Os brasileiros est\u00e3o otimistas, e isso pode resultar em oportunidades de neg\u00f3cios para o Varejo. Segundo a pesquisa Global Advisor Predictions 2023, divulgada pela Ipsos em dezembro do ano passado, 85% da popula\u00e7\u00e3o acredita que 2023 ser\u00e1 melhor do que 2022 e 80% dos brasileiros t\u00eam a inten\u00e7\u00e3o de fazer algumas coisas para eles mesmos ou para outras pessoas neste ano.<\/p>\n\n\n\n
\u201cIsso mostra que, mesmo em um cen\u00e1rio socioecon\u00f4mico desafiador, as pessoas n\u00e3o est\u00e3o esvaziadas de desejos. Elas continuam querendo comprar para si e presentear os outros, mas est\u00e3o mais conscientes sobre seu or\u00e7amento e em busca de melhores escolhas\u201d, explica Maria Clara Fleury, Group Product Marketing Manager – Consumer Apps & Insights LATAM da Google.<\/p>\n\n\n\n
O estudo \u00e9 realizado anualmente e mapeia o humor dos consumidores e o seu impacto no mercado e o marketing. Nesta edi\u00e7\u00e3o, a Ipsos ouviu mais de 24 mil pessoas em 36 pa\u00edses, entre eles, o Brasil.<\/p>\n\n\n\n
O Think With Google separou datas e estrat\u00e9gias para a sua empresa melhorar o planejamento e as vendas, com base nas principais tend\u00eancias de comportamento do consumidor apontadas por diferentes levantamentos e pelos resultados do Google Trends. <\/p>\n\n\n\n
\n<\/p>\n\u201c(Hoje), \u00e9 ainda mais importante que as marcas se mostrem presentes para o consumidor no momento certo e com uma mensagem oportuna\u201d, ensina a especialista.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n
Confira dicas para criar estrat\u00e9gias mais certeiras nas datas comemorativas e comerciais:<\/p>\n\n\n\n
P\u00e1scoa<\/strong>
Apesar da P\u00e1scoa deste ano j\u00e1 ter ocorrido, \u00e9 v\u00e1lido conferir as dicas do Google. De acordo com a gigante de tecnologia, a data gera um tr\u00e1fego enorme nas buscas e no YouTube, procurando saber sobre o dia do feriado, ovos de chocolate e entender o significado de alguns s\u00edmbolos da festividade.<\/p>\n\n\n\n\u201cNo ano passado, por exemplo, o interesse pelo tema come\u00e7ou a subir quase um m\u00eas antes da data. E, em tempos de bolso apertado, as perguntas feitas pelas pessoas refletem a necessidade de economizar: \u2018qual o melhor chocolate para fazer ovos de P\u00e1scoa\u2019, por exemplo, teve um aumento de interesse de busca de 300% em 2022\u201d, conta Maria Clara Fleury.<\/p>\n\n\n\n
Dia das M\u00e3es<\/strong>
\u201cQual o melhor presente para o Dia das M\u00e3es\u201d \u00e9 uma das perguntas mais realizadas no buscador da Google no per\u00edodo da comemora\u00e7\u00e3o comercial. No \u00faltimo ano, as buscas por “ideias de presente de Dia das M\u00e3es” teve um aumento de mais de 300%; e por “lembrancinha dia das m\u00e3es”, +110% (comparado a 2021).<\/p>\n\n\n\n\u201cEssa indecis\u00e3o sobre o que adquirir pode ser uma oportunidade para a sua marca. A dica aqui \u00e9 se posicionar durante toda a jornada de compra, n\u00e3o s\u00f3 com informa\u00e7\u00f5es claras sobre os produtos, disponibilidade e ofertas, mas tamb\u00e9m com conte\u00fado inspiracional que possa despertar o interesse enquanto as pessoas procuram por op\u00e7\u00f5es\u201d, ensina a especialista em Marketing.<\/p>\n\n\n\n
M\u00eas do Orgulho LGBTQIAPN+<\/strong>
