{"id":1724,"date":"2018-06-06T11:11:00","date_gmt":"2018-06-06T14:11:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=1724"},"modified":"2024-03-07T20:41:25","modified_gmt":"2024-03-07T23:41:25","slug":"vamos-falar-sobre-proposito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/vamos-falar-sobre-proposito\/","title":{"rendered":"Vamos falar sobre prop\u00f3sito?"},"content":{"rendered":"\n

J\u00e1 se perguntou qual \u00e9 a raz\u00e3o de ser da sua empresa? Marcas com prop\u00f3sito criam conex\u00f5es emocionais e clientes fi\u00e9is<\/em><\/p>\n\n\n\n

Certamente, oferecer um produto de qualidade a pre\u00e7os competitivos \u00e9 importante para trazer vendas para o seu neg\u00f3cio, mas, se voc\u00ea quiser que sua marca seja extraordin\u00e1ria, vai precisar fazer mais do que isso. Atualmente, o consumidor n\u00e3o busca apenas adquirir produtos, mas se conectar com marcas que tenham um prop\u00f3sito e lhe permitam compartilhar experi\u00eancias e valores.<\/p>\n\n\n\n

Ser uma empresa com prop\u00f3sito significa saber responder com seguran\u00e7a por que sua marca existe e qual \u00e9 o legado que ela deixa para o mundo. O prop\u00f3sito precisa ser relevante, aut\u00eantico e inspirador e deve ser comunicado ao p\u00fablico de forma natural e transparente, afinal ele \u00e9 a raz\u00e3o de ser do neg\u00f3cio e n\u00e3o um trabalho de caridade. Al\u00e9m disso, para que o consumidor acredite que a marca realmente tem um compromisso com a sociedade, \u00e9 necess\u00e1rio que todos os n\u00edveis da empresa, desde os fornecedores at\u00e9 as fam\u00edlias dos funcion\u00e1rios, tenham consci\u00eancia dos valores e do objetivo daquela organiza\u00e7\u00e3o e estejam comprometidos com seu prop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n

Conquistar o consumidor n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil, mas, a partir do momento que a marca consegue transformar uma boa experi\u00eancia de compra em um v\u00ednculo emocional, ela ganha um defensor fiel, que vai compartilhar suas impress\u00f5es com amigos e familiares, muitas vezes, inclusive, de maneira p\u00fablica, pela internet. Esse feedback<\/em> positivo, que funciona como uma m\u00eddia espont\u00e2nea, pode ser at\u00e9 mais efetivo do que propagandas elaboradas.<\/p>\n\n\n\n

A pesquisa Transpar\u00eancia, Inspira\u00e7\u00e3o e Prop\u00f3sito (TIP), desenvolvida por Ana Couto Branding e pela Officina Sophia com o objetivo de colocar em pauta o novo papel que as marcas possuem na sociedade atual, apontou que os setores de varejo e beleza ficam nas primeiras coloca\u00e7\u00f5es entre as marcas que se conectam aos clientes por meio de encantamento e fideliza\u00e7\u00e3o. A pesquisa mostrou ainda que 67% dos entrevistados est\u00e3o dispostos a comprar um produto de uma marca que se conecte com eles a partir de um prop\u00f3sito comum e se disp\u00f5em at\u00e9 a pagar mais por isso.<\/p>\n\n\n\n


Prop\u00f3sito na moda<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Geralmente, o prop\u00f3sito de uma marca \u00e9 constru\u00eddo a partir de objetivos pessoais dos seus idealizadores. Esse \u00e9 o caso da MUMO, uma marca de vestu\u00e1rio que surgiu a partir da uni\u00e3o de tr\u00eas s\u00f3cios que j\u00e1 n\u00e3o se encaixavam nas premissas do mundo corporativo e queriam ir al\u00e9m. O publicit\u00e1rio Rodrigo Tozzi, a estilista Luana Goldstein e a economista Renata Stern decidiram abandonar as multinacionais em que trabalhavam por acreditar que era poss\u00edvel pensar um modelo de neg\u00f3cio diferente. \u201cN\u00f3s decidimos sair da zona de conforto para investir em um modelo de neg\u00f3cio que n\u00e3o tivesse foco apenas no ac\u00famulo e, sim, no impacto positivo que poderia gerar para a sociedade\u201d, diz Tozzi.<\/p>\n\n\n\n

