Com a popularidade dos assuntos sobre diversidade e inclus\u00e3o, diversas empresas do varejo t\u00eam criado campanhas de marketing que valorizam e apoiam causas pr\u00f3-diversidade, como racial, de g\u00eanero e valoriza\u00e7\u00e3o de pessoas LGBTI+. Ao investirem em diversidade e inclus\u00e3o, as empresas fazem com que seus clientes se sintam envolvidos, respeitados e representados. Em troca, a clientela consome mais dessas marcas.<\/p>\n\n\n\n
O tema foi discutido na tarde desta ter\u00e7a-feira (13\/9), no Latam Retail Show 2022, evento que ocorre at\u00e9 o dia 15\/9 digital e presencialmente em S\u00e3o Paulo. Tatiana Souza, diretora de Neg\u00f3cios de Com\u00e9rcio da Globo, apresentou o painel, que tamb\u00e9m contou com a presen\u00e7a de Amanda Ferreira, gerente da Diversidade e Inclus\u00e3o e embaixadora do tema na Via Varejo.<\/p>\n\n\n\n
\u201cA diversidade trabalha com os assuntos mais urgentes da sociedade. Dessa forma, estamos trabalhando para contribuir com as pessoas, independentemente de qualquer circunst\u00e2ncia. Ser a primeira embaixadora de diversidade de uma companhia como a Via, a maior varejista do Brasil, \u00e9 algo extremamente gratificante e reflete o empenho da companhia em se tornar cada vez mais diversa e inclusiva”, destacou Amanda Ferreira.<\/p>\n\n\n\n
O debate ainda contou com a participa\u00e7\u00e3o de Patricia Pugas, diretora executiva de Gest\u00e3o de Pessoas do Magalu, e Marcia Lassance, diretora de Gente & Gest\u00e3o da Casa & V\u00eddeo.<\/p>\n\n\n\n
Genuinidade<\/strong> \u201cO Magazine Luiza acredita que a conviv\u00eancia com as diferen\u00e7as contribui para o desenvolvimento e aprendizado de todos. Al\u00e9m disso, procuramos dar condi\u00e7\u00f5es de incluir pessoas com defici\u00eancia e tornar acess\u00edveis os ambientes da empresa. Realizamos tamb\u00e9m um esfor\u00e7o e investimento cont\u00ednuo para identificar e selecionar pessoas com defici\u00eancia aptas para o trabalho e oferecemos benef\u00edcios que visam equiparar as oportunidades a todos\u201d, explicou Patr\u00edcia Pugas.<\/p>\n\n\n\n Segundo as palestrantes, as empresas varejistas que fornecem produtos voltados para o p\u00fablico diverso e apoia a diversidade de dentro para fora ret\u00eam e atraem novos consumidores, al\u00e9m de colaborarem para a cria\u00e7\u00e3o de uma sociedade inclusiva. Isso gera tamb\u00e9m vantagens internas para a empresa: atra\u00e7\u00e3o de talentos, performance financeira e ambiente de trabalho inclusivo, onde todas as pessoas s\u00e3o respeitadas e tratadas com dignidade.<\/p>\n\n\n\n Marcia Lassance, que recentemente liderou a realiza\u00e7\u00e3o do programa \u2018Sonhar \u00e9 para todos\u2019 \u2013 primeiro programa de trainee de loja exclusivo para pessoas trans e travestis do Brasil \u2013 deu, durante a conversa, algumas dicas para empresas promoverem a inclus\u00e3o e diversidade. Confira:<\/p>\n\n\n\n 1\u00ba) Defina o grupo que deseja incluir; Ao investirem em diversidade e inclus\u00e3o, as empresas fazem com que seus clientes se sintam envolvidos, respeitados e representados. Em troca, a clientela consome mais dessas marcas.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":17281,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[3043,247,1523,317,1475,1700,3044,249,3045],"class_list":["post-17280","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inovacao","tag-casa-video","tag-comercio","tag-diversidade","tag-empreendedorismo","tag-inclusao","tag-latam-retail-show","tag-magalu","tag-varejo","tag-via-varejo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17280","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17280"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17280\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17281"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17280"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17280"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17280"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
A pr\u00e1tica da inclus\u00e3o genu\u00edna s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel quando a equidade \u00e9 trabalhada, de acordo com Patricia Pugas. A executiva contou que a valoriza\u00e7\u00e3o e o respeito \u00e0s pessoas est\u00e3o na alma do Magazine Luiza. Inclusive, em seus processos de sele\u00e7\u00e3o, busca garantir a diversidade humana em todos os aspectos.<\/p>\n\n\n\n
2\u00ba) Estude o seu p\u00fablico-alvo;
3\u00ba) Busque um parceiro que conhe\u00e7a bem o seu p\u00fablico-alvo;
4\u00ba) Treine os envolvidos na sele\u00e7\u00e3o para evitar vieses inconscientes;
5\u00ba) O \u00f3bvio precisa ser dito;
6\u00ba) Sensibilize o time e os gestores;
7\u00ba) Planeje a recep\u00e7\u00e3o das pessoas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"