Nos \u00faltimos 12 meses, o Brasil ocupou o 5\u00ba lugar entre os pa\u00edses que mais buscaram pelo termo “LGBTQIAPN+”, comportamento em ascens\u00e3o nos \u00faltimos 18 anos. “O que \u00e9 demissexual” foi uma das perguntas mais buscadas no Brasil em 2022. Al\u00e9m disso, nas pesquisas relacionadas a g\u00eanero e sexualidade, caiu o uso de termos ofensivos e preconceituosos e aumentou as buscas com palavras adequadas. Portanto, planejar a\u00e7\u00f5es para junho, no qual se comemora o Orgulho LGBTQIAPN+, pode ser uma boa forma de se aproximar dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n\u201cCada vez mais, s\u00e3o assuntos presentes no dia a dia das pessoas, que est\u00e3o mais abertas para entender e respeitar as diferen\u00e7as. Tratar esses temas como tabu, portanto, pode te afastar de uma parte significativa dos consumidores. Vale ainda ressaltar que o compromisso da sua marca com diversidade e inclus\u00e3o nunca deve se limitar a uma data ou per\u00edodo espec\u00edfico \u2014 essa responsabilidade precisa ser constante e deve se refletir em suas a\u00e7\u00f5es internas e externas, para que sua comunica\u00e7\u00e3o seja realmente efetiva e n\u00e3o soe oportunista\u201d, avalia Fleury.<\/p>\n\n\n\n
Dia dos Namorados<\/strong>
Aqui, as pesquisas registram uma mudan\u00e7a comportamental na sociedade brasileira. Desde 2021, as buscas por “Dia dos Namorados” t\u00eam diminu\u00eddo, enquanto, o termo “n\u00e3o monog\u00e2mico” teve uma alta de mais de 250% nos \u00faltimos cinco anos. Al\u00e9m disso, no ano passado, as pesquisas por \u201cpresente dia dos namorados\u201d foram bem maiores que por \u201cjantar dia dos namorados\u201d.<\/p>\n\n\n\n\u201cNesta data, tenha em mente que novos formatos de rela\u00e7\u00e3o est\u00e3o ganhando espa\u00e7o e o humor pode ser uma chave importante para conversar com casais \u2014 e tamb\u00e9m com os solteiros. Em 2022, por exemplo, bombou o meme \u2018eu segurando o presente que ganhei no Dia dos Namorados\u2019 com uma m\u00e3o vazia, e o interesse de busca por essa frase cresceu mais de 4.400%\u201d, relata a gerente do Google.<\/p>\n\n\n\n
F\u00e9rias escolares<\/strong>
Em 2022, o interesse por “f\u00e9rias escolares” no m\u00eas de junho foi o maior desde 2005. J\u00e1 o Waze no Brasil registrou que para 46% dos seus usu\u00e1rios \u201cf\u00e9rias verdadeiras\u201d sempre incluem uma viagem. Ainda segundo outros estudos da Google, 72% das pessoas globalmente concordam que fariam qualquer plano de f\u00e9rias se ele se encaixasse no seu or\u00e7amento.<\/p>\n\n\n\nApesar da predisposi\u00e7\u00e3o, com a economia ainda em recupera\u00e7\u00e3o, o or\u00e7amento dos brasileiros est\u00e1 curto. \u201cPre\u00e7o, comodidade, facilidade na troca de produtos (passagens, hospedagem etc.) e programas de fidelidade s\u00e3o determinantes para os consumidores brasileiros que, em m\u00e9dia, planejam suas viagens com 1 a 6 meses de anteced\u00eancia. Esse per\u00edodo abre, portanto, uma oportunidade para se destacar. Informe-os estrategicamente sobre a disponibilidade de produtos, diferenciais de compra e ofertas\u201d, alerta a Group Product Marketing Manager.<\/p>\n\n\n\n
Outubro<\/strong>
M\u00eas em quem se comemora o Dia das Crian\u00e7as, Dia dos Professores e Dia de Nossa Senhora Aparecida, Outubro cria oportunidades para o aumento do consumo e as viagens em fam\u00edlia. Para ter uma ideia, no ano passado, o interesse por “presente de Dia das Crian\u00e7as” alcan\u00e7ou o maior patamar desde 2004; e por “beb\u00ea reborn” teve aumento de mais de 300%. Ainda, o 12 de outubro est\u00e1 entre os top 10 dias mais movimentados entre os usu\u00e1rios do Waze no Brasil.<\/p>\n\n\n\n\u201cAssim como no Dia das M\u00e3es, as buscas acontecem com certa anteced\u00eancia, mas chegam ao pico mais perto da comemora\u00e7\u00e3o: no ano passado, por exemplo, o interesse por “brinquedo” come\u00e7ou a subir ainda em setembro para atingir o \u00e1pice na semana do 12 de outubro\u201d, conta Maria Clara.<\/p>\n\n\n\n
