O carnaval \u00e9 uma data que, historicamente, registra uma queda no movimento de pessoas nos shoppings e lojas, o que afeta diretamente o faturamento do com\u00e9rcio. A Seed Digital, empresa que oferece m\u00e9tricas de an\u00e1lise de comportamento de consumo offline para o varejo, fez uma proje\u00e7\u00e3o positiva para o fluxo de pessoas durante o carnaval de 2020. Segundo a consultoria, a data vai registrar um aumento de movimento nas lojas de 4% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2019.<\/p>\n\n\n\n
Conversamos com o CEO da empresa Seed Digital, Sidnei Raulino, sobre a data. Ele fala sobre as caracter\u00edsticas desse per\u00edodo e d\u00e1 dicas de como minimizar os impactos da diminui\u00e7\u00e3o de clientes nessa \u00e9poca do ano.<\/p>\n\n\n\n
O movimento do fluxo de consumidores costuma diminuir no Carnaval. Como vai ser\u00e1 esse fluxo em 2020?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Segundo nossa proje\u00e7\u00e3o, na semana do Carnaval, que ser\u00e1 a \u00faltima semana de fevereiro, o fluxo de consumidores nas lojas f\u00edsicas, de rua e de shopping, deve diminuir 5% em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 m\u00e9dia de fluxo semanal de 2020. Ou seja: comparado com todas as semanas do ano, a semana do carnaval vai registrar uma queda de 5%. <\/p>\n\n\n\n E isso muito?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Olha, por ser uma situa\u00e7\u00e3o j\u00e1 esperada, o que devemos fazer \u00e9 comparar o desempenho com as outras semanas de carnaval. Nesse sentido, o movimento de pessoas no varejo deve ser\u00e1 positiva. Vai registrar aumento de 4% em compara\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2019. Esse resultado vai ser puxado pelos shoppings, que t\u00eam performado melhor do que as lojas de rua nos \u00faltimos meses.<\/p>\n\n\n\n Ainda assim, o faturamento ser\u00e1 menor.<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00c9 verdade. Essa queda no n\u00famero de consumidores \u00e9 sempre esperada. Como consequ\u00eancia, \u00e9 natural que o faturamento acompanhe o mesmo comportamento. Mas a an\u00e1lise deve ser feita de outra forma. Um bom medidor de performance para a data \u00e9 o indicador de taxa de convers\u00e3o. Como o volume de pessoas na loja \u00e9 menor, \u00e9 essencial que a taxa de convers\u00e3o aumente, mostrando um melhor aproveitamento dos clientes que v\u00e3o at\u00e9 a loja.<\/p>\n\n\n\n Como o varejista pode fazer isso?<\/strong><\/p>\n\n\n\n O varejo pode aproveitar o per\u00edodo para realizar a\u00e7\u00f5es promocionais como queima de cole\u00e7\u00e3o ou de modelos antigos em estoque. Outro ponto importante \u00e9 entender qual tipo de experi\u00eancia o cliente deseja nessa \u00e9poca do ano. Para o mercado de varejo de vestu\u00e1rio, por exemplo, vender cole\u00e7\u00f5es tem\u00e1ticas de Carnaval \u00e9 uma boa estrat\u00e9gia para alavancar as vendas do m\u00eas. Para o resto do varejo, uma boa solu\u00e7\u00e3o \u00e9 dar aten\u00e7\u00e3o para os produtos com maior procura no per\u00edodo, como protetor solar, adere\u00e7os e acess\u00f3rios.<\/p>\n\n\n\n Planejamento, ent\u00e3o, \u00e9 essencial?<\/strong> Veja algumas dicas para aumentar seu faturamento na semana do Carnaval<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u2013 Aproveite a sazonalidade<\/strong><\/p>\n\n\n\n Invista em a\u00e7\u00f5es tem\u00e1ticas sobre o feriado, sempre relacionando com os produtos ou segmento atendidos pela sua loja virtual.<\/p>\n\n\n\n \u2013 Comunique-se com anteced\u00eancia<\/strong> \u2013 Pesquise as principais tend\u00eancias do seu segmento<\/strong><\/p>\n\n\n\n Com as informa\u00e7\u00f5es, voc\u00ea ter\u00e1 mais facilidade para divulgar promo\u00e7\u00f5es e criar estrat\u00e9gias relacionadas a um tema espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n \u2013 Divulgue ofertas exclusivas para a \u00e9poca<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00c9 poss\u00edvel oferecer descontos, criar sorteios ou divulgar conte\u00fados especiais sobre o Carnaval.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O carnaval \u00e9 uma data que, historicamente, registra uma queda no movimento de pessoas nos shoppings e lojas, o que afeta diretamente o faturamento do […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":1795,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1836],"tags":[927,249],"class_list":["post-1794","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-e-vendas","tag-carnaval","tag-varejo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1794","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1794"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1794\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1795"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1794"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1794"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1794"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Sim! \u00c9 preciso ficar atento, entender o p\u00fablico, acompanhar indicadores e tra\u00e7ar planos estrat\u00e9gicos ao longo do ano, para minimizar o baixo volume das \u00e9pocas sazonais \u2013 isso pode ser fundamental na apresenta\u00e7\u00e3o de resultado no fim do ano.<\/p>\n\n\n\n
Muitos clientes costumam viajar nessa \u00e9poca do ano. Por isso, \u00e9 importante se certificar de que todos estejam sabendo das promo\u00e7\u00f5es antes do feriado.<\/p>\n\n\n\n