{"id":17760,"date":"2022-11-08T10:35:10","date_gmt":"2022-11-08T13:35:10","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=17760"},"modified":"2024-02-04T15:48:52","modified_gmt":"2024-02-04T18:48:52","slug":"quem-vai-ser-a-proxima-shein","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/quem-vai-ser-a-proxima-shein\/","title":{"rendered":"Quem vai ser a pr\u00f3xima Shein?"},"content":{"rendered":"\n

Por Bloomberg \u2014 Pequim<\/em><\/p>\n\n\n\n

Adorada pela Gera\u00e7\u00e3o Z por suas roupas ultrabaratas, a Shein tem tido um impacto indiscut\u00edvel nos consumidores globais nos \u00faltimos dois anos. O novo modelo de neg\u00f3cio, que causou um abalo s\u00edsmico no mercado, no entanto, come\u00e7a a ganhar rivais. Alguns deles capitalizados e podem de fato fazer frente \u00e0 gigante gigante do varejo de vestu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

A cadeia de suprimentos montada pela Shein \u00e9 o que, curiosamente, est\u00e1 permitindo que novas marcas chinesas aproveitem ao m\u00e1ximo a estrat\u00e9gia inovadora da varejista para crescer em vendas.<\/p>\n\n\n\n

Pelo menos uma \u2014 a Temu, uma nova ramifica\u00e7\u00e3o global do peso-pesado do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico chin\u00eas Pinduoduo \u2014 pode representar uma amea\u00e7a genu\u00edna a gigante do varejo de roupas on-line.<\/p>\n\n\n\n

A administra\u00e7\u00e3o da Shein v\u00ea a Temu como seu concorrente em potencial mais s\u00e9rio. Segundo pessoas familiarizadas com a situa\u00e7\u00e3o, a rec\u00e9m-chegada est\u00e1 ca\u00e7ando ativamente funcion\u00e1rios da marca l\u00edder e de olho em seus fornecedores.<\/p>\n\n\n\n

“A Shein criou um novo padr\u00e3o para o neg\u00f3cio de exporta\u00e7\u00e3o on-line de vestu\u00e1rio”, disse Ye Zhibin, fundador da fzthinking.com, uma plataforma on-line que ajuda empresas de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico transfronteiri\u00e7os a encontrar fornecedores.<\/p>\n\n\n\n

Agora que as marcas chinesas de baixo custo podem vender diretamente on-line para os consumidores ocidentais, \u201ca cadeia de suprimentos e as marcas que planejam ir para o exterior precisam seguir o padr\u00e3o\u201d, acrescentou Ye Zhibin.<\/p>\n\n\n\n

A nova safra de rivais \u00e9 apenas uma das muitas dores de cabe\u00e7a atuais para a Shein. O crescimento das vendas diminuiu \u00e0 medida que a pandemia recua e os novos produtos de ponta n\u00e3o est\u00e3o atingindo os consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Enxurrada de dados<\/strong>
Durante d\u00e9cadas, a for\u00e7a de trabalho t\u00eaxtil da China forneceu roupas de baixo custo e r\u00e1pidas para marcas globais como H&M e Zara. Mas a Shein encontrou maneiras de comprimir ainda mais o sistema, usando dados do consumidor para definir cada movimento.<\/p>\n\n\n\n

Enquanto as roupas da Zara v\u00e3o da prancheta para o cont\u00eainer de transporte em tr\u00eas semanas, o gigante da moda r\u00e1pida exige um prazo de entrega de apenas 10 dias.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m depende de terceiros em vez de investir em suas pr\u00f3prias instala\u00e7\u00f5es de fabrica\u00e7\u00e3o, encomendando lotes de apenas 50 pe\u00e7as. \u00c9 uma abordagem que permite que a marca responda rapidamente ao interesse do cliente \u2013 ou a falta dele \u2013 em qualquer item e lance dezenas de milhares de pe\u00e7as todos os dias.<\/p>\n\n\n\n

A coleta de dados da empresa vai muito al\u00e9m das tend\u00eancias de vendas. Ela monitora as m\u00eddias sociais em busca de looks virais que podem ser copiados rapidamente, rastreia o hist\u00f3rico de navega\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios e mant\u00e9m o controle de avalia\u00e7\u00f5es e eventos de moda.<\/p>\n\n\n\n

Um cliente pode ver sua celebridade favorita no TikTok usando uma blusa de manga bufante ou vestido de ombro ca\u00eddo e, em poucos dias, recebe uma notifica\u00e7\u00e3o com um estilo quase id\u00eantico no site da Shein, gra\u00e7as a um poderoso algoritmo de recomenda\u00e7\u00f5es que analisa os perfis dos usu\u00e1rios, h\u00e1bitos on-line e hist\u00f3rico de dados.<\/p>\n\n\n\n

“Sempre houve inovadores no espa\u00e7o da moda r\u00e1pida, mas o que Shein traz para isso \u00e9 uma escala maior. Eles dominaram o cen\u00e1rio digital nos EUA nos \u00faltimos dois anos. \u00c9 um reflexo de onde eles investiram seus gastos de marketing de forma mais agressiva”, disse Caroline Gulliver, analista da Stifel Financial Corp, em Londres.<\/p>\n\n\n\n

