{"id":17548,"date":"2022-10-14T10:40:19","date_gmt":"2022-10-14T13:40:19","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=17548"},"modified":"2024-02-04T15:04:36","modified_gmt":"2024-02-04T18:04:36","slug":"5-tendencias-de-comunicacao-e-marketing-para-alavancar-os-negocios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/5-tendencias-de-comunicacao-e-marketing-para-alavancar-os-negocios\/","title":{"rendered":"5 tend\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o e marketing para alavancar os neg\u00f3cios"},"content":{"rendered":"\n

Especialistas e profissionais de neg\u00f3cios elencam estrat\u00e9gias que est\u00e3o em alta e ressaltam a import\u00e2ncia de se investir nessas a\u00e7\u00f5es<\/em><\/p>\n\n\n\n

Quais seriam hoje as principais tend\u00eancias em comunica\u00e7\u00e3o e marketing? Dados da pesquisa CMO Survey 2022, realizada com 320 executivos de empresas de diferentes neg\u00f3cios e tamanho, revelam que 11,7% do or\u00e7amento total delas s\u00e3o investidos em comunica\u00e7\u00e3o e marketing.<\/p>\n\n\n\n

Esse cen\u00e1rio demonstrado pelo estudo refor\u00e7a a preocupa\u00e7\u00e3o que essas empresas devem ter com o setor, que hoje representa o elo de relacionamento entre a marca e o seu p\u00fablico, sem contar a sua responsabilidade pela conquista e fideliza\u00e7\u00e3o dos clientes.<\/p>\n\n\n\n

Pensando nisso, especialistas de ag\u00eancias e corpora\u00e7\u00f5es do segmento elencaram as cinco principais tend\u00eancias que toda empresa deve investir para alavancar seus neg\u00f3cios. Segundo estes profissionais, com a aplica\u00e7\u00e3o dessas a\u00e7\u00f5es, as organiza\u00e7\u00f5es t\u00eam a possibilidade de construir sua reputa\u00e7\u00e3o no mercado de uma maneira s\u00f3lida e se adequar ao atual avan\u00e7o tecnol\u00f3gico representado por meio da transforma\u00e7\u00e3o digital.<\/p>\n\n\n\n

Tend\u00eancias em MKT e Comunica\u00e7\u00e3o para empresas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Gest\u00e3o assertiva da marca de uma empresa
<\/strong>O Branding, termo utilizado para se referir \u00e0 gest\u00e3o da marca de uma empresa, produto ou servi\u00e7o, passa desde o nome da companhia at\u00e9 a identidade visual e a experi\u00eancia proporcionada pela marca, que a representam ou aos seus produtos e servi\u00e7os. Por mais que este seja um conceito relativamente antigo dentro do setor, ele vem passando por transforma\u00e7\u00f5es importantes no sentido de atrair uma conex\u00e3o pr\u00f3xima entre o consumidor e a marca.<\/p>\n\n\n\n

\u201cT\u00e3o importante quanto oferecer um bom produto \u00e9 saber como apresent\u00e1-lo. Para isso, uma marca precisa se fazer valer de uma narrativa s\u00f3lida e cativante. Investir na \u00e1rea de branding \u00e9 uma chance de encontrar oportunidades de mostrar ao p\u00fablico com um envolvimento profundo da marca e seus produtos, ampliando o marketshare em seus respectivos mercados de atua\u00e7\u00e3o\u201d, explica \u00cdsis Vasques, diretora executiva da Ag\u00eancia Ecco, especializada no assunto.<\/p>\n\n\n\n

Incentivo de uma rela\u00e7\u00e3o pr\u00f3xima entre marca e p\u00fablico
<\/strong>Com um imenso potencial para alavancar resultados expressivos para as marcas, a \u00e1rea de Live Marketing tem como foco principal incentivar uma experi\u00eancia viva entre as empresas, marcas e pessoas com a\u00e7\u00f5es voltadas para o incentivo de vendas, ativa\u00e7\u00e3o de marca e realiza\u00e7\u00e3o de eventos com a utiliza\u00e7\u00e3o de tecnologia para aliar estrat\u00e9gias e executar as atividades neste segmento.<\/p>\n\n\n\n

