Os sites estrangeiros Shein, Shoppee e Aliexpress ca\u00edram nas gra\u00e7as dos brasileiros ao longo dos \u00faltimos anos. Em novembro de 2022, milhares de pessoas se acotovelaram para acompanhar a inaugura\u00e7\u00e3o da primeira unidade f\u00edsica da Shein na Am\u00e9rica do Sul. A pop-up store (loja tempor\u00e1ria) fica no Shopping Vila Ol\u00edmpia, localizado na zona sul de S\u00e3o Paulo. A pergunta que n\u00e3o quer calar \u00e9: por qual motivo o Brasil foi escolhido para abertura dessa loja no continente sul-americano?<\/p>\n\n\n\n
\u201cO Brasil \u00e9 um grande mercado consumidor para a Shein. De acordo com o F\u00f3rum Econ\u00f4mico Mundial, em seu relat\u00f3rio \u201cGlobal Competitiveness Report\u201d, de 2019, o pa\u00eds ocupa a d\u00e9cima posi\u00e7\u00e3o ao avaliar o tamanho de mercado, indicando assim uma oportunidade para investidores estrangeiros entrarem em um mercado consumidor t\u00e3o grandioso\u201d, explica em artigo Mariana Munis, professora de Marketing e Comportamento do Consumidor da Universidade Presbiteriana Mackenzie Campinas.<\/p>\n\n\n\n
Entre os brasileiros que compram em sites internacionais \u2013 opera\u00e7\u00e3o denominada pelo instituto de pesquisa Nielsen como Cross Border Trade \u2013, 58% dos shoppers s\u00e3o do g\u00eanero masculino; 62% t\u00eam entre 25 e 49 anos; 64% possuem ensino superior; e 39% dos shoppers t\u00eam a renda familiar at\u00e9 R\uff044.800. Os dados s\u00e3o de pesquisa realizada, semestralmente, com o painel de consumidores online, pela NielsenIQ|Ebit e Bexs Pay e divulgada na 46\u00aa Edi\u00e7\u00e3o do relat\u00f3rio Webshoppers. Foram entrevistadas 2.837 pessoas de 02 a 08 de agosto de 2022.<\/p>\n\n\n\n
Segundo a professora da Mackenzie Campinas, o fator pre\u00e7o mais baixo \u00e9 um dos grandes atrativos para os consumidores brasileiros comprarem de sites estrangeiros. A redu\u00e7\u00e3o do tempo de entrega e o empacotamento da mercadoria tamb\u00e9m s\u00e3o importantes. \u201cTodas chegam embrulhadas em uma sacolinha, que d\u00e1 para ser utilizada posteriormente de outras formas. Al\u00e9m disso, a mercadoria boa e barata chega mais facilmente e a ansiedade da espera diminui\u201d, conta Mariana Munis.<\/p>\n\n\n\n
A facilidade de comprar no celular<\/strong> \u201cO cliente consegue efetuar suas compras de maneira intuitiva e f\u00e1cil, al\u00e9m de encontrar precisamente as medidas da pe\u00e7a de roupa, por exemplo. Os usu\u00e1rios podem postar fotos com as mercadorias que compraram e efetuarem depoimentos sobre as pe\u00e7as, ganhando em contrapartida cupons de desconto nas pr\u00f3ximas compras, o que faz com que muitas pessoas voltem a comprar\u201d, relata a educadora.<\/p>\n\n\n\n As lojas asi\u00e1ticas ainda t\u00eam v\u00e1rias iniciativas para incentivar as pessoas que nunca compraram da plataforma a efetuarem seus primeiros pedidos, como cupons de desconto. <\/p>\n\n\n\n \u201cAo abrir o aplicativo, o cliente pode resgatar cupons e, se deixou os depoimentos e a foto da mercadoria, acumula mais descontos. Logo, quanto mais um cliente compra, mais ele tem descontos e cupons\u201d, diz a especialista.<\/p>\n\n\n\n Foto: Koshiro K\/Shutterstock<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Os sites estrangeiros Shein, Shoppee e Aliexpress ca\u00edram nas gra\u00e7as dos brasileiros ao longo dos \u00faltimos anos.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":18424,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[1225,247,341,317,1426,1228,1427,249,250],"class_list":["post-18423","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inovacao","tag-aliexpress","tag-comercio","tag-economia","tag-empreendedorismo","tag-marketplaces","tag-shein","tag-shoppee","tag-varejo","tag-vendas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18423","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18423"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18423\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18424"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18423"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18423"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18423"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Esses sites tornaram-se mais famosos, principalmente durante a pandemia. O f\u00e1cil acesso aos produtos via o aplicativo mobile das lojas influenciou o fortalecimento dos marketplaces asi\u00e1ticos em territ\u00f3rio nacional. S\u00f3 para ter ideia, o mercado de mobile commerce (ou m-commerce) faturou, em 2021, R\uff04 95,5 milh\u00f5es, representando 53% das vendas nacionais online, de acordo com dados do Relat\u00f3rio Apps Mobile de Compras de 2022, da Liftoff. Mariana Munis chama aten\u00e7\u00e3o para as estrat\u00e9gias de marketing digital usadas por essas plataformas.<\/p>\n\n\n\n