{"id":16059,"date":"2022-05-19T09:35:08","date_gmt":"2022-05-19T12:35:08","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosasa\/?p=16059"},"modified":"2024-02-04T13:26:00","modified_gmt":"2024-02-04T16:26:00","slug":"em-tempos-de-inflacao-alta-maior-variedade-de-produtos-vira-trunfo-no-e-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/em-tempos-de-inflacao-alta-maior-variedade-de-produtos-vira-trunfo-no-e-commerce\/","title":{"rendered":"Em tempos de infla\u00e7\u00e3o alta, maior variedade de produtos vira trunfo no e-commerce"},"content":{"rendered":"\n

Por Talita Nascimento<\/em><\/p>\n\n\n\n

Como em todo segmento da bolsa, no e-commerce e varejo de bens dur\u00e1veis n\u00e3o basta crescer. \u00c9 preciso avan\u00e7ar mais que a concorr\u00eancia. Mais uma vez, o Mercado Livre mostrou um volume de vendas totais dif\u00edceis de superar. Foram US$ 7,7 bilh\u00f5es no primeiro trimestre, crescimento de 26,5%, em d\u00f3lar, e de 31,6% em moeda constante na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo de 2021. Das nacionais, a Americanas mostrou o melhor desempenho no mesmo crit\u00e9rio: R$ 14,2 bilh\u00f5es, um crescimento de 21,7%. O Magazine Luiza veio na sequ\u00eancia, com R$ 14 bilh\u00f5es de vendas totais, por\u00e9m com um crescimento menor, de 13%. A Via ficou por \u00faltimo, com R$ 10,7 bilh\u00f5es e alta de apenas 3,3%.<\/p>\n\n\n\n

Para o s\u00f3cio da consultoria Varese Retail, Alberto Serrentino, o Mercado Livre tem consolidado a sua lideran\u00e7a, enquanto a Americanas come\u00e7a a colher frutos da integra\u00e7\u00e3o de suas lojas f\u00edsicas com seu com\u00e9rcio digital, o que permite mais velocidade de entregas. Ambps t\u00eam mais variedades de produtos e, por isso, conseguem ter mais for\u00e7a para superar crise. Para atingir esse modelo de neg\u00f3cios, a alta quantidade de lojistas virtuais nas plataformas \u00e9 essencial. Permite aumentar a oferta de produtos sem a assumir a gest\u00e3o de um estoque t\u00e3o grande.<\/p>\n\n\n\n

No caso do Mercado Livre, que \u00e9 um shopping virtual, a receita de vendas vem praticamente toda desses vendedores terceiros. Na Americanas, as vendas de produtos pr\u00f3prios ainda \u00e9 representativa, mas os lojistas t\u00eam ganhado espa\u00e7o. Dos R$ 11 bilh\u00f5es em vendas digitais no trimestre, R$ 6,2 bilh\u00f5es vieram por meio de terceiros.<\/p>\n\n\n\n

O diretor da Americanas S.A., Raoni Lapagesse, disse em teleconfer\u00eancia que o per\u00edodo de “ajuste” que o Pa\u00eds vive, de infla\u00e7\u00e3o e juros altos, n\u00e3o assusta a companhia. “O cen\u00e1rio ainda vai ter desafios, mas o nosso modelo de neg\u00f3cios permite passarmos bem por isso. Para o segundo trimestre, nossa perspectiva \u00e9 seguir com crescimento atrelado \u00e0 rentabilidade”, disse.<\/p>\n\n\n\n

Bens dur\u00e1veis
<\/strong>No Magazine Luiza e na Via, a hist\u00f3ria \u00e9 diferente. Ambas apresentaram crescimentos expressivos durante a pandemia em fun\u00e7\u00e3o da inje\u00e7\u00e3o de dinheiro feita na economia brasileira, que fez a venda de bens dur\u00e1veis disparar. No entanto, agora o setor est\u00e1 desaquecido e ambas – apesar de estarem investindo em seus shoppings virtuais – ainda s\u00e3o dependentes dessa categoria.<\/p>\n\n\n\n

No caso do Magazine Luiza, entre janeiro e mar\u00e7o deste ano, as vendas do marketplace (shopping virtual) cresceram 50% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Hoje, os 180 mil lojistas virtuais presentes na plataforma s\u00e3o respons\u00e1veis por mais de um ter\u00e7o de tudo o que \u00e9 vendido no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico. A empresa argumenta que, como s\u00f3 aceita vendedores formais, seu crescimento na \u00e1rea deve ser visto de maneira diferente.<\/p>\n\n\n\n

