndl","tag-4-ps-do-marketing","tag-56a-cncl","tag-56a-convencao-nacional-do-comercio-lojista","tag-modelo-de-negocio","tag-proposito","tag-publicidade","tag-varejo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15897","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15897"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15897\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15898"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15897"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15897"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15897"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}