{"id":18846,"date":"2023-03-17T17:53:20","date_gmt":"2023-03-17T20:53:20","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosasa\/?p=18846"},"modified":"2024-05-09T15:35:41","modified_gmt":"2024-05-09T18:35:41","slug":"mercado-plus-size-potencia-que-vai-muito-alem-das-roupas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/mercado-plus-size-potencia-que-vai-muito-alem-das-roupas\/","title":{"rendered":"Mercado plus size: pot\u00eancia que vai muito al\u00e9m das roupas"},"content":{"rendered":"\r\n

Saiba como o segmento pode ser uma boa \u00e1rea de investimento, com clientes fi\u00e9is e levando resultados que v\u00e3o muito al\u00e9m das roupas e do valor do produto<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n

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A modelo e consultora de moda D\u00e9bora Fernandes quer aproximar varejistas das consumidoras plus size<\/em>
Foto: divulga\u00e7\u00e3o<\/em><\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n

O mercado plus size tem ganhado mais espa\u00e7o e visibilidade no Brasil, com clientes que se tornam cada vez mais fi\u00e9is e exigentes em rela\u00e7\u00e3o ao produto consumido, pois querem acompanhar as novas tend\u00eancias do mundo da moda, tradicionalmente, mais focado em corpos mais magros.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Nos \u00faltimos 10 anos, o mercado plus size brasileiro cresceu 75,4%, segundo o relat\u00f3rio setorial do ano passado da ABPS (Associa\u00e7\u00e3o Brasil Plus Size). No \u00faltimo tri\u00eanio, o segmento teve um crescimento de 21% e, s\u00f3 em 2022, movimentou R$ 9,6 bilh\u00f5es. A previs\u00e3o da institui\u00e7\u00e3o \u00e9 de que o segmento aumente cerca de 10% nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Para a modelo plus size, consultora de moda e influenciadora D\u00e9bora Fernandes, as lojas especializadas em moda para corpos maiores cresceram muito nos \u00faltimos anos, e hoje, \u00e9 mais f\u00e1cil fazer uma compra assertiva dentro dessas lojas. Entretanto, quando se trata das grandes varejistas, ainda aderem de maneira muito lenta, diante do tamanho do p\u00fablico existente e do seu desejo e capacidade de consumo. \u201cAntes, era algo muito b\u00e1sico que a gente encontrava em poucas lojas. Hoje, algumas j\u00e1 produzem cole\u00e7\u00f5es c\u00e1psulas mais interessantes\u201d, comenta a D\u00e9bora Fernandes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A influenciadora diz que o segmento representa uma grande oportunidade de neg\u00f3cio para pequenos e m\u00e9dios empreendedores e varejistas. \u201cEu conhe\u00e7o v\u00e1rios lojistas de varejo que iniciaram em tamanhos convencionais e quando come\u00e7aram a atender o p\u00fablico plus size, cresceram significativamente, porque realmente essa consumidora n\u00e3o tem acesso e quando ela tem, vira uma cliente fiel\u201d, destaca a especialista.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Guia de Varejo Plus Size<\/strong>
Vendo a dificuldade que suas seguidoras tinham em achar lojas segmentadas para elas, a influenciadora resolveu criar o Guia de Varejo Plus Size, que ser\u00e1 lan\u00e7ado ainda este m\u00eas. No guia, pretende conectar os lojistas de varejo especializados com o p\u00fablico final. \u201cPor mais que a gente veja um crescimento no mercado plus size ao longo dos anos, ainda h\u00e1 poucas op\u00e7\u00f5es de lojas. Por exemplo, quando a gente entra num shopping, das 300 lojas que tem l\u00e1, h\u00e1 uma \u00fanica voltada para o plus size\u201d, conta a consultora de moda.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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https:\/\/www.instagram.com\/reel\/CpK6GawvhfW\/?utm_source=ig_web_copy_link<\/div>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