“Nossos ‘sellers’ (vendedores) s\u00e3o formais, n\u00e3o d\u00e1 para comparar com quem coloca pessoa f\u00edsica na plataforma”, disse, em teleconfer\u00eancia com investidores, o CEO da companhia, Frederico Trajano. Com esse crit\u00e9rio, ele afirma que a empresa foi quem mais adicionou vendedores em sua plataforma.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 na Via, dos R$ 10,7 bilh\u00f5es de volume de vendas digitais, s\u00f3 R$ 1,2 bilh\u00e3o vieram de lojistas virtuais. Serrentino afimra, por\u00e9m, que o resultado geral da Via foi resiliente, j\u00e1 que a empresa buscou equilibrar as contas, olhando para a qualidade do crescimento que apresentou. Ele explica que – tanto do lado de bens dur\u00e1veis, quanto no oferecimento de cr\u00e9dito – a empresa est\u00e1 muito desafiada pelo cen\u00e1rio macroecon\u00f4mico.<\/p>\n\n\n\n

Reajustes
<\/strong>Nas duas especialistas em bens dur\u00e1veis, houve avan\u00e7os de rentabilidade, j\u00e1 que, diferente do quarto trimestre de 2021, ambas buscaram readequar suas despesas, bem como repassar pre\u00e7os ao consumidor.<\/p>\n\n\n\n

No Magazine Luiza, a margem bruta, que mede a rentabilidade da companhia, cresceu 2,7 pontos porcentuais e foi a 27,8%. O diretor financeiro da companhia, Roberto Bel\u00edssimo, disse ao Broadcast que a companhia optou por repassar ao pre\u00e7o final o aumento de infla\u00e7\u00e3o de custo dos produtos e a alta da taxa de juros. O Ebitda ajustado da companhia foi de R$ 434 milh\u00f5es, alta de 2% na compara\u00e7\u00e3o anual. O resultado ficou 10% acima da expectativa da expectativa do Citi e 15% acima do consenso de mercado.<\/p>\n\n\n\n

Na Via, a rentabilidade foi o principal ponto destacado pela XP. Para a casa, a empresa reportou resultados s\u00f3lidos no primeiro trimestre de 2022, com ebtida ajustado 13% acima do esperado. O Citi tamb\u00e9m reconheceu os avan\u00e7os de margem, mas mostrou preocupa\u00e7\u00e3o com o crescimento da companhia. “Os resultados do primeiro trimestre de 2022 registraram crescimento abaixo do esperado, mas margens muito melhores, gra\u00e7as a um maior controle sobre despesas gerais e administrativas, especialmente despesas com pessoal”, afirmam os analistas Jo\u00e3o Pedro Soares, S\u00e9rgio Matsumoto, Felipe Reboredo e Cristian Ashwell.<\/p>\n\n\n\n

Resultados
<\/strong>Mesmo com todo o rearranjo de despesas, Magazine Luiza encerrou o trimestre com preju\u00edzo. O mesmo aconteceu com a Amaricanas, apesar das fortes vendas das empresas.<\/p>\n\n\n\n

Sobre a Americanas, os analistas da XP disseram: “Contudo, a companhia reportou um preju\u00edzo l\u00edquido de R$ 137 milh\u00f5es devido a maiores despesas financeiras por conta da alta de juros, al\u00e9m de uma queima de caixa de R$ 1 bilh\u00e3o, devido \u00e0 sazonalidade do trimestre combinada com o aumento do CAPEX (investimentos)”, ressaltam Gustavo Senday, Thiago Suedt e Danniela Eiger sobre a Americanas<\/p>\n\n\n\n

No Magazine Luiza, eles destacaram que o preju\u00edzo de R$ 98,9 milh\u00f5es aconteceu devido a maiores despesas financeiras frente ao aumento das taxas de juros. Al\u00e9m disso, observaram que a companhia reportou uma queima de caixa de R$ 3,6 bilh\u00f5es – em linha com a sazonalidade do trimestre -, impactada pelo pagamento de R$ 3,9 bilh\u00f5es a fornecedores, combinado ao pagamento de fus\u00e3o e aquisi\u00e7\u00e3o (M&A) de aproximadamente R$ 500 milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

A Via, por sua vez, apresentou lucro l\u00edquido operacional de R$ 86 milh\u00f5es no primeiro trimestre de 2022. O n\u00famero indica queda de 52% na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo de 2021. A empresa explica, por\u00e9m, que, se considerado o resultado compar\u00e1vel do ano anterior, houve crescimento de 36,5%. J\u00e1 o lucro l\u00edquido cont\u00e1bil, que leva em conta os custos das provis\u00f5es para processos trabalhistas, foi de R$ 18 milh\u00f5es, uma queda de 90%. No Mercado Livre, o lucro l\u00edquido bateu os US$ 65 milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Fonte: Broadcast<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mais uma vez, o Mercado Livre mostrou um volume de vendas totais dif\u00edceis de superar. Foram US$ 7,7 bilh\u00f5es no primeiro trimestre, crescimento de 26,5%, em d\u00f3lar, e de 31,6% em moeda constante na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo de 2021.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":16064,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[887,251,315,888],"class_list":["post-16059","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios-e-economia","tag-bens-duraveis","tag-e-commerce","tag-inflacao","tag-shopping-virtual"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16059","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16059"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16059\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16064"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16059"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16059"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16059"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}