A poucas semanas da virada do ano, a Rakuten Advertising apontou as tend\u00eancias para 2023, usando como refer\u00eancia as categorias que melhor performaram nos \u00faltimos 12 meses, analisando ainda o que o mercado pode esperar do marketing digital no novo ano.<\/p>\n\n\n\n
No quesito n\u00famero de pedidos, a rede de afiliados da Rakuten Advertising registrou um crescimento de 44,31% em 2022. Isso impactou diretamente as vendas brutas, que registraram aumento de 45,84% em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado.<\/p>\n\n\n\n
A categoria que dominou as convers\u00f5es geradas por an\u00fancios do varejo virtual foi a de vestu\u00e1rio, com 30% do total de vendas via afiliados no Brasil, atingindo um crescimento de 6% em 2022. A segunda vertical de maior destaque foi a de lojas de departamentos, que totalizaram 21% das vendas. Contudo, a varia\u00e7\u00e3o sobre 2021, de 161%, foi bem mais expressiva.<\/p>\n\n\n\n
Outras verticais que tamb\u00e9m tiveram destaque foram eletr\u00f4nicos de consumo, que concentraram 15% das vendas e avan\u00e7o de 85% em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado. J\u00e1 a categoria de beleza teve 8% das vendas e alta de 60%.<\/p>\n\n\n\n
Personaliza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios<\/strong> Essa discuss\u00e3o leva a outra tend\u00eancia de 2023: entrega personalizada. Os consumidores almejam maiores n\u00edveis de personaliza\u00e7\u00e3o \u2013 mais de 70% esperam entregas segmentadas conforme seus interesses. A quest\u00e3o tamb\u00e9m respinga na autenticidade da marca, j\u00e1 que os consumidores est\u00e3o cada vez mais conscientes sobre como e onde gastam seu dinheiro. Em tempos de incerteza econ\u00f4mica, essa mentalidade tende a se tornar ainda mais pertinente.<\/p>\n\n\n\n \u201cTemas latentes como impacto ambiental e causas sociais est\u00e3o intrinsecamente ligados \u00e0 mentalidade do consumidor. Em momentos de crise, quando ele decide com parcim\u00f4nia onde investe seu dinheiro, as marcas que estiverem atentas aos valores defendidos por seus p\u00fablicos ganham destaque no momento da convers\u00e3o\u201d, diz Luiz Tanisho, vice-presidente da Rakuten Advertising no Brasil.<\/p>\n\n\n\n Fonte: Mercado e Consumo<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Setores do varejo virtual representaram, respectivamente, 30% e 21% das vendas online.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":18208,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1836],"tags":[247,702,1357,495],"class_list":["post-18203","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-e-vendas","tag-comercio","tag-consumidor","tag-digital","tag-vestuario"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18203","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18203"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18203\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18208"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18203"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18203"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18203"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
A queda dos cookies de terceiros ainda divide opini\u00f5es no meio do marketing de performance. Enquanto alguns profissionais defendem a segmenta\u00e7\u00e3o por contexto, outros seguem enxergando possibilidades no setor de dados prim\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n