A CNDL (Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas) realizou na manh\u00e3 desta quarta-feira (8\/3), Dia Internacional da Mulher, a live \u2018Mulheres que Constroem o Varejo \u2013 Precursoras da Mudan\u00e7a\u2019. O encontro online teve a participa\u00e7\u00e3o de F\u00e1tima Merlin, especialista em Varejo, Comportamento do Consumidor e Shopper; Cibele Vacchiano, especialista em Bens de Consumo, Varejo e Negocia\u00e7\u00e3o Colaborativa; e Sandra Takata, presidente do Instituto Mulher do Varejo. A media\u00e7\u00e3o ficou por conta de Merula Borges, especialista em Finan\u00e7as da CNDL.<\/p>\n\n\n\n
Ao longo de toda a manh\u00e3, v\u00e1rias CDLs realizaram caf\u00e9s da manh\u00e3 e palestras para as suas associadas, que puderam assistir \u00e0 live da CNDL. Centenas de mulheres acompanharam ao bate-papo em todas as regi\u00f5es do Brasil.<\/p>\n\n\n\n
\u201cO Sistema CNDL est\u00e1 atento aos desafios das mulheres brasileiras, em especial \u00e0s empres\u00e1rias do nosso pa\u00eds e a este necess\u00e1rio movimento de transforma\u00e7\u00e3o. Por isso, como principal representante do varejo nacional, se comprometeu com a promo\u00e7\u00e3o e o fortalecimento das empreendedoras, por meio do projeto Mulheres que Constroem o Varejo. Nosso objetivo \u00e9 marcar a import\u00e2ncia e reconhecer a for\u00e7a feminina no ambiente de neg\u00f3cios, bem como contribuir para que mais mulheres construam empresas competitivas e capazes de gerar riqueza e renda\u201d, ressaltou o presidente da CNDL.<\/p>\n\n\n\n
O encontro virtual discutiu o papel e participa\u00e7\u00e3o da mulher no setor de Com\u00e9rcio e Servi\u00e7os e as mudan\u00e7as que elas t\u00eam realizado no setor. Em sua fala de abertura, F\u00e1tima Merlin destacou que \u201cas mulheres s\u00e3o a maioria dos shoppers \u2013 e portanto, o poder de decis\u00e3o de compra \u00e9 delas, no Brasil \u2013, no entanto, o protagonismo delas em cargos executivos e diretivos \u00e9 muito pequeno, em torno de 5% e 6% das posi\u00e7\u00f5es\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Cibele Vacchiano apontou que as mulheres s\u00e3o altamente rent\u00e1veis e produtivas, conseguem montar equipes mais diversas e promover times colaborativos. Apesar disso, os vieses inconscientes s\u00e3o grandes sabotadores do fortalecimento da mulher no mercado de trabalho e no empreendedorismo.<\/p>\n\n\n\n
\u201cMesmo n\u00f3s empreendedoras, com toda a informa\u00e7\u00e3o e forma\u00e7\u00e3o que temos, a gente ainda precisa trilhar um longo caminho em busca de quebrar vieses inconscientes e criar planos consistentes de equidade\u201d, disse Cibele Vacchiano.<\/p>\n\n\n\n
Sandra Takata trouxe dados sobre as demiss\u00f5es em massa no mundo e o impacto disso na vida das mulheres. Segundo ela, 30 empresas demitiram em massa recentemente, afetando 2 mil pessoas. Destas, 69% eram mulheres.<\/p>\n\n\n\n
\u201cIsso \u00e9 uma boa mostra do porqu\u00ea h\u00e1 tantas mulheres se virando no mundo do empreendedorismo. Tamb\u00e9m mostra a urg\u00eancia de iniciativas de promo\u00e7\u00e3o das mulheres no mercado de trabalho\u201d, avaliou Sandra Takata, acrescentando: \u201cpodemos come\u00e7ar com a\u00e7\u00f5es pequenas, mas efetivas. Precisamos construir isso juntos para mudar as pr\u00f3ximas gera\u00e7\u00f5es, e para isso, devemos come\u00e7ar as mudan\u00e7as agora\u201d.<\/p>\n\n\n\n
