{"id":17103,"date":"2022-08-26T14:36:45","date_gmt":"2022-08-26T17:36:45","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=17103"},"modified":"2024-02-04T15:49:15","modified_gmt":"2024-02-04T18:49:15","slug":"comportamento-nostalgico-por-que-o-passado-anda-tao-em-alta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/comportamento-nostalgico-por-que-o-passado-anda-tao-em-alta\/","title":{"rendered":"Comportamento nost\u00e1lgico: por que o passado anda t\u00e3o em alta?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>O mundo est\u00e1 se tornando mais nost\u00e1lgico? Entenda como o passado serve de inspira\u00e7\u00e3o para marcas e como um comportamento nost\u00e1lgico nos transporta para \u201ctempos melhores\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O mundo est\u00e1 se tornando mais nost\u00e1lgico? Pense, n\u00e3o \u00e9 de hoje que recorremos ao passado seja em busca de inspira\u00e7\u00e3o ou de conforto em mem\u00f3rias ou \u2018tempos melhores\u2019.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os sinais est\u00e3o em todos os lugares. Basta ligar a TV e ver que os streamings investem no retorno de s\u00e9ries antigas aclamadas pelo p\u00fablico, as famosas \u201creunions\u201d, ou novas produ\u00e7\u00f5es que revisitam momentos marcantes como os filmes The Mystery of Marilyn Monroe: The Unheard Tapes e Elvis.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O estrondoso sucesso da s\u00e9rie Stranger Things, por exemplo, nos mostra que hoje o retro est\u00e1 logo ali nas d\u00e9cadas de 80\/90. Um sucesso global que trouxe de volta produtos, estilo e m\u00fasicas como Running up that Hill para o topo das plataformas musicais de streaming depois mais de 35 anos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Um sentimento nost\u00e1lgico que impacta o consumo<br><\/strong>Esse sentimento nost\u00e1lgico se reflete em produtos e, claro, no mercado de consumo. O Botic\u00e1rio, por exemplo, lan\u00e7ou recentemente a linha \u201cCuide-se Bem Bubbaloo\u201d, que traz produtos inspirados na fragr\u00e2ncia da cl\u00e1ssica goma de mascar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e1 a personagem Moranguinho foi repaginada em novo lan\u00e7amento. Dessa vez, a boneca \u00edcone dos anos 1980 chega ao Youtube e ao Roblox para conquistar a gera\u00e7\u00e3o Alpha. A Universa, por sua vez, est\u00e1 construindo o parque tem\u00e1tico Super Nintendo World.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">H\u00e1 tamb\u00e9m quem viva esse estilo nost\u00e1lgico em seu dia a dia. \u00c9 o caso das comunicadoras Daise Alves e Mirella Fonzar, criadoras o Universo Retr\u00f4. O primeiro e maior portal dedicado ao estilo retro e vintage do Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m de escrever e produzir conte\u00fado sobre o tema, as duas realizam eventos, encontros tem\u00e1ticos com outros f\u00e3s do vintage, pesquisas de mercado e at\u00e9 mesmo consultoria para projetos de marcas e empresas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A ideia inicial o Universo Retro era falar sobre Cultura e Lifestyle retr\u00f4 voltados ao rockabilly e ao universo das Pin-ups dos anos 1950. No entanto, ao longo dos anos, o site cresceu e passou a abordar tamb\u00e9m outras d\u00e9cadas, que v\u00e3o dos loucos anos 1920 aos recentes anos 2000.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Neste \u00faltimo ano, a equipe do Universo Retr\u00f4 embarcou em uma nova viagem: repensar o que \u00e9 vintage nos tempos atuais, chegando assim a uma gera\u00e7\u00e3o mais jovem e mais contestadora, que vai al\u00e9m da est\u00e9tica do passado. \u201cSeja retr\u00f4, n\u00e3o retr\u00f3grado\u201d, esse \u00e9 o lema delas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Comportamento nost\u00e1lgico e marcas<br><\/strong>Evidente que nos \u00faltimos dois anos, per\u00edodo em que o mundo viveu grandes mudan\u00e7as por conta da pandemia do coronav\u00edrus, o nosso comportamento foi impactado. Al\u00e9m dos cuidados com a sa\u00fade, uma onda de saudosismos veio \u00e0 tona por conta de sentimentos aflorados diante de um per\u00edodo incerto. Para muitos, como a jornalista Helen Couto, houve o crescimento de uma tend\u00eancia denominada \u201cComportamento Nost\u00e1lgico\u201d. \u201cOu seja, a nostalgia se tornou um dos escapes para manter a sa\u00fade mental est\u00e1vel nesses tempos dif\u00edceis\u201d, diz Helen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Do ponto de vista das marcas, o \u201ccomportamento nost\u00e1lgico\u201d, se tornou um caminho de diferencia\u00e7\u00e3o em tempos mais disputados pela aten\u00e7\u00e3o do consumidor. A busca pela identidade principal da marca pela \u201clente retro\u201d, muitas vezes auxilia na revela\u00e7\u00e3o de funcionalidades indistingu\u00edveis, ou ainda valoriza a heran\u00e7a hist\u00f3rica da marca. Para aquelas marcas digamos, \u201cnova retro\u201d, existe a oportunidade de penetra\u00e7\u00e3o com p\u00fablicos mais amplos, j\u00e1 consumidores deste estilo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enfim, essa utiliza\u00e7\u00e3o da est\u00e9tica retro no consumo est\u00e1 muito ligada \u00e0 paix\u00e3o do consumidor por uma \u00e9poca e todo seu contexto, n\u00e3o apenas o produto em si, quando as marcas percebem essa conex\u00e3o e seu poder de engajamento o sucesso deixa ent\u00e3o de ser coisa do passado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Fonte: Consumidor Moderno<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O mundo est\u00e1 se tornando mais nost\u00e1lgico? 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