{"id":1796,"date":"2019-12-11T15:53:42","date_gmt":"2019-12-11T17:53:42","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=1796"},"modified":"2024-03-07T20:39:14","modified_gmt":"2024-03-07T23:39:14","slug":"start-up-facilita-processo-de-registro-de-marca-para-pequeno-e-medio-varejista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/start-up-facilita-processo-de-registro-de-marca-para-pequeno-e-medio-varejista\/","title":{"rendered":"Start-up facilita processo de registro de marca para pequeno e m\u00e9dio varejista"},"content":{"rendered":"\n

Apesar dos riscos, poucos empres\u00e1rios t\u00eam conhecimento da necessidade do registro de marca<\/em><\/p>\n\n\n\n

O Brasil registrou a abertura de 2,5 milh\u00f5es de novas empresas em 2018, segundo a Serasa Experian. Mas o Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI), autarquia respons\u00e1vel por certificar o registro de marcas, contabilizou cerca de 204,4 mil pedidos de registro, ou seja, apenas 8,18% das novas empresas registraram suas marcas. Por que o registro de marca ainda n\u00e3o \u00e9 uma pr\u00e1tica t\u00e3o comum entre os empres\u00e1rios brasileiros?<\/p>\n\n\n\n

Alan Marcos, CEO da start-up<\/em> Consolide, que agiliza o processo de registro de marca, afirma que o principal motivo para o baixo n\u00famero de registros \u00e9 a falta de informa\u00e7\u00e3o entre os empres\u00e1rios. \u201cNormalmente, quem abre uma empresa \u00e9 o contador, que n\u00e3o informa ao cliente a necessidade desse registro, porque ele n\u00e3o tem esse conhecimento\u201d, diz. Um dos equ\u00edvocos recorrentes \u00e9 acreditar que o custo do registro \u00e9 alto demais e poss\u00edvel apenas para grandes empresas. Na verdade, o governo federal estabelece um desconto de 60% nas taxas para micro e pequenos empres\u00e1rios. Tamb\u00e9m \u00e9 comum supor que apenas o CNPJ j\u00e1 basta como registro de marca, o que n\u00e3o \u00e9 verdade.<\/p>\n\n\n\n


Ao n\u00e3o registrar, o varejista corre o risco de perder a marca e ter que come\u00e7ar do zero de novo ou at\u00e9 mesmo ter que pagar uma indeniza\u00e7\u00e3o para outra empresa. \u201cOutro empres\u00e1rio pode registrar a marca e impedi-lo de us\u00e1-la. \u00c9 como construir uma casa em um terreno que n\u00e3o \u00e9 seu\u201d, afirma o CEO. Marcos alerta que, mesmo que n\u00e3o haja m\u00e1-f\u00e9, isto \u00e9, mesmo que o varejista n\u00e3o tenha copiado uma marca de prop\u00f3sito, a legisla\u00e7\u00e3o prev\u00ea a possibilidade de indeniza\u00e7\u00e3o. Esse risco tem se tornado ainda maior com a internet, que aumenta as chances de uma empresa encontrar outra com uma marca id\u00eantica ou semelhante.<\/p>\n\n\n\n


Al\u00e9m de evitar preju\u00edzos, o registro traz a vantagem de impedir que outra empresa utilize a mesma marca, diminuindo as chances de ter clientes desviados para uma concorrente ou ter a imagem prejudicada por uma empresa com marca semelhante e que venda um servi\u00e7o de pior qualidade.<\/p>\n\n\n\n


Marcos recomenda que o varejista fa\u00e7a o registro da marca antes de abrir o neg\u00f3cio: \u201cFa\u00e7a uma lista com quatro, cinco nomes, e uma pesquisa de viabilidade do registro, para verificar se j\u00e1 h\u00e1 uma marca parecida\u201d. Assim, o empres\u00e1rio n\u00e3o corre o risco de passar por todo o processo de registro e s\u00f3 descobrir no fim que j\u00e1 havia uma marca com o mesmo nome.

A marca n\u00e3o pode ser parecida foneticamente com outra que j\u00e1 foi registrada. Outro ponto de aten\u00e7\u00e3o: \u201cN\u00e3o \u00e9 permitido criar uma logomarca com bandeira de pa\u00edses ou de estados. Isso \u00e9 muito comum em restaurantes italianos, que utilizam a bandeira da It\u00e1lia na pr\u00f3pria marca\u201d. Mesmo com os cuidados, a aprova\u00e7\u00e3o da marca n\u00e3o \u00e9 certa: \u201cDepende da avalia\u00e7\u00e3o do juiz e dos crit\u00e9rios dele, que s\u00e3o subjetivos\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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O diferencial da Consolide \u00e9 agilizar o procedimento: em menos de 24 horas \u00fateis, a start-up <\/em>realiza o pedido de registro de marca, fazendo a pesquisa da viabilidade da marca e orientando o varejista. O atendimento \u00e9 todo digital, desde o envio dos arquivos at\u00e9 o pagamento \u2013 o cliente pode contratar o servi\u00e7o de onde estiver e acompanhar em tempo real o processo de registro. \u201cFazemos isso tudo por meio de tecnologia pr\u00f3pria, desenvolvida por n\u00f3s mesmos. Como n\u00e3o terceirizamos a tecnologia, tudo \u00e9 adaptado para as necessidades do cliente\u201d, afirma Marcos. Ap\u00f3s o registro do pedido, o processo deve ser conclu\u00eddo em at\u00e9 12 meses.   <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Atualmente, a Consolide tem mais de quatro mil clientes na plataforma, com registro concedido ou em tr\u00e2nsito. Fundada em 2017, a empresa tem apresentado um crescimento m\u00e9dio de 200% ao ano. A expectativa \u00e9 manter o mesmo n\u00edvel de crescimento em 2020. Apesar do alto n\u00famero de empresas que n\u00e3o possuem registro da marca, os dados do INPI mostram que houve um crescimento de 9,8% no volume de pedidos de registro de marcas quando comparado a 2017. Para o CEO da Consolide, a tend\u00eancia \u00e9 de maior conscientiza\u00e7\u00e3o do empres\u00e1rio sobre a necessidade do registro.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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