{"id":17015,"date":"2022-08-19T09:49:37","date_gmt":"2022-08-19T12:49:37","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=17015"},"modified":"2024-02-04T15:05:07","modified_gmt":"2024-02-04T18:05:07","slug":"como-aumentar-o-roi-em-campanhas-de-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/como-aumentar-o-roi-em-campanhas-de-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Como aumentar o ROI em campanhas de marketing digital"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Envolver comunidades, otimizar, automatizar e segmentar s\u00e3o essenciais para garantir o sucesso das estrat\u00e9gias online<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Atualmente, o Brasil tem uma das maiores taxas de infla\u00e7\u00e3o dos \u00faltimos anos, com um IPCA &#8211; \u00cdndice Nacional de Pre\u00e7os ao Consumidor Amplo acumulado nos \u00faltimos 12 meses de 11,89%, segundo o IBGE. Al\u00e9m disso, em junho, 6,2 milh\u00f5es de neg\u00f3cios estavam com contas negativadas no pa\u00eds. A maioria das d\u00edvidas foi contra\u00edda pelos empreendedores no setor de servi\u00e7os (27,4%), seguido pelo segmento de bancos e cart\u00f5es (19,1%). Na an\u00e1lise de representatividade por setor de atua\u00e7\u00e3o das companhias inadimplentes, 52,9% s\u00e3o do segmento de servi\u00e7os, 38% do com\u00e9rcio, 7,9% da ind\u00fastria, 0,9% do setor prim\u00e1rio e 0,4% de outros.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Segundo Laura Parra, Brand Manager da Sendinblue, enquanto as grandes empresas podem avaliar e redirecionar mais facilmente suas estrat\u00e9gias de marketing com mais recursos, para as PMEs reverem seus planos de marketing em tempos de infla\u00e7\u00e3o \u00e9 uma tarefa dif\u00edcil.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para auxiliar as PMEs &#8211; Pequenas e M\u00e9dias Empresas a aumentarem o ROI &#8211; Retorno sobre o investimento em campanhas de marketing digital, Parra compartilha algumas dicas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Priorizar ferramentas dispon\u00edveis em moeda local<\/strong>: com o d\u00f3lar subindo, investir em publicidade online e ferramentas de marketing fica mais caro para gerar o mesmo impacto de antes. \u00c9 preciso contar com meios e ferramentas que gerem mais vendas a um custo menor e, de prefer\u00eancia, que estejam dispon\u00edveis em moeda local.<\/li><li><strong>Otimizar e aumentar as campanhas de e-mail<\/strong>: o e-mail continua a ser o canal mais lucrativo com uma taxa de retorno pelo menos quatro vezes maior do que qualquer outro canal.<\/li><li><strong>Aproveitar a segmenta\u00e7\u00e3o avan\u00e7ada<\/strong>: as empresas podem identificar quais clientes atuais e potenciais est\u00e3o mais interessados \u200b\u200be envolvidos com a marca. \u00c9 importante criar ou segmentar listas que permitam otimizar campanhas de marketing e criar p\u00fablicos semelhantes em plataformas de an\u00fancios como o Facebook, alcan\u00e7ando, desta maneira, segmentos de mercado com interesses semelhantes.<\/li><li><strong>Envolver as comunidades nas redes sociais<\/strong>: por meio de publica\u00e7\u00f5es org\u00e2nicas, envolver a comunidade sobre a marca. A cria\u00e7\u00e3o de promo\u00e7\u00f5es ou concursos pode ter um impacto positivo nas taxas de reten\u00e7\u00e3o e convers\u00e3o.<\/li><li><strong>Fazer uso da automa\u00e7\u00e3o<\/strong>: ao adotar solu\u00e7\u00f5es mais automatizadas e fluxos de trabalho mais eficientes, as empresas de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico podem se manter competitivas em um mercado cada vez mais saturado e resistir \u00e0 infla\u00e7\u00e3o atual e ao d\u00f3lar em alta sem sacrificarem a qualidade de seus produtos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apesar da incerteza econ\u00f4mica, os consumidores mostraram que ainda est\u00e3o interessados \u200b\u200bem pagar por produtos ou servi\u00e7os que ficaram restritos durante a pandemia, especialmente as viagens e o turismo. Por essa raz\u00e3o, reduzir promo\u00e7\u00f5es ou a qualidade para baixar custos s\u00e3o op\u00e7\u00f5es contraproducentes no longo prazo e afetam a percep\u00e7\u00e3o, o crescimento e o alcance das PMEs.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201c\u00c9 importante continuar trabalhando na experi\u00eancia da marca e criando uma s\u00f3lida estrat\u00e9gia omnichannel para manter as vendas em tempos de incerteza. Avaliar mais de perto a execu\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia omnichannel e contar com os meios e ferramentas que gerem mais vendas a um custo menor, como e-mail, mensagens de texto e automa\u00e7\u00e3o, \u00e9 fundamental hoje em dia\u201d, finaliza Laura Parra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Fonte: Ag\u00eancia DINO<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dados do Indicador de Inadimpl\u00eancia das Empresas da Serasa Experian (Mapa da Inadimpl\u00eancia e Renegocia\u00e7\u00e3o de d\u00edvidas no Brasil) mostram que, em junho, 6,2 milh\u00f5es de neg\u00f3cios estavam com contas negativadas no pa\u00eds. A maioria das d\u00edvidas foi contra\u00edda pelos empreendedores no setor de servi\u00e7os (27,4%), seguido pelo segmento de bancos e cart\u00f5es (19,1%). 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