Chave para o sucesso: uso inteligente de dados<\/strong>
A pegada descomunal da Shein democratizou as cadeias de suprimentos. Poucas f\u00e1bricas estabelecidas estavam preparadas para trabalhar com novas marcas que n\u00e3o ofereciam pedidos em massa lucrativos at\u00e9 que Shein abriu o caminho, auxiliado por uma queda nos pedidos de clientes mais antigos devido \u00e0 pandemia.<\/p>\n\n\n\n

Os bloqueios alimentaram um boom de compras on-line, a receita anual do varejista triplicou e as barreiras \u00e0 entrada foram reduzidas para novos neg\u00f3cios de vestu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Agora, sua estrat\u00e9gia de pequenos lotes \u00e9 vista como a chave para seu sucesso.<\/p>\n\n\n\n

As f\u00e1bricas de vestu\u00e1rio em Guangzhou disseram \u00e0 Bloomberg News que muitas vezes perdem dinheiro com pequenos pedidos da Shein, mas os ricos dados de clientes da marca ajudam a melhorar a tomada de decis\u00f5es sobre tudo, desde mat\u00e9rias-primas e design at\u00e9 capacidade e produ\u00e7\u00e3o eficiente.<\/p>\n\n\n\n

Nos \u00faltimos meses, a marca tamb\u00e9m procurou reformular a produ\u00e7\u00e3o de pequenos lotes como uma estrat\u00e9gia de minimiza\u00e7\u00e3o de res\u00edduos que mostra suas credenciais de sustentabilidade.<\/p>\n\n\n\n

Rivais<\/strong>
Em setembro, o Pinduoduo lan\u00e7ou a Temu \u2013 uma plataforma global de compras on-line que j\u00e1 est\u00e1 subindo no ranking da Apple Store dos Estados Unidos.<\/p>\n\n\n\n

A Pinduoduo opera um dos maiores players na esfera de compras on-line da China, reduzindo custos ao permitir que os clientes comprem diretamente dos fabricantes. A empresa com sede em Xangai e listada nos EUA tem uma base anual de usu\u00e1rios ativos de 880 milh\u00f5es e controla cerca de 13% do varejo on-line chin\u00eas.<\/p>\n\n\n\n

Ainda n\u00e3o comprovado no cen\u00e1rio global, a Temu est\u00e1 lan\u00e7ando uma rede mais ampla do que a Shein e estoca tudo, desde mantimentos a suprimentos para animais de estima\u00e7\u00e3o. Mas sua linha inclui produtos distintamente parecidos com os da Shein, como blusas de US$ 7 e \u201c\u00f3culos de sol elegantes\u201d por US$ 0,99.<\/p>\n\n\n\n

A Temu tamb\u00e9m tem visado ativamente os fornecedores de Guangzhou da gigante do vestu\u00e1rio como parceiros em potencial, de acordo com pessoas familiarizadas com a situa\u00e7\u00e3o, e tenta atrair funcion\u00e1rios de seu departamento de cadeia de suprimentos, oferecendo triplicar seus pacotes de remunera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A Pinduoduo tem um amplo conjunto de recursos para recorrer – tanto financeiramente quanto em termos de habilidades como gerenciamento da cadeia de suprimentos – que aumenta o risco que representa para a Shein.<\/p>\n\n\n\n

“N\u00f3s nos propusemos a fornecer aos consumidores acesso a produtos premium de todo o mundo pelos melhores fabricantes a pre\u00e7os de atacado. Acreditamos que esse acesso direto melhorar\u00e1 a experi\u00eancia de varejo on-line”, disse um porta-voz da Temu.<\/p>\n\n\n\n

Outra amea\u00e7a potencial \u00e9 a Urban Revivo, que ultrapassou a Uniqlo, da Fast Retailing, para se tornar em junho a marca n\u00famero 1 de roupas femininas na plataforma de compras Taobao.<\/p>\n\n\n\n

A Urban Revivo \u00e9 mais sofisticada que a Shein. Mas com seu slogan \u201cfast fashion e luxo acess\u00edvel\u201d e p\u00fablico-alvo de consumidores de 18 a 35 anos nos EUA, Europa e Sudeste Asi\u00e1tico, a sobreposi\u00e7\u00e3o \u00e9 clara.<\/p>\n\n\n\n

“Ainda precisamos de um tempo para alcan\u00e7ar os exportadores on-line estabelecidos\u201d, disse a empresa em comunicado por e-mail. \u201cMas temos 16 anos de experi\u00eancia em cadeia de suprimentos flex\u00edvel e gerenciamento de marca para nos apoiar.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Por enquanto, h\u00e1 poucos sinais de que as marcas ocidentais estejam imitando o modelo de produ\u00e7\u00e3o da Shein, que aproveita a estreita rede de atacadistas e oficinas de Guangdong. A Zara, por exemplo, est\u00e1 focada em \u201cnear-shoring\u201d, transferindo o trabalho para suas f\u00e1bricas em locais como Marrocos e Portugal, mais pr\u00f3ximos de sua base de clientes.<\/p>\n\n\n\n

A Shein, que se recusou a comentar esta mat\u00e9ria, tamb\u00e9m est\u00e1 transferindo parte de sua fabrica\u00e7\u00e3o para outros pa\u00edses, incluindo o Brasil, embora a China continue sendo seu principal centro de produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Fonte: O Globo<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Novas marcas chinesas adotam estrat\u00e9gia da varejista de roupas super baratas amada pela gera\u00e7\u00e3o Z e crescem em vendas.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":17763,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1836],"tags":[],"class_list":["post-17760","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-e-vendas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17760","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17760"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17760\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17763"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17760"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17760"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17760"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}