{"id":17201,"date":"2022-09-05T09:50:41","date_gmt":"2022-09-05T12:50:41","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=17201"},"modified":"2024-02-04T15:49:15","modified_gmt":"2024-02-04T18:49:15","slug":"quais-desafios-impactarao-as-vendas-ate-o-fim-de-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/quais-desafios-impactarao-as-vendas-ate-o-fim-de-2022\/","title":{"rendered":"Quais desafios impactar\u00e3o as vendas at\u00e9 o fim de 2022?"},"content":{"rendered":"\n

Por Bruno Rezende*<\/em><\/p>\n\n\n\n

O varejo brasileiro passou por um teste de fogo no in\u00edcio de 2022. A variante \u00f4micron da covid-19 deixou empresas em alerta com uma poss\u00edvel terceira onda e, consequentemente, mais um per\u00edodo de suspens\u00e3o das atividades comerciais presenciais. Ainda que a quantidade de infectados tenha realmente aumentado, observou-se um n\u00famero reduzido de mortes e casos graves \u2013 fruto, principalmente, da campanha de vacina\u00e7\u00e3o no pa\u00eds, permitindo aos lojistas superarem esse momento sem terem que fechar as portas novamente.<\/p>\n\n\n\n

Entretanto, esse foi apenas o primeiro obst\u00e1culo que vai aparecer ao setor at\u00e9 o fim de 2022. Trata-se, afinal, de um ano at\u00edpico, que mistura a imprevisibilidade das elei\u00e7\u00f5es no campo econ\u00f4mico com os conhecidos impactos de um evento como a Copa do Mundo de futebol e a retomada gradual de diversos indicadores. Mesmo diante de um cen\u00e1rio incerto, a an\u00e1lise de diferentes dados permite tra\u00e7ar um panorama dos desafios que ir\u00e3o surgir nos pr\u00f3ximos meses para o varejo nacional. Confira:<\/p>\n\n\n\n

1 \u2013 Infla\u00e7\u00e3o
<\/strong>Em 2021, o Brasil registrou infla\u00e7\u00e3o de 10,06% no \u00cdndice Nacional de Pre\u00e7os ao Consumidor Amplo (IPCA). Foi o maior \u00edndice desde 2015. Entretanto, essa eleva\u00e7\u00e3o foi decorrente de diferentes choques que o pa\u00eds encarou no ano passado, como crise h\u00eddrica no agroneg\u00f3cio, dificuldades no setor energ\u00e9tico e problema nas cadeias \u2013 o que pressionou os pre\u00e7os em diferentes setores. Esses choques, por\u00e9m, n\u00e3o s\u00e3o esperados para 2022, e a perspectiva \u00e9 o indicador se arrefecer at\u00e9 o fim do ano. O Banco Central acredita que a infla\u00e7\u00e3o deva ficar em 7,1% neste ano.<\/p>\n\n\n\n

2 \u2013 Varia\u00e7\u00e3o cambial
<\/strong>No in\u00edcio de 2022, as incertezas da pandemia valorizavam o d\u00f3lar perante as demais moedas \u2013 e o Real se depreciava ainda mais do que as outras por causa das incertezas fiscais no setor p\u00fablico brasileiro. Contudo, o conflito entre R\u00fassia e Ucr\u00e2nia provocou uma rea\u00e7\u00e3o em cadeia na economia global, o que derrubou o pre\u00e7o do d\u00f3lar ao longo das \u00faltimas semanas \u2013 recuo de 14% no primeiro trimestre de 2022. Quando se fala em c\u00e2mbio, n\u00e3o existe d\u00f3lar ruim. Se o valor elevado da moeda norte-americana era bom para quem exportava, a queda pode ser positiva para setores que dependem de importa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

3 \u2013 Taxa de juros
<\/strong>Com a infla\u00e7\u00e3o em alta, \u00e9 natural que a Selic, taxa b\u00e1sica de juros, tamb\u00e9m subisse. Atualmente, ela est\u00e1 em 11,75%, mas h\u00e1 um ano estava em 2%. A tend\u00eancia \u00e9 continuar subindo ao longo de 2022 porque \u00e9 a forma que o Banco Central usa para evitar o aumento de pre\u00e7os. Mas trata-se de um rem\u00e9dio amargo e com efeitos diferentes para diferentes setores. As \u00e1reas que dependem de cr\u00e9dito em circula\u00e7\u00e3o, como \u00e9 o caso do varejo, v\u00e3o sofrer mais, uma vez que haver\u00e1 menos dinheiro \u201cdispon\u00edvel\u201d para compras.<\/p>\n\n\n\n

4 \u2013 Emprego e renda
<\/strong>A infla\u00e7\u00e3o, sem d\u00favida, \u00e9 a grande \u00e2ncora que puxa a renda dos brasileiros para baixo no momento. Ela corr\u00f3i o dinheiro e o poder de compra das fam\u00edlias, contribuindo para a retra\u00e7\u00e3o. Felizmente, observa-se que a oferta de emprego est\u00e1 evoluindo bem nos \u00faltimos meses, ainda que o sal\u00e1rio oferecido esteja abaixo da m\u00e9dia em muitos casos. Mesmo assim, h\u00e1 mais gente trabalhando e a massa salarial est\u00e1 positiva. Com a combina\u00e7\u00e3o de queda de infla\u00e7\u00e3o em 2022 com aumento de sal\u00e1rio, esse cen\u00e1rio deve se inverter para os varejistas.<\/p>\n\n\n\n

5 \u2013 O \u201csuper\u201d \u00faltimo trimestre
<\/strong>Em outubro teremos elei\u00e7\u00e3o para definir o novo presidente, o que naturalmente faz com que diversos indicadores fiquem \u201csens\u00edveis\u201d. Mas o \u00faltimo trimestre vai abrigar muita coisa, e o varejista precisa trabalhar direito os primeiros nove meses do ano para explorar ao m\u00e1ximo os \u00faltimos tr\u00eas. Para come\u00e7ar, em novembro temos a j\u00e1 tradicional campanha de Black Friday no varejo f\u00edsico e digital. Para ajudar, entre novembro e dezembro, acontecer\u00e1 a Copa do Mundo de futebol, que potencializa diversos segmentos, como venda de televisores, celulares, etc. Al\u00e9m disso, h\u00e1 as compras de fim de ano e a entrada do 13\u00ba sal\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Como se v\u00ea, \u00e9 um ano realmente diferente. Mas isso n\u00e3o significa que \u00e9 indecifr\u00e1vel. Pelo contr\u00e1rio, \u00e9 poss\u00edvel entender paralelos com a an\u00e1lise acurada de dados. Com isso em m\u00e3os, \u00e9 f\u00e1cil identificar os diferentes efeitos em todos os mercados. Somente quando o varejista compreender isso, ele vai visualizar o timing adequado de cada decis\u00e3o para alcan\u00e7ar os melhores resultados poss\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n

*Bruno Rezende \u00e9 CEO da 4intelligence, especializada em solu\u00e7\u00f5es que apoiam a tomada de decis\u00e3o por meio da an\u00e1lise de dados<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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