{"id":18858,"date":"2023-03-20T16:07:56","date_gmt":"2023-03-20T19:07:56","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosasa\/?p=18858"},"modified":"2024-02-04T14:53:49","modified_gmt":"2024-02-04T17:53:49","slug":"como-o-e-commerce-sera-impactado-com-as-mudancas-do-google-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/como-o-e-commerce-sera-impactado-com-as-mudancas-do-google-analytics\/","title":{"rendered":"Como o e-commerce ser\u00e1 impactado com as mudan\u00e7as do Google Analytics?"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Por Felipe Macedo<br>CO-CEO da Corebiz<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>A senten\u00e7a j\u00e1 est\u00e1 dada: em 1\u00ba de julho de 2023, o Google Analytics 3 ser\u00e1 substitu\u00eddo pelo GA4. O prazo valer\u00e1 para as propriedades standard, ou seja, gratuitas. J\u00e1 para clientes 360, estende-se at\u00e9 outubro. Mas fato \u00e9 que, em menos de um ano, uma vers\u00e3o mais moderna da plataforma entrar\u00e1 em cena, e essa mudan\u00e7a vai impactar o mercado como um todo.<\/p>\n\n\n\n<p>Eu sei que as palavras \u201cnova vers\u00e3o\u201d, \u201catualiza\u00e7\u00e3o\u201d ou \u201cmudan\u00e7a\u201d, aliadas ao nome da big tech, podem assustar um pouco. Afinal, adeus zona de conforto! Novos m\u00e9todos precisar\u00e3o ser dominados para o sucesso das estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o. N\u00e3o tem como negar que o Google Analytics \u00e9 uma das melhores ferramentas para gera\u00e7\u00e3o de dados e monitoramento do comportamento do seu cliente em todo o e-commerce. Por isso, precisa ser bem utilizada.<\/p>\n\n\n\n<p>Na verdade, a chegada do GA4 revoluciona as an\u00e1lises de dados para o seu neg\u00f3cio. Nesse sentido, permite potencializar o monitoramento e alcan\u00e7ar insights importantes. Esse update tamb\u00e9m vai ao encontro do aprimoramento da convers\u00e3o. \u00c9 que o GA4 amplia a vis\u00e3o sobre eventos e dados.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Por dentro das altera\u00e7\u00f5es<\/strong><br><strong>1)<\/strong> Quem j\u00e1 est\u00e1 ciente sobre o fim dos cookies de terceiros sabe que \u00e9 muito importante cada vez mais contar com um mindset sem esse recurso. Nesse ponto, o GA4 \u00e9 menos dependente e entrega mais seguran\u00e7a e compliance.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2)<\/strong> O uso de machine learning \u00e9 outro ponto fundamental que supera as limita\u00e7\u00f5es da vers\u00e3o anterior. A coleta de dados foi aprimorada para abarcar a nova jornada do consumidor, independentemente do dispositivo utilizado. Outras novidades interessantes abrangem: enhance measurement; dados de app e web integrados no dashboard; mais facilidade no rastreamento de dom\u00ednios; e analysis hub.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3) <\/strong>O modelo de dados a partir de eventos \u00e9 muito mais flex\u00edvel. Nas novas constru\u00e7\u00f5es de p\u00fablico para uso no Google Ads, um usu\u00e1rio comum descobrir\u00e1 a marca por meio de an\u00fancios padr\u00e3o no smartphone j\u00e1 na fase inicial da jornada, antes de converter por meio de um an\u00fancio do Google Shopping espec\u00edfico do produto no computador no final daquela semana.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>4) <\/strong>Super-requisitados na plataforma, os relat\u00f3rios agora ser\u00e3o integrados\/predefinidos versus personalizados; a integra\u00e7\u00e3o ser\u00e1 mais f\u00e1cil com a BigQuery; mais dados ser\u00e3o enviados para o Data Studio; as m\u00e9tricas dever\u00e3o ser definidas como usu\u00e1rios e sess\u00f5es; e as convers\u00f5es ser\u00e3o estabelecidas com mais flexibilidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Enfim, ainda h\u00e1 muitos detalhes a serem mensurados a respeito do GA4. Mas, basicamente, os impactos e as tend\u00eancias podem ser resumidos essencialmente em: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mais preocupa\u00e7\u00e3o para manter dados em um banco pr\u00f3prio e maior integra\u00e7\u00e3o com BigQuery; <\/li>\n\n\n\n<li>Melhor rastreio de comportamento do usu\u00e1rio por meio de eventos e par\u00e2metros mais customizados e menos foco em sess\u00f5es e atribui\u00e7\u00f5es; <\/li>\n\n\n\n<li>Maior depend\u00eancia de ferramentas de visualiza\u00e7\u00e3o de dados, como o Data Studio, e aus\u00eancia de algumas m\u00e9tricas de costume do mercado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Portanto, meus caros, atesto que o GA4 \u00e9 uma nova ferramenta de an\u00e1lise capaz de levar nosso conhecimento comercial ao pr\u00f3ximo n\u00edvel. Ent\u00e3o, para quem ainda n\u00e3o fez a migra\u00e7\u00e3o, sugiro come\u00e7ar. H\u00e1 muito aprendizado a emergir, e ainda convenhamos: a ajuda de experts no assunto, para que tudo aconte\u00e7a com agilidade e seguran\u00e7a, n\u00e3o \u00e9 nada m\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<p>Como sabemos, a tecnologia avan\u00e7a com ou sem o nosso engajamento. Logo, \u00e9 melhor que sejamos seus aliados, ou que viabilizemos os meios mais prop\u00edcios para alcan\u00e7armos esse \u00eaxito.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A senten\u00e7a j\u00e1 est\u00e1 dada: em 1\u00ba de julho de 2023, o Google Analytics 3 ser\u00e1 substitu\u00eddo pelo GA4. O prazo valer\u00e1 para as propriedades standard, ou seja, gratuitas. 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