Se os jovens de 16 a 34 anos da classe m\u00e9dia fossem um Estado, teriam a segunda maior renda do Brasil, ficando atr\u00e1s apenas de S\u00e3o Paulo. Eles fazem parte de uma gera\u00e7\u00e3o de nativos digitais que anseiam por conex\u00f5es, se preocupam com a sociedade e s\u00e3o consumidores criativos, que est\u00e3o cada vez mais pr\u00f3ximos das marcas.<\/p>\n\n\n\n
O dado faz parte da pesquisa feita pelo Instituto Locomotiva, num projeto contratado pelo Kwai for Business, plataforma de neg\u00f3cios do Kwai, app de cria\u00e7\u00e3o e compartilhamento de v\u00eddeos curtos. O estudo procura ilustrar o perfil desse p\u00fablico, definindo suas caracter\u00edsticas, comportamentos e sua import\u00e2ncia para os diferentes segmentos da economia brasileira.<\/p>\n\n\n\n
De acordo com a pesquisa, que entrevistou cerca de 1.500 brasileiros entre 16 e 34 anos, a classe m\u00e9dia tem as redes sociais como segundo ativo mais importante da sua vida, perdendo apenas para os apps de banco entre os mais jovens, e plataformas de mensagens instant\u00e2neas para a gera\u00e7\u00e3o de 35+.<\/p>\n\n\n\n
Interesses e consumo<\/strong> Entre os assuntos considerados como importantes para essa gera\u00e7\u00e3o, a m\u00fasica (60%) se classifica em primeiro lugar, e 7 entre cada 10 jovens da classe m\u00e9dia consideram de suma import\u00e2ncia conhecer novos artistas. Carreira (57%) e bem-estar (56%) completam o top 3 da lista de interesses.<\/p>\n\n\n\n No quesito de identifica\u00e7\u00e3o, o grupo se reconhece mais com as marcas do que os mais seniores, sendo que 72% revelam que t\u00eam uma que define a sua identidade. O estudo tamb\u00e9m ressalta que, enquanto a classe m\u00e9dia de at\u00e9 34 anos se identifica mais com marcas esportivas, aqueles do mesmo estrato com 35 anos ou mais preferem as que est\u00e3o ligadas \u00e0 tecnologia.<\/p>\n\n\n\n A pesquisa tamb\u00e9m revela que a principal categoria de consumo entre os jovens desse segmento \u00e9 o vestu\u00e1rio (60%). Higiene e beleza (54%) e alimentos para preparar (54%) comp\u00f5em a lista empatados em segundo lugar.<\/p>\n\n\n\n Bancariza\u00e7\u00e3o<\/strong> Somente 12% dos jovens possuem contas abertas apenas em bancos tradicionais, 28% em bancos digitais, 50% possuem ambas e 10% declararam n\u00e3o ter conta em nenhuma institui\u00e7\u00e3o financeira.<\/p>\n\n\n\n \u201cEssa gera\u00e7\u00e3o representa um mercado com muito potencial no Brasil. Eles s\u00e3o um p\u00fablico mais digitalizado, mais escolarizado e mais ativo economicamente comparados ao total da popula\u00e7\u00e3o. Esses jovens querem espa\u00e7os e plataformas onde se sintam representados. 84% disseram se identificar com marcas que trazem elementos do seu dia a dia e 77% preferem marcas que valorizam a cultura local do pa\u00eds\u201d, comenta Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva.<\/p>\n\n\n\n Fonte: Mercado e Consumo<\/em><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Estudo feito pelo Instituto Locomotiva entrevistou cerca de 1.500 brasileiros entre 16 e 34 anos.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":18206,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1836],"tags":[247,249,250,495],"class_list":["post-18205","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-e-vendas","tag-comercio","tag-varejo","tag-vendas","tag-vestuario"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18205","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18205"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18205\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18206"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18205"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18205"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18205"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
O estudo esmi\u00fa\u00e7a como a classe m\u00e9dia se autodefine. Quem tem idade entre 16 e 34 anos dentro desse segmento destaca a dimens\u00e3o racial (41%), a idade (47%) e o g\u00eanero (58%) como caracter\u00edsticas importantes na defini\u00e7\u00e3o da pr\u00f3pria identidade. Entre a popula\u00e7\u00e3o com mais de 35 anos, esse ranking muda um pouco e fica composto da seguinte forma: papel na fam\u00edlia (52%) em primeiro lugar, seguido por g\u00eanero (50%) e trabalho\/profiss\u00e3o (48%).<\/p>\n\n\n\n
Outro ponto abordado nesse diagn\u00f3stico \u00e9 como esse p\u00fablico se relaciona com as finan\u00e7as. No que se refere ao acesso a servi\u00e7os financeiros, a combina\u00e7\u00e3o de contas entre bancos digitais e tradicionais \u00e9 a op\u00e7\u00e3o mais comum tanto para os jovens quanto para os mais velhos. Por\u00e9m, entre os \u00faltimos \u00e9 mais frequente o uso exclusivo das institui\u00e7\u00f5es tradicionais e entre os primeiros \u00e9 mais corriqueiro o acesso exclusivo aos digitais.<\/p>\n\n\n\n
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