Otimismo moderado, cauteloso, ou cautelosamente otimista, foram as express\u00f5es usadas pelos varejistas para definir as expectativas para o segundo semestre de 2022. Em geral, as empresas evitaram fazer grandes promessas, mas mostram estar com estoques preparados para uma segunda metade do ano melhor que a primeira. Em geral, o fim do ano \u00e9 melhor em vendas do que o in\u00edcio, j\u00e1 que h\u00e1 mais dinheiro circulando na economia e mais datas comerciais, como Black Friday e Natal. Neste 2022, por\u00e9m, o Aux\u00edlio Brasil aumentado, a Copa do Mundo e a chegada da tecnologia 5G da telefonia celular s\u00e3o alavancas positivas a mais na conta.<\/p>\n\n\n\n
A modera\u00e7\u00e3o na empolga\u00e7\u00e3o fica por conta do cen\u00e1rio de juros ainda altos, que atrapalha quem quer parcelar uma televis\u00e3o nova para assistir os jogos do Catar, a infla\u00e7\u00e3o acumulada ainda alta e o endividamento das fam\u00edlias.<\/p>\n\n\n\n
O presidente do Magazine Luiza, Frederico Trajano, se recusou a dar proje\u00e7\u00f5es de alta de vendas para o segundo semestre, mas disse que a empresa est\u00e1 em condi\u00e7\u00f5es de ganhar mercado. \u201cPrometo trabalhar duro. Temos tudo para conseguir voltar a ganhar mercado. Mesmo se o \u2018bolo n\u00e3o crescer\u2019, o que \u00e9 improv\u00e1vel, temos como ganhar mercado\u201d, disse o executivo.<\/p>\n\n\n\n
Como no fim de 2021, a empresa ficou com estoque muito mais alto do que o desejado e teve de liquidar boa parte dele. Na divulga\u00e7\u00e3o de resultados do segundo trimestre de 2022, a posi\u00e7\u00e3o de estoques da varejista foi uma quest\u00e3o para os investidores durante a teleconfer\u00eancia da companhia. Trajano, por\u00e9m, disse n\u00e3o considerar que o estoque da companhia esteja alto. \u201cA perspectiva de venda \u00e9 melhor no segundo semestre. \u00c9 preciso avaliar o estoque de acordo com a perspectiva\u201d, disse.<\/p>\n\n\n\n
Impacto<\/strong> M\u00e1rcio Cruz, respons\u00e1vel pela plataforma digital da Americanas, afirmou aos investidores que a vendas de julho continuam tendo um crescimento consistente e que a companhia segue confiante para o segundo semestre, com os eventos sazonais, como Dia das Crian\u00e7as, Black Friday e Natal, al\u00e9m do impacto positivo que a Copa do Mundo deve trazer.<\/p>\n\n\n\n Trimestre fraco<\/strong> \u201cDiferentemente da pandemia, estamos vivendo um cen\u00e1rio de retra\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica \u2018cl\u00e1ssico\u2019 e, nesse contexto, o varejo de itens de valor mais alto e dependentes de cr\u00e9dito sofrem mais, pois o consumidor posterga as compras nessas categorias\u201d, avalia.<\/p>\n\n\n\n Fonte: Mercado&Consumo, com informa\u00e7\u00f5es de Estad\u00e3o Conte\u00fado<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Otimismo moderado, cauteloso, ou cautelosamente otimista, foram as express\u00f5es usadas pelos varejistas para definir as expectativas para o segundo semestre de 2022. Em geral, as empresas evitaram fazer grandes promessas, mas mostram estar com estoques preparados para uma segunda metade do ano melhor que a primeira.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":16973,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5891],"tags":[],"class_list":["post-16972","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-empreendedorismo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16972","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16972"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16972\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16973"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16972"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16972"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16972"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
O presidente da Via (dona das Casas Bahia e do Ponto), Roberto Fulcherberguer, disse que a empresa est\u00e1 preparada para as vendas do fim do ano. \u201cEstamos bem programados\u201d, afirmou. Ele acredita que o pagamento do Aux\u00edlio Brasil aumentado deve ter impacto maior no quarto trimestre para empresas como a Via, j\u00e1 que, a exemplo do que se viu com o Aux\u00edlio Emergencial, as primeiras parcelas devem ir para o pagamento de d\u00edvidas e consumo b\u00e1sico.<\/p>\n\n\n\n
Essas perspectivas v\u00eam depois de um trimestre de vendas fracas para a maior parte de varejistas do setor. O diretor de opera\u00e7\u00f5es da consultoria Gouv\u00eaa Ecossystem, Eduardo Yamashita, explica que, com a atual conjuntura econ\u00f4mica \u2013 alta de infla\u00e7\u00e3o, juros altos, massa salarial sem crescimento e baixa confian\u00e7a do consumidor -, era mesmo esperado que os balan\u00e7os das empresas de varejo de bens dur\u00e1veis apresentassem uma retra\u00e7\u00e3o na compara\u00e7\u00e3o com os anos anteriores.<\/p>\n\n\n\n