{"id":16326,"date":"2022-06-10T14:23:35","date_gmt":"2022-06-10T17:23:35","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=16326"},"modified":"2024-02-04T15:05:07","modified_gmt":"2024-02-04T18:05:07","slug":"instagram-e-a-plataforma-digital-que-mais-engaja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/instagram-e-a-plataforma-digital-que-mais-engaja\/","title":{"rendered":"Instagram \u00e9 a plataforma digital que mais engaja"},"content":{"rendered":"\n

Os brasileiros est\u00e3o gastando tempo nos sites e aplicativos das lojas, aponta pesquisa da Comscore<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Quase 85 milh\u00f5es de brasileiros acessam a internet exclusivamente por dispositivos m\u00f3veis
Foto: Shuttestock<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Com 131,8 milh\u00f5es de pessoas acima de 18 anos conectadas no Pa\u00eds, s\u00f3 no primeiro trimestre de 2021 \u2013 uma alta de mais de 4% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo no ano anterior, quando eram 126,5 milh\u00f5es \u2013, o acesso \u00e0s redes sociais cresceu 31% em 2021 e os brasileiros contabilizaram mais 13,4 bilh\u00f5es de a\u00e7\u00f5es nestes canais. Tamb\u00e9m foram contabilizados mais de 9,8 milh\u00f5es de conte\u00fados produzidos, 19% acima da m\u00e9dia de 2020. As informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o do relat\u00f3rio \u201cTend\u00eancias e Comportamentos Digitais 2022\u201d, da Comscore.<\/p>\n\n\n\n

O Instagram se destaca como a plataforma com maior quantidade de a\u00e7\u00f5es e coment\u00e1rios. Dos 9 bilh\u00f5es de intera\u00e7\u00f5es realizados pelos usu\u00e1rios de social media em 2021, 68% ocorreram dentro do Instagram, que tamb\u00e9m respondeu por 50% dos 219 milh\u00f5es de coment\u00e1rios registrados nas plataformas, um crescimento de 52% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior.<\/p>\n\n\n\n

Um detalhe interessante, os Influencers j\u00e1 respondem por quase 64% do total de engajamento registrado em 2021, por\u00e9m representam apenas 10% do total de conte\u00fados publicados. A Anitta aparece como a principal influencer na categoria M\u00fasica, seguida por Gusttavo Lima e Luisa Sonza no top 3.<\/p>\n\n\n\n

Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s categorias em alta, no Instagram, conte\u00fados relacionados a Esportes e M\u00eddia Online possuem maior engajamento entre os conectados.<\/p>\n\n\n\n

Mobile em alta<\/strong>
Segundo a Comscore, o acesso via dispositivos m\u00f3veis cresceu em ritmo ainda mais acelerado no \u00faltimo ano. Em mar\u00e7o deste ano, 120,5 milh\u00f5es de pessoas acessaram a internet utilizando celulares, uma alta de 7,5% em rela\u00e7\u00e3o ao in\u00edcio de 2021, quando 112 milh\u00f5es de brasileiros usaram algum dispositivo m\u00f3vel para navegar na internet.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNa Am\u00e9rica Latina, o Brasil \u00e9 destaque em audi\u00eancia exclusiva m\u00f3vel, seguido de M\u00e9xico, Col\u00f4mbia e Argentina. Isso refor\u00e7a que as marcas precisam pensar em conte\u00fados para esta plataforma, com alta navegabilidade e baixo tempo de respostas\u201d, analisa Ingrid Veronesi, diretora s\u00eanior da Comscore para Brasil.<\/p>\n\n\n\n

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Nos meses de compras de final de ano, em m\u00e9dia, 4 a 5 horas foram gastas por pessoa em lojas virtuais<\/em>
Foto: Shuttestock<\/em>
<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

A pesquisa mostra ainda que 84,6 milh\u00f5es de brasileiros acessam a internet exclusivamente por mobile, enquanto 11,6 milh\u00f5es usam apenas dispositivos desktop e 35,9 milh\u00f5es utilizam ambas as plataformas.<\/p>\n\n\n\n

O brasileiro navega, em m\u00e9dia, 3 horas e 38 minutos por dia na internet, sendo que a quantidade de minutos consumida por meio de dispositivos m\u00f3veis teve uma alta de 12%, entre dezembro de 2020 e dezembro de 2021, enquanto o acesso via desktop diminuiu 26%, a maior queda no comparativo com os \u00faltimos tr\u00eas anos. Com o celular na m\u00e3o por tanto tempo, 79% dos v\u00eddeos reproduzidos na internet s\u00e3o consumidos nos celulares ou tablets.<\/p>\n\n\n\n

Tend\u00eancias de consumo<\/strong>
Os temas que mais cresceram em tempo de acesso exclusivamente mobile entre dezembro de 2020 e dezembro de 2021 foram:<\/p>\n\n\n\n

  • Atividades Imobili\u00e1rias (31%);<\/li>
  • Educa\u00e7\u00e3o (26%);<\/li>
  • Sa\u00fade (24%);<\/li>
  • Governo (21%); <\/li>
  • Viagem (18%), esta \u00faltima impulsionada pelas subcategorias Informa\u00e7\u00f5es sobre Viagens e Companhias A\u00e9reas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Na categoria de Viagens, 39 milh\u00f5es de usu\u00e1rios pretendem viajar de avi\u00e3o at\u00e9 outubro de 2022. Aproximadamente 76,6 mil t\u00eam planos de ir ao exterior e 75,8 mil preferem conhecer o Brasil.<\/p>\n\n\n\n

    Varejo digital<\/strong>
    Na categoria Varejo, os brasileiros est\u00e3o gastando, cada vez mais, tempo nos sites e aplicativos das lojas. Embora a Black Friday de 2020 tenha sofrido o impacto da pandemia, com retra\u00e7\u00e3o de vendas comparado ao ano anterior, em 2021, o Varejo atingiu sua melhor performance dos \u00faltimos dois anos, com 107% de aumento em usu\u00e1rios \u00fanicos navegando na categoria no \u00faltimo ano.<\/p>\n\n\n\n

    Nos meses de compras de final de ano, em m\u00e9dia, 4 a 5 horas foram gastas por pessoa em lojas virtuais. Os per\u00edodos que antecedem a Black Friday e o Natal cresceram 23% e 8%, respectivamente, enquanto o m\u00eas de novembro registrou um aumento de quase 10% no n\u00famero de minutos consumidos em varejo digital.<\/p>\n\n\n\n

    Entre os marketplaces com mais acesso no Brasil, o Mercado Livre segue l\u00edder, junto da B2W e da Shopee, a gigante chinesa que em menos de um ano alcan\u00e7ou o top 3. Amazon e Magalu entram no ranking das top 5, por\u00e9m, apenas B2W, Shopee e Amazon apresentaram crescimento em n\u00famero de usu\u00e1rios \u00fanicos no \u00faltimo semestre.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    O acesso \u00e0s redes sociais cresceu 31% em 2021 e os brasileiros contabilizaram mais 13,4 bilh\u00f5es de a\u00e7\u00f5es nestes canais. Tamb\u00e9m foram contabilizados mais de 9,8 milh\u00f5es de conte\u00fados produzidos, 19% acima da m\u00e9dia de 2020.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":16328,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[1532,742,3009,1507],"class_list":["post-16326","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inovacao","tag-instagram","tag-lojas-virtuais","tag-mobile","tag-redes-sociais"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16326","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16326"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16326\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16328"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16326"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16326"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16326"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}