Halloween<\/strong>
\u201cNos \u00faltimos tempos, o Halloween, t\u00edpica festa norte-americana, ganhou mais adeptos no Brasil, o que se refletiu nas buscas pelo termo, especialmente a partir de 2021. Vale ainda observar que a data mant\u00e9m aqui a identifica\u00e7\u00e3o com a comemora\u00e7\u00e3o dos Estados Unidos, j\u00e1 que o interesse de busca por \u2018halloween\u2019 \u00e9 significativamente maior do que o interesse de busca por \u2018Dia das Bruxas\u2019\u201d, conta a especialista em Marketing.<\/p>\n\n\n\nNas plataformas de buscas, os brasileiros procuram por inspira\u00e7\u00f5es para fantasias, dicas de decora\u00e7\u00e3o e o significado do evento. Al\u00e9m disso, aumentam as pesquisas sobre personagens e filmes de terror ic\u00f4nicos, como “Freddy Krueger” (mais de 100%) e “O massacre da serra el\u00e9trica” (mais de 200%).<\/p>\n\n\n\n
Black Friday<\/strong>
Segundo levantamento realizado pela Google e a Ipsos, 3 em cada 4 brasileiros pretendiam, em 2022, come\u00e7ar a jornada de compra um m\u00eas antes da Black Friday. J\u00e1 a Offerwise identificou que, na data comercial, 85% dos brasileiros est\u00e3o comprando de forma mais intencional.<\/p>\n\n\n\n\n<\/p>\n\u201cAs pessoas est\u00e3o comprando de forma mais intencional e, para isso, come\u00e7am suas pesquisas mais cedo. Sua estrat\u00e9gia para a temporada de descontos deve levar isso em considera\u00e7\u00e3o e, para se destacar no meio de tantas op\u00e7\u00f5es, \u00e9 importante criar campanhas cada vez mais intuitivas, visuais e engajadoras\u201d, acrescenta Maria Clara Fleury.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n
Outro ponto relevante \u00e9 as mudan\u00e7as na maneira como as pessoas compram, resultado das incertezas da economia associadas \u00e0 intensa digitaliza\u00e7\u00e3o. Se antes da pandemia, as buscas por \u2018produtos baratos\u2019 eram 53% maiores do que as por \u2018produtos melhores\u2019, no ano passado, as pesquisas por \u2018melhor\u2019 superaram as por \u2018barato\u2019 em 27.<\/p>\n\n\n\n
Com informa\u00e7\u00f5es do Think With Google.
Edi\u00e7\u00e3o: Fernanda Peregrino<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Confira dicas para criar estrat\u00e9gias mais certeiras nas datas comemorativas e comerciais.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":19124,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1836],"tags":[247,1916,1917,1016,1918,896,317,1919,1920,1088,1921,1922,249],"class_list":["post-19123","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-e-vendas","tag-comercio","tag-datas-comerciais","tag-datas-sazonais","tag-dia-das-criancas","tag-dia-das-maes","tag-dia-dos-namorados","tag-empreendedorismo","tag-ferias","tag-halloween","tag-pascoa","tag-pride-month","tag-temporada-de-descontos","tag-varejo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19123","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19123"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19123\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19124"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19123"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19123"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19123"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}