\u201cQuando uma marca investe em iniciativas de Live Marketing, que t\u00eam como objetivo engajar tanto o p\u00fablico-alvo quanto uma \u00e1rea de venda das empresas e canais varejistas, \u00e9 poss\u00edvel promover experi\u00eancias totalmente individualizadas, que s\u00e3o pensadas por uma equipe que tem como meta marcar a alma do p\u00fablico-alvo. Esses projetos tentam garantir que as pessoas se sintam acolhidas em suas trajet\u00f3rias, por isso demandam um mergulho estrat\u00e9gico em suas identidades\u201d, diz Silvana Torres, fundadora e presidente da Mark Up, empresa do segmento de Live Marketing.<\/p>\n\n\n\n

Trabalho bem estruturado em assessoria de imprensa
<\/strong>At\u00e9 mesmo o PR passou por profundos processos de transforma\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos anos. Foi-se o tempo em que apenas a produ\u00e7\u00e3o de pautas para a divulga\u00e7\u00e3o da marca na imprensa era o bastante para atender a exig\u00eancia dos clientes. Atualmente, um trabalho estruturado em assessoria de imprensa passa pelo desenvolvimento de narrativas s\u00f3lidas e de conte\u00fados de alta performance em plataformas como o LinkedIn, criando um ecossistema capaz de acelerar o crescimento do modelo de neg\u00f3cio das marcas.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com Silas Colombo, fundador e CCO da MOTIM, aceleradora de reputa\u00e7\u00e3o e gestora de posicionamento, a estrutura\u00e7\u00e3o dessa narrativa se d\u00e1 por meio de uma comunica\u00e7\u00e3o coesa, assertiva e constante, visando o fortalecimento da reputa\u00e7\u00e3o da companhia e a aproxima\u00e7\u00e3o desta com o seu p\u00fablico. \u201c\u00c9 importante que a empresa desenvolva, avance e solidifique o processo de comunicar a sua imagem\u201d, afirma. \u201cQuando esse procedimento \u00e9 interrompido ou ocorre de maneira falha, a organiza\u00e7\u00e3o regride em muitos passos no fortalecimento do seu relacionamento com o cliente\u201d, adiciona.<\/p>\n\n\n\n

Extens\u00e3o do departamento de comunica\u00e7\u00e3o dos clientes
<\/strong>Diante desse cen\u00e1rio de expansionismo tecnol\u00f3gico, atuar com um olhar consultivo e estrat\u00e9gico, como uma extens\u00e3o do departamento de marketing de seus clientes, \u00e9 um grande trunfo para ofertar campanhas criativas e disruptivas, que possam fugir da mesmice, sendo capazes de gerar excelentes resultados.<\/p>\n\n\n\n

Para o diretor de opera\u00e7\u00f5es da 270B Brasil, Maur\u00edcio Fernandes, a integra\u00e7\u00e3o entre ag\u00eancias e empresas que contratam esses servi\u00e7os \u00e9 essencial para a otimiza\u00e7\u00e3o dos resultados do neg\u00f3cio. \u201cQuanto maior a integra\u00e7\u00e3o entre ag\u00eancia e cliente na constru\u00e7\u00e3o do planejamento estrat\u00e9gico, maiores ser\u00e3o os resultados\u201d, ressalta o executivo da ag\u00eancia especializada em publicidade digital.<\/p>\n\n\n\n

Comunica\u00e7\u00e3o global e integrada
<\/strong>Essa \u00e9 uma defini\u00e7\u00e3o simples e direta sobre o que \u00e9 marketing 360\u00ba. Entender profundamente as premissas e desafios propostos \u00e9 fundamental para elaborar solu\u00e7\u00f5es criativas, \u00e1geis e inovadoras de forma colaborativa com as marcas.<\/p>\n\n\n\n

Na vis\u00e3o de Ricardo Tarza, s\u00f3cio e diretor de inova\u00e7\u00e3o e criatividade da DreamONE, ag\u00eancia de marketing integrado, propor canais e estrat\u00e9gias B2B e B2C abre um caminho fundamental para o crescimento e relev\u00e2ncia em toda a cadeia, iniciando pela comunica\u00e7\u00e3o na distribui\u00e7\u00e3o e revenda at\u00e9 o impacto no consumidor final. \u201cContar com um posicionamento estrat\u00e9gico e criativo nas m\u00eddias \u00e9 extremamente importante. Al\u00e9m disso, a\u00e7\u00f5es de marketing, voltadas para o digital, curadoria de conte\u00fado, relacionamento e performance, ajudam a fortalecer a rela\u00e7\u00e3o da marca com o consumidor, principalmente se tudo isso ocorrer de uma forma planejada e integrada\u201d, relata.<\/p>\n\n\n\n

Fonte: Consumidor Moderno<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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