De acordo com a Vigitel (Plataforma Integrada de Vigil\u00e2ncia em Sa\u00fade, do Minist\u00e9rio da Sa\u00fade) \u2013 dado retirado do relat\u00f3rio da ABPS \u2013, no Brasil, mais de 120 milh\u00f5es de pessoas s\u00e3o gordas, ou seja 57,25% da popula\u00e7\u00e3o adulta. Est\u00e3o com sobrepeso ou obesidade quase 13% das crian\u00e7as e 7% dos adolescentes. J\u00e1 a OMS (Organiza\u00e7\u00e3o Mundial de Sa\u00fade) aponta que, atualmente, mais de um bilh\u00e3o de pessoas no mundo s\u00e3o obesas, sendo que 650 milh\u00f5es s\u00e3o adultos; 340 milh\u00f5es, adolescentes; e 39 milh\u00f5es, crian\u00e7as. A estimativa \u00e9 que, at\u00e9 2025, aproximadamente 700 milh\u00f5es de pessoas ter\u00e3o necessidade de manequins acima de 50.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u201cA demanda \u00e9 muito grande perto da oferta, por mais que o mercado tenha crescido e o n\u00famero de fabricantes tenha aumentado. Parece que esse produto n\u00e3o chega com facilidade \u00e0 consumidora final. Ent\u00e3o, o meu trabalho com o guia \u00e9 fazer essa ponte entre os lojistas e as consumidoras\u201d, explica D\u00e9bora Fernandes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O guia vai funcionar de maneira muito simples: estar\u00e1 dispon\u00edvel nos destaques do seu perfil no Instagram (@deborafernandesplus<\/a>) e tamb\u00e9m em formato de PDF no site dela. O lojista interessado em fazer parte do guia virtual deve entrar em contato com a influencer atrav\u00e9s do Instagram. Basta enviar uma mensagem privada demonstrando o interesse, e a equipe dela passar\u00e1 todas as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias. Vale ressaltar que o guia n\u00e3o se restringe somente \u00e0s lojas f\u00edsicas, as on-line tamb\u00e9m podem participar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Al\u00e9m disso, outras a\u00e7\u00f5es ser\u00e3o realizadas, como a divulga\u00e7\u00e3o das marcas no perfil da influenciadora \u2013 hoje, com mais de 172 mil seguidores \u2013 e a participa\u00e7\u00e3o de lives. \u201cLojistas de todo o Brasil podem e devem participar (do guia). Com isso, mulheres de todos os estados poder\u00e3o consumir e se sentirem vistas\u201d, ressalta a consultora de moda.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Como se aventurar neste mercado?<\/strong>
Os lojistas que hoje n\u00e3o possuem nenhum tipo de variedade para as consumidoras plus size, podem come\u00e7ar a introduzir de maneira gradual, colocando uma ou duas araras com tamanhos mais diversificados e tamb\u00e9m tendo um atendimento mais emp\u00e1tico com as consumidoras gordas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

D\u00e9bora Fernandes alerta que atuar com moda plus size \u00e9 muito mais do que vender roupa e acess\u00f3rios. Na verdade, cria mais janelas para essas mulheres, proporcionando identifica\u00e7\u00e3o, oportunidade para que elas se vejam e sejam vistas e construam a pr\u00f3pria jornada de crescimento. \u201cO lojista que investe em moda plus size est\u00e1 dando acesso (ao mercado de consumo) a uma mulher que nunca teve a oportunidade de fazer compras como qualquer outra consumidora. Oferece dignidade\u201d, afirma.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Confira 5 dicas da D\u00e9bora Fernandes para quem quer come\u00e7ar a empreender no segmento:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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  1. Estude o seu p\u00fablico e entenda suas dores e demandas;<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
  2. Invista em fornecedores que produzam pe\u00e7as de qualidade e que estejam alinhadas com as tend\u00eancias do momento;<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
  3. A loja deve possuir um espa\u00e7o amplo e arejado, para que a cliente se sinta confort\u00e1vel. A regra tamb\u00e9m vale para os provadores;<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
  4. Ajude a sua consumidora e tenha sempre um expositor bem-produzido com looks inteligentes. Fa\u00e7a com que ela se enxergue naquela pe\u00e7a;<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
  5. Escute, auxilie e torne a sua loja um lugar acolhedor para esse p\u00fablico.<\/li>\r\n<\/ol>\r\n\r\n\r\n\r\n
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    Dica extra: <\/strong>
    Ao escutar e estudar o seu p\u00fablico, voc\u00ea pode investir em setores que ainda s\u00e3o pouco explorados e acabar se tornando uma refer\u00eancia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Setores para ficar de olho: <\/strong>
    Moda \u00edntima; Moda festa; Moda praia; e Moda fitness.<\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n

     <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Edi\u00e7\u00e3o: Fernanda Peregrino<\/em><\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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