{"id":16678,"date":"2022-07-19T14:09:48","date_gmt":"2022-07-19T17:09:48","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=16678"},"modified":"2024-02-04T15:50:23","modified_gmt":"2024-02-04T18:50:23","slug":"consumidores-da-geracao-alpha-ditam-novo-ritmo-para-as-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/consumidores-da-geracao-alpha-ditam-novo-ritmo-para-as-marcas\/","title":{"rendered":"Consumidores da gera\u00e7\u00e3o Alpha ditam novo ritmo para as marcas"},"content":{"rendered":"\n

A gera\u00e7\u00e3o Alpha est\u00e1 transferindo toda sua hiperconectividade e urg\u00eancia de pertencimento para o mundo do consumo, e isso est\u00e1 exigindo um novo olhar das marcas para esse p\u00fablico e para o pr\u00f3prio neg\u00f3cio<\/em><\/p>\n\n\n\n

A gera\u00e7\u00e3o Alpha \u00e9 diferente. Ela j\u00e1 cria seus pr\u00f3prios conte\u00fados digitais e agora tamb\u00e9m quer criar seus pr\u00f3prios brinquedos e est\u00e1 interessada em a\u00e7\u00f5es financeiras. Mas, diferente de outras gera\u00e7\u00f5es, elas est\u00e3o utilizando muita tecnologia para essa \u201cnova brincadeira\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Prova disso vem de uma impressora 3D para crian\u00e7as que chegou ao mercado norteamericano no in\u00edcio de junho. A m\u00e1quina, constru\u00edda pela Toybox, d\u00e1 \u00e0s crian\u00e7as a chance de fazer seus pr\u00f3prios brinquedos.<\/p>\n\n\n\n

O pacote inclui um cat\u00e1logo pr\u00f3prio de itens. Alguns deles s\u00e3o bem conhecidos desse p\u00fablico. S\u00e3o personagens de s\u00e9ries populares dos canais Cartoon Network, DC Comics, Warner Bros., entre outros.<\/p>\n\n\n\n

Os usu\u00e1rios podem selecionar os bonecos em uma sele\u00e7\u00e3o de caracteres dentro de um aplicativo e imprimir os brinquedos em uma variedade de cores. Todos feitos de material biodegrad\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

Gera\u00e7\u00e3o Alpha e novos h\u00e1bitos de consumo
<\/strong>Os h\u00e1bitos de consumo da gera\u00e7\u00e3o Alpha n\u00e3o est\u00e3o fora do radar das marcas, j\u00e1 que para transacionar com esse p\u00fablico elas devem acompanhar o seu ritmo e suas prefer\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n

BusyKid \u00e9 outro exemplo. O aplicativo que est\u00e1 de olho nessa gera\u00e7\u00e3o que j\u00e1 \u00e9 bem apegada \u00e0 finan\u00e7as. Ele d\u00e1 aos Alphas a possibilidade de controlar gastos, poupan\u00e7a, fazer doa\u00e7\u00f5es e at\u00e9 investimentos.<\/p>\n\n\n\n

Ele permite a compra de a\u00e7\u00f5es fracion\u00e1rias (pap\u00e9is negociados em quantidade inferior ao lote padr\u00e3o da bolsa de valores) das empresas favoritas dessa gera\u00e7\u00e3o (Apple, Disney, Nintendo, Netflix entre outras). O interessante desse app, veiculado \u00e0 bandeira Visa, \u00e9 que ele permite que todas as tarefas sejam aprovadas pelos pais, que tamb\u00e9m podem at\u00e9 dar uma forcinha nos investimentos de seus filhos.<\/p>\n\n\n\n

O compromisso das marcas com a gera\u00e7\u00e3o Alpha est\u00e1 mudando
<\/strong>A gera\u00e7\u00e3o Alpha tamb\u00e9m tem levado cada vez mais quest\u00f5es globais e sociais para o radar de discuss\u00f5es das marcas, influenciando as corpora\u00e7\u00f5es a fazerem o seu melhor para se conectarem com esses futuros consumidores.<\/p>\n\n\n\n

O presidente e CEO da Nike, John Donahoe, em conversa recente com a Vogue Business, disse que a companhia entende e busca estar em sintonia com essa gera\u00e7\u00e3o pr\u00e9-adolescente. Ele percebe que essa parcela de consumidores \u201cest\u00e1 definindo a agenda e o futuro dos neg\u00f3cios\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Nesse ponto, Donahoe destacou como a Nike est\u00e1 alinhada \u00e0 causas sociais e \u00e0 \u201cimport\u00e2ncia da autenticidade\u201d \u2013 que sempre foi o mote para a marca se conectar com os jovens.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o h\u00e1 d\u00favidas que essa gera\u00e7\u00e3o de consumidores querem agora ter uma opini\u00e3o sobre marcas e os produtos que est\u00e3o comprando e usando. Por\u00e9m, h\u00e1 uma percep\u00e7\u00e3o de que a gera\u00e7\u00e3o Alpha est\u00e1 levando esse \u201cimperativo co-criativo\u201d a novos patamares.<\/p>\n\n\n\n

No fundo, a hist\u00f3ria nos ensina que marcas devem ficar de olho n\u00e3o s\u00f3 em como os jovens transformam e d\u00e3o um novo ressignificado ao consumo, mas, sobretudo, em como as marcas devem dialogar com seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

As novas gera\u00e7\u00f5es est\u00e3o cada vez mais impulsionando audi\u00eancia, influenciando decis\u00f5es de compras e ditando transforma\u00e7\u00f5es de neg\u00f3cios \u00e0 medida que entram no jogo do consumo. Talvez agora um pouco mais distante das ruas, onde em outras \u00e9pocas eclodiam tend\u00eancias e comportamentos, mas, n\u00e3o menos contundentes, tendo hoje a tecnologia e um smartphone nas m\u00e3os.<\/p>\n\n\n\n

Fonte: Consumidor Moderno<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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