{"id":16692,"date":"2022-07-20T12:53:29","date_gmt":"2022-07-20T15:53:29","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=16692"},"modified":"2024-02-04T15:50:22","modified_gmt":"2024-02-04T18:50:22","slug":"segmentacao-de-publico-por-geracao-pode-nao-ser-a-melhor-estrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/segmentacao-de-publico-por-geracao-pode-nao-ser-a-melhor-estrategia\/","title":{"rendered":"Segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico por gera\u00e7\u00e3o pode n\u00e3o ser a melhor estrat\u00e9gia"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Por Marcelo Brand\u00e3o<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Direcionar a\u00e7\u00f5es de marca por idade aos consumidores sempre foi um dos caminhos mais usados pelos profissionais de marketing com aux\u00edlio dos dados digitais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A captura e uso da an\u00e1lise de dados nesse caso, aponta para qual gera\u00e7\u00e3o sua marca deve direcionar esfor\u00e7os para engaj\u00e1-los. Entretanto, com o avan\u00e7o das redes sociais, do comportamento do consumidor e da diversidade de p\u00fablico nas m\u00eddias sociais, esse modelo torna-se mais complexo a cada dia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">P\u00fablicos se mesclam e muitas vezes nem a pr\u00f3pria rede social acompanha essa evolu\u00e7\u00e3o com a mesma velocidade. Determinadas gera\u00e7\u00f5es s\u00e3o mais propensas ao uso e intera\u00e7\u00e3o com marcas em uma determinada rede social. Fato, mas nem tanto. Com o tempo, os p\u00fablicos acabam se mesclando e muitas vezes nem a pr\u00f3pria rede social se quer acompanha essa evolu\u00e7\u00e3o com a mesma velocidade. Ou seja, muitas vezes a segmenta\u00e7\u00e3o por idade em a\u00e7\u00f5es de m\u00eddia online passa a ser um atalho mais capcioso do que se imagina.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Recentemente a Kantar divulgou um estudo interessante \u201cBeyond Age\u201d, onde explorou alguns aspectos sobre segmenta\u00e7\u00e3o de marketing baseada na idade. Em resumo, o estudo aponta que a idade pode parecer um bom diferencial em a\u00e7\u00f5es, mas um exame mais aprofundado revela que ela pode ser apenas uma das camadas dessa compreens\u00e3o para a\u00e7\u00f5es em m\u00eddias sociais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por exemplo, um ter\u00e7o dos Baby Boomers brit\u00e2nicos usam mais as m\u00eddias sociais diariamente do que os mais jovens. Jovens de 16 a 24 anos na \u00c1frica do Sul s\u00e3o 51% mais propensos do que a m\u00e9dia global em concordar com a frase \u201cEu gosto de correr riscos\u201d. Enquanto isso, jovens de 16 a 24 anos no Jap\u00e3o s\u00e3o 37% menos propensos do que a m\u00e9dia nesta faixa et\u00e1ria a concordar com tal afirma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Evidente que diferen\u00e7as sociais, econ\u00f4micas, culturais e outros aspectos contribuem para essa e outras constata\u00e7\u00f5es. O ponto \u00e9: a captura de dados por idade indica um dos muitos recortes para uma an\u00e1lise comportamental e de consumo em m\u00eddias sociais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para a\u00e7\u00f5es de marketing nessas plataformas a segmenta\u00e7\u00e3o baseada na idade pode ser uma maneira simples e eficaz de atingir o consumidor, mas sempre ser\u00e1 uma ferramenta contundente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Novas r\u00e9guas de an\u00e1lise geracionais podem traduzir uma experi\u00eancia com marca muito mais significativa para o consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>O desafio por novos atributos geracionais em dados digitais<\/strong><br>\u00c9 importante que os profissionais de marketing testem se a idade \u00e9 mesmo o meio mais apropriado para um direcionamento eficaz na rela\u00e7\u00e3o entre clientes e marcas. Com a pluralidade, mescla e a velocidade com que esses usu\u00e1rios hoje exploram essas plataformas \u00e9 natural que haja alternativas mais eficientes de engajamento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Buscar esses novos atributos geracionais para se comunicar com esse novo consumidor pode ser uma tarefa muito mais \u00e1rdua para profissionais de marketing do que simplesmente a defini\u00e7\u00e3o do p\u00fablico por idade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No entanto, novas r\u00e9guas de an\u00e1lise geracionais podem traduzir uma experi\u00eancia com marca muito mais significativa para o consumidor. E nesse caso muitas vezes a idade n\u00e3o importa. Independentemente da idade o consumidor n\u00e3o abre m\u00e3o da experi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 claro que isso \u00e9 muito mais complexo do que se imagina, por\u00e9m, pensar o transacional entre marcas e p\u00fablicos hoje apenas pelo vi\u00e9s et\u00e1rio \u00e9 subjugar o pr\u00f3prio consumidor e colocar a sua marca dentro de uma caixa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por fim, o desafio maior em dados digitais sempre ser\u00e1 a sua execu\u00e7\u00e3o. Mas acredite, ao atingir o consumidor por outros elementos que n\u00e3o apenas o geracional voc\u00ea n\u00e3o s\u00f3 estar\u00e1 apenas alcan\u00e7ando o p\u00fablico certo, mas tamb\u00e9m engajando-o de maneira mais eficaz. Independentemente da idade o consumidor n\u00e3o abre m\u00e3o da experi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Fonte: Consumidor Moderno<\/em><br><em>Imagem: Shutterstock<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A segmenta\u00e7\u00e3o por idade com dados digitais em a\u00e7\u00f5es de m\u00eddia online muitas vezes \u00e9 o caminho mais f\u00e1cil; no entanto, ela passou a ser um atalho mais capcioso do que se imagina<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":16693,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1836],"tags":[3531,1641,3232,263,3532,3478],"class_list":["post-16692","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-e-vendas","tag-acoes-de-marketing","tag-analise-de-dados","tag-baby-boomers","tag-marketing","tag-publico-alvo","tag-segmentacao"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16692","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16692"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16692\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16693"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16692"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16692"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16692"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}