{"id":17246,"date":"2022-09-12T13:46:00","date_gmt":"2022-09-12T16:46:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=17246"},"modified":"2024-02-04T15:49:15","modified_gmt":"2024-02-04T18:49:15","slug":"fluxo-de-consumidores-em-shopping-centers-sobe-8-em-julho-segundo-ipv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/fluxo-de-consumidores-em-shopping-centers-sobe-8-em-julho-segundo-ipv\/","title":{"rendered":"Fluxo de consumidores em shopping centers sobe 8% em julho, segundo IPV"},"content":{"rendered":"\n

Em julho de 2022, o fluxo de consumidores em lojas f\u00edsicas voltou a cair, mas a movimenta\u00e7\u00e3o nos shopping centers est\u00e1 em alta no comparativo mensal. \u00c9 o que aponta o levantamento do IPV \u2013 \u00cdndices de Performance do Varejo, organizado pelo venture capital<\/em> HiPartners Capital & Work, em parceria com a Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC).<\/p>\n\n\n\n

Os dados s\u00e3o provenientes das empresas FX Data Intelligence, plataforma de monitoramento da jornada do consumidor e da performance da opera\u00e7\u00e3o no varejo f\u00edsico; F360\u00b0, plataforma de gest\u00e3o financeira para pequenos e m\u00e9dios varejistas; e Harmo, plataforma de feedback intelligence, que integra gest\u00e3o de reputa\u00e7\u00e3o on-line de estabelecimentos off-line \u2013 todas investidas da HiPartners.<\/p>\n\n\n\n

O estudo \u00e9 chancelado pela 4intelligence, empresa que desenvolve plataformas de intelig\u00eancia para o mercado B2B e que tamb\u00e9m \u00e9 respons\u00e1vel pela metodologia das an\u00e1lises, garantindo mais equil\u00edbrio ao estudo e agregando outros \u00edndices para ratificar a sinergia com distintos benchmarks do mercado, como a PMC (Pesquisa Mensal de Com\u00e9rcio) e os Reports do Google Community Mobility.<\/p>\n\n\n\n

O fluxo de visitantes nos shopping centers subiu 8% na compara\u00e7\u00e3o com junho de 2022. Como resultado, as lojas estabelecidas nesses locais registraram aumento de 2% na movimenta\u00e7\u00e3o dos consumidores. Entretanto, as lojas f\u00edsicas como um todo tiveram queda de 1% no pa\u00eds, puxada pela retra\u00e7\u00e3o de 3% nos estabelecimentos situados nas ruas.<\/p>\n\n\n\n

No comparativo anual, o crescimento se manteve em 2022. A presen\u00e7a de consumidores subiu 8% nas lojas f\u00edsicas e 9% nos shopping centers em rela\u00e7\u00e3o a julho de 2021. No acumulado do ano, a alta \u00e9 de 40% e 34%, respectivamente. As lojas nos centros de compras tiveram um desempenho melhor, com 10%, enquanto as de rua subiram 8%.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 as vendas registraram queda em julho. A quantidade de cupons (boletos gerados) caiu 8% para lojas de rua e 3% em lojas situadas em shopping centers no comparativo com junho deste ano. O faturamento, por sua vez, recuou 7% para os estabelecimentos situados na rua e 6% nos centros de compras. Em rela\u00e7\u00e3o a julho de 2021, os cupons subiram 26% para lojas tanto de rua quanto de shoppings, e o faturamento cresceu 23% e 8%, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAinda que o m\u00eas de julho apresente um \u00edndice de visita\u00e7\u00e3o baixo em rela\u00e7\u00e3o ao primeiro semestre do ano, podemos considerar que o varejo est\u00e1 caminhando entre a estabilidade e o crescimento nas compara\u00e7\u00f5es com o per\u00edodo pr\u00e9-pand\u00eamico e o ano de 2021, onde havia um ensaio de recupera\u00e7\u00e3o. Julho tem por hist\u00f3rico ser um m\u00eas de f\u00e9rias e o retorno das viagens nacionais e internacionais, pode explicar em parte essa atenua\u00e7\u00e3o\u201d, afirma Fl\u00e1via Pini, s\u00f3cia da HiPartners Capital & Work.<\/p>\n\n\n\n

Segmentos que mais venderam<\/strong>
Entre os segmentos, destaque para as categorias Beleza, \u00d3tica e Cal\u00e7ados, com 16%, 12% e 10%, respectivamente, no levantamento mensal em julho de 2022 \u2013 as \u00fanicas com crescimento de dois d\u00edgitos. No comparativo com julho de 2021, o destaque foi o segmento de Beleza, com aumento de 71%.<\/p>\n\n\n\n

\u201c\u00c9 natural que o varejo esteja com crescimento real moderado na compara\u00e7\u00e3o com 2021, em fun\u00e7\u00e3o do impacto da infla\u00e7\u00e3o e eleva\u00e7\u00e3o de juros. De toda forma, como perspectiva, \u00e9 esperado crescimento em farm\u00e1cias e discricion\u00e1rios como moda e cosm\u00e9ticos, desafio para bens dur\u00e1veis e materiais de constru\u00e7\u00e3o e equil\u00edbrio no varejo alimentar\u201d, comenta Eduardo Terra, Presidente da SBVC que lan\u00e7ou recentemente o Ranking das 300 maiores empresas de varejo do Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Pedro Paulo Silveira, economista-chefe da Nova Futura Investimentos, prev\u00ea um cen\u00e1rio mais est\u00e1vel para o varejo at\u00e9 o fim do ano. \u201cH\u00e1 uma tend\u00eancia de crescimento, mas com percentuais pr\u00f3ximos da estabilidade. O varejo \u00e9 um dos setores que deve se beneficiar com o pacote de benef\u00edcios lan\u00e7ado pelo governo federal. Aliado a isso, temos a expectativa do supertrimestre no fim do ano, com Copa do Mundo, Black Friday e Natal para aquecer as vendas\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Confira outros destaques do levantamento de junho do IPV \u2013 \u00cdndice de Performance do Varejo:<\/p>\n\n\n\n