A presidente do Instituto Mulher do Varejo contou ainda sobre a iniciativa do Super das Frutas, em Balne\u00e1rio do Arroio (RS), que atualmente \u00e9 operado 100% por mulheres. \u201cDois irm\u00e3os donos do supermercado decidiram fazer alguma iniciativa com impacto social. Ao perceber que as mulheres faltavam muito para as entrevistas de emprego e descobrir que a maior parte das candidatas eram chefes de fam\u00edlia e n\u00e3o tinham rede de apoio, resolveram fazer uma creche ao lado do supermercado e estenderam a licen\u00e7a maternidade. Elas ainda podem amentar os filhos no hor\u00e1rio de trabalho. Al\u00e9m disso, capacitaram mulheres para serem a\u00e7ougueiras e padeiras etc, profiss\u00f5es tipicamente masculinas. Tudo isso come\u00e7a a mudar toda a sociedade local\u201d, contou.<\/p>\n\n\n\n
Ambientes preparados<\/strong> \u201cH\u00e1 empresas que contratam mulheres para posi\u00e7\u00f5es executivas, mas o ambiente \u00e9 muito hostil. Elas acabam ficando pouco tempo, pois n\u00e3o tem condi\u00e7\u00f5es de realmente realizar o seu trabalho\u201d, comentou F\u00e1tima Merlin.<\/p>\n\n\n\n Os homens tamb\u00e9m precisam estar mais atentos \u00e0s necessidades das mulheres e n\u00e3o reduzirem seus desafios e dificuldades, classificando de \u201cmimimi\u201d. \u00c9 preciso estar aberto ao novo e a outros olhares.<\/p>\n\n\n\n \u201c\u00c9 uma quest\u00e3o de intelig\u00eancia coletiva. Se temos diversidade de pensamento, de estrutura, de cultura, de g\u00eanero, de ra\u00e7a etc. e tudo isso \u00e9 direcionado da maneira adequada, teremos muito mais prosperidade\u201d, falou Cibele Vacchiano.<\/p>\n\n\n\n As especialistas falaram ainda sobre os investimentos em educa\u00e7\u00e3o, forma\u00e7\u00e3o empreendedora, acesso ao cr\u00e9dito e a promo\u00e7\u00e3o de discuss\u00f5es sociais nas fam\u00edlias, o que pode facilitar do processo das transforma\u00e7\u00f5es na sociedade.<\/p>\n\n\n\n \u201cOs consumidores querem comprar de empresas que praticam verdadeiramente a diversidade. \u00c9, portanto, uma demanda e uma necessidade do consumidor e do shopper. Ent\u00e3o, \u00e9 aquela velha hist\u00f3ria: ou pelo amor ou pela dor, (o neg\u00f3cio) vai ter que se transformar, ou vai deixar de ser visitado\u201d, conclui F\u00e1tima Merlin.<\/p>\n\n\n\n Cartilha<\/strong>
As participantes da live lembraram que as mudan\u00e7as est\u00e3o acontecendo e os padr\u00f5es comportamentais das pessoas em constante transforma\u00e7\u00e3o, e isso exige um novo posicionamento das empresas. Tamb\u00e9m destacaram que n\u00e3o basta contratar mais mulheres. \u00c9 preciso investimentos, propiciando ambientes receptivos e melhores sal\u00e1rios e condi\u00e7\u00f5es de trabalho.<\/p>\n\n\n\n
No evento virtual, a Confedera\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m lan\u00e7ou a segunda edi\u00e7\u00e3o da cartilha , um trabalho feito pela CNDL em parceria com a Procuradoria da Mulher do Senado Federal. A publica\u00e7\u00e3o traz algumas mudan\u00e7as e transforma\u00e7\u00f5es que as empreendedoras podem realizar nos neg\u00f3cios para alcan\u00e7ar sucesso e crescimento. Al\u00e9m disso, aborda projetos e iniciativas realizadas pelas FCDLs (Federa\u00e7\u00f5es das C\u00e2maras de Dirigentes Lojistas) e CDLs que visam fortalecer o segmento e temas em tramita\u00e7\u00e3o no Congresso Nacional que merecem especial aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n