Desde a cria\u00e7\u00e3o da Mattel em 1945, a marca era conhecida pela criatividade e inova\u00e7\u00e3o atreladas aos brinquedos lan\u00e7ados. Entretanto, hoje, o seu p\u00fablico e a relev\u00e2ncia da marca est\u00e3o sendo espalhadas de diferentes maneiras. Ao apostar em oportunidades como NFT, itens de edi\u00e7\u00e3o limitada, colabora\u00e7\u00f5es com celebridades, iniciativas sustent\u00e1veis, a marca conseguiu expandir sua relev\u00e2ncia e alcan\u00e7ou um novo p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n
Toda a estrat\u00e9gia adotada pela Mattel e a parceria com Shopify foram assunto durante painel na NRF 2023 Retail\u2019s Big Show, um dos principais eventos de varejo no mundo. O tema foi discutido por Harvey Finkelstein, presidente da Shopify, e Richard Dickson, presidente e COO da Mattel.<\/p>\n\n\n\n
Logo no in\u00edcio, Dickson comenta sobre a parceria entre as duas companhia, respons\u00e1vel por originar a Mattel Creations, site dedicado para venda de itens de edi\u00e7\u00e3o especial. O formato \u00e9 semelhante ao da American Girl, importante marca de boneca da Mattel. Atualmente, a Mattel Creations \u00e9 uma das marcas que mais cresce dentro do guarda-chuva da companhia.<\/p>\n\n\n\n
A Mattel precisava encontrar um parceiro de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico que pudesse ser flex\u00edvel e trabalhar com um modelo de \u201cqueda\u201d de escassez, disse Dickson sobre a parceria, e \u201ca Shopify realmente deu um passo \u00e0 frente\u201d, completa.<\/p>\n\n\n\n
O presidente da Mattel ainda explicou que a ideia por tr\u00e1s do projeto Creations era aproveitar o portf\u00f3lio de produtos existentes e reacender com o p\u00fablico mais velho, tamb\u00e9m chamados de colecionadores. Para isso, a marca convida artistas, designers e m\u00fasicos para trabalharem com a Mattel e lan\u00e7arem produtos especiais por tempo e unidades limitadas.<\/p>\n\n\n\n
Em paralelo, a American Girl j\u00e1 era uma plataforma de e-commerce existente, mas que tinha espa\u00e7o para inova\u00e7\u00f5es. Hoje, a venda \u00e9 quase totalmente D2C, apesar de possuir lojas f\u00edsicas que s\u00e3o mais importantes na parte de experi\u00eancia do consumidor. Para Finkelstein, a marca d\u00e1 ind\u00edcios acerca do futuro do varejo. \u201cN\u00e3o importava se algu\u00e9m comprou ou n\u00e3o na loja f\u00edsica, ou online. O que importa \u00e9 se estamos atendendo ao consumidor da maneira que ele prefere?\u201d, ressalta.<\/p>\n\n\n\n
Sobre o sucesso das marcas, Dickson comentou que um elemento chave para isso \u00e9 o tratamento individual das marcas liderados por um prop\u00f3sito da marca. Ele ainda cita que \u00e9 importante que as marcas entendam o valor intr\u00ednseco que representam para os consumidores.<\/p>\n\n\n\n
Por fim, o presidente da Mattel ressaltou a import\u00e2ncia de inova\u00e7\u00f5es lideradas pelo design, ou seja, \u201centender e conhecer realmente o consumidor por dentro e por fora\u201d, disse. \u201d Estudar as tend\u00eancias que est\u00e3o acontecendo no mundo, filtrar isso e, finalmente, desenvolver um produto para as narrativas que voc\u00ea acredita que criar\u00e3o relev\u00e2ncia e demanda\u201d, finaliza.<\/p>\n\n\n\n
Fonte: Mercado&Consumo<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Toda a estrat\u00e9gia adotada pela Mattel e a parceria com Shopify foram assunto durante painel na NRF 2023 Retail’s Big Show.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":18327,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1836],"tags":[247,251,341,317,1842,1839,249,250],"class_list":["post-18326","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-e-vendas","tag-comercio","tag-e-commerce","tag-economia","tag-empreendedorismo","tag-nrf-2023","tag-nrf-retails-big-show","tag-varejo","tag-vendas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18326","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18326"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18326\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18327"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18326"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18326"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18326"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}