A MUMO elege uma causa socioambiental a cada ano para inspirar as escolhas por mat\u00e9rias-primas, processos, fornecedores e desenvolvimento de produtos. Neste ano, a causa escolhida foi as matas ciliares, florestas fundamentais para o equil\u00edbrio ecol\u00f3gico e a conserva\u00e7\u00e3o da biodiversidade, que sofrem com o desmatamento causado pelas pr\u00e1ticas da agricultura e pecu\u00e1ria e pelo crescimento desordenado das cidades. Para recuper\u00e1-las, a MUMO prop\u00f5e-se a plantar uma muda de \u00e1rvore nativa a cada pe\u00e7a vendida, por 12 meses, em \u00e1reas de recupera\u00e7\u00e3o de nascentes. O plantio \u00e9 feito por organiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o governamentais que recebem o repasse da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m da doa\u00e7\u00e3o, busca minimizar ao m\u00e1ximo o n\u00edvel de polui\u00e7\u00e3o de todos os seus processos. A marca utiliza algod\u00e3o org\u00e2nico, viscose (uma fibra natural) e malhas com composi\u00e7\u00e3o de 50% de garrafa PET. Ainda, todos os pap\u00e9is utilizados no escrit\u00f3rio s\u00e3o reciclados e, para as compras de S\u00e3o Paulo, o cliente pode optar por ter sua entrega feita de bicicleta. A parte humana da empresa tamb\u00e9m \u00e9 prioridade. Apesar de a linha de produ\u00e7\u00e3o ser terceirizada, os representantes da MUMO acompanham de perto as confec\u00e7\u00f5es e pagam sal\u00e1rios considerados at\u00e9 acima da m\u00e9dia do mercado para garantir que aqueles funcion\u00e1rios recebam sal\u00e1rios justos e trabalhem em condi\u00e7\u00f5es dignas.<\/p>\n\n\n\n

Tozzi ressalta que \u00e9 poss\u00edvel ser uma marca respons\u00e1vel e, ao mesmo tempo, competitiva e lucrativa. \u201cNa MUMO, n\u00f3s desenvolvemos produtos de qualidade, com informa\u00e7\u00e3o de moda e passarela, mas sempre pensando nos impactos que aquilo ir\u00e1 gerar para a sociedade. Afinal, qual \u00e9 o sentido de criar imp\u00e9rios e deixar o mundo pior?\u201d, questiona.<\/p>\n\n\n\n

Engana-se quem pensa que marcas como a MUMO ficam \u00e0 margem de todas as pr\u00e1ticas do mercado. Em datas importantes para o varejo, como a Black Friday<\/em>, por exemplo, a marca aproveita para fazer campanhas inovadoras com foco no seu prop\u00f3sito. No \u00faltimo ano, a proposta foi: \u201cMetade do dobro. Metade do pre\u00e7o para plantar duas \u00e1rvores\u201d.<\/p>\n\n\n\n

O publicit\u00e1rio fala tamb\u00e9m sobre o pre\u00e7o das pe\u00e7as: \u201cDevido ao custo das mat\u00e9rias-primas e sendo os processos sustent\u00e1veis ainda muito elevados, o produto final fica com um pre\u00e7o relativamente alto. Contudo, nosso objetivo \u00e9 fazer o melhor produto poss\u00edvel, com o melhor pre\u00e7o, isto \u00e9, com o pre\u00e7o mais justo; ent\u00e3o, buscaremos sempre meios para baratear o pre\u00e7o final dos nossos produtos e ampliar o acesso\u201d.<\/p>\n\n\n\n

E a\u00ed, voc\u00ea j\u00e1 pensou qual \u00e9 o prop\u00f3sito da sua empresa? Que impactos ela causa no meio ambiente e na sociedade e de que maneira influencia a vida dos funcion\u00e1rios e consumidores? Esse pode ser um conhecimento valioso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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