Acredite se quiser: o brasileiro gasta, em m\u00e9dia, por semana, quatro dias inteiros conectados na internet, segundo um estudo realizado pela fornecedora de servi\u00e7os de Virtual Private Network, NordVPN. A pesquisa revela ainda que, desse total de horas, os entrevistados passam cerca de 12 horas assistindo v\u00eddeos no YouTube e aproximadamente 11 horas nas redes sociais, como Facebook, Instagram e WhatsApp.<\/p>\n\n\n\n
Em n\u00fameros, o relat\u00f3rio em quest\u00e3o fornece dados surpreendentes sobre o comportamento e o estilo de vida dos brasileiros acima de 18 anos: s\u00e3o quatro dias inteiros por semana, que se transformam em 197 dias por ano e, logo em seguida, tornam-se cerca de 41 anos, considerando a expectativa de vida de 75 anos.<\/p>\n\n\n\n
O aumento do consumo de internet tem chamado ainda mais a aten\u00e7\u00e3o dos investidores, j\u00e1 que o relacionamento e a experi\u00eancia do cliente intensificam-se dia a dia no ambiente digital e promovem uma revolu\u00e7\u00e3o constante nas estrat\u00e9gias de venda e de fideliza\u00e7\u00e3o, considerando desde o perfil do p\u00fablico-alvo at\u00e9 as alternativas propostas pelas ferramentas online para encant\u00e1-lo.<\/p>\n\n\n\n
O YouTube, por exemplo, \u00e9 um importante canal para ser utilizado no marketing digital da marca e v\u00eam sendo notado pelos profissionais ligados neste ramo, conforme indica um relat\u00f3rio emitido pelo aplicativo de software para web, Buffer, que apontou esta rede social como a quinta plataforma mais utilizada pelas marcas no mundo, com 60,8% de presen\u00e7a nas campanhas de marketing, ficado atr\u00e1s do Facebook (93,7%), Twitter (84,4%), Instagram (80,9%) e LinkedIn (70%).<\/p>\n\n\n\n
Segundo a economista e especialista em inbound marketing, Lorena Al Aridi Duarte, muitas marcas t\u00eam utilizado o YouTube n\u00e3o s\u00f3 para criar conte\u00fados originais e relevantes que aumentam o engajamento com seus clientes, como tamb\u00e9m para prospectar novos leads por meio de an\u00fancios em v\u00eddeo.<\/p>\n\n\n\n
\n<\/p>\n\u201cO YouTube oferece uma s\u00e9rie de ferramentas e recursos para marcas, como a possibilidade de criar canais personalizados e patrocinar criadores de conte\u00fado populares, o que pode ajudar a aumentar ainda mais a visibilidade e a credibilidade das marcas na plataforma\u201d, inicia a profissional, que argumenta a necessidade de elaborar um planejamento estrat\u00e9gico focado no p\u00fablico e na cria\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos originais, consistentes e que sigam as tend\u00eancias do momento.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n
Planejamento estrat\u00e9gico \u00e9 primordial para campanhas de sucesso no YouTube<\/strong>
\u201cAntes de come\u00e7ar a criar conte\u00fado para o YouTube, \u00e9 importante entender quem \u00e9 o seu p\u00fablico-alvo e quais s\u00e3o suas prefer\u00eancias e interesses. Al\u00e9m disso, recomenda-se a cria\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos \u00fanicos, informativos e envolventes. O conte\u00fado deve ser bem produzido e ter uma mensagem clara e objetiva. Para al\u00e9m, \u00e9 importante manter uma programa\u00e7\u00e3o consistente de postagens, para que o p\u00fablico saiba quando esperar por novos conte\u00fados. Promover os v\u00eddeos em outras redes sociais e por meio de campanhas de publicidade no YouTube tamb\u00e9m \u00e9 uma boa sa\u00edda, j\u00e1 que ajudar\u00e1 a aumentar a visibilidade do seu conte\u00fado e a atrair novos seguidores para o seu canal\u201d, pontua Lorena Al Aridi Duarte.<\/p>\n\n\n\nSeguindo esta linha de racioc\u00ednio, a diretora de opera\u00e7\u00f5es na Fri.to, Marina Dessotti Tumolo, frisa que a melhor estrat\u00e9gia de marketing para YouTube deve sempre estar associada a ess\u00eancia, ao budget e ao objetivo da marca: \u201c\u00e9 necess\u00e1rio entender o objetivo da marca. Estamos falando de constru\u00e7\u00e3o de marca, constru\u00e7\u00e3o de relacionamento ou performance de vendas? Com o objetivo alinhado, \u00e9 poss\u00edvel desenharmos a melhor estrat\u00e9gia para o YouTube. Eu particularmente acredito que o ideal \u00e9 sair da caixa e desdobrar ideias exclusivas para o canal, produzindo conte\u00fados diferenciados e que atraiam o consumidor pela informa\u00e7\u00e3o que est\u00e1 no v\u00eddeo, criando dessa forma uma comunidade de interessados\u201d, argumenta.<\/p>\n\n\n\n
Contrariar pol\u00edticas da plataforma est\u00e1 entre os principais erros no marketing para YouTube<\/strong>
Sobre o que n\u00e3o fazer no YouTube, Marina Dessotti Tumolo conta que os testes semanais mostrar\u00e3o o caminho a ser tra\u00e7ado pela marca: \u201cpara construir um canal de relacionamento \u00e9 importante testar os conte\u00fados, formatos e a dura\u00e7\u00e3o dos v\u00eddeos. N\u00e3o vejo problemas em n\u00e3o acertar de primeira, mas \u00e9 fundamental analisar os n\u00fameros para propor novas solu\u00e7\u00f5es nas campanhas futuras\u201d, revela a profissional.<\/p>\n\n\n\n\u201cPara al\u00e9m disso, \u00e9 v\u00e1lido ressaltar a necessidade de respeitar as diretrizes do YouTube. Esta plataforma possui diretrizes r\u00edgidas para o conte\u00fado e as marcas devem garantir que seus v\u00eddeos estejam em conformidade com elas para evitar penaliza\u00e7\u00f5es em seus mais diversos \u00e2mbitos\u201d, acrescenta Lorena Al Aridi Duarte.<\/p>\n\n\n\n
Fechar parcerias com influenciadores \u00e9 a cereja do bolo<\/strong>
Por fim, a dica de ouro para as empresas que desejam estar ainda mais alinhadas ao perfil do YouTube \u00e9 o lan\u00e7amento de parcerias com influenciadores, conforme exemplifica Lorena Al Aridi Duarte: \u201cos influenciadores t\u00eam um grande n\u00famero de seguidores fi\u00e9is que confiam em suas recomenda\u00e7\u00f5es e opini\u00f5es. Ao colaborar com um influenciador relevante para a sua marca, voc\u00ea pode aproveitar essa audi\u00eancia e alcan\u00e7ar um p\u00fablico que pode ser dif\u00edcil de alcan\u00e7ar de outra forma\u201d.<\/p>\n\n\n\n\u201cAs parcerias com influenciadores tamb\u00e9m podem ajudar a aumentar o engajamento do p\u00fablico com sua marca, pois os espectadores confiam na opini\u00e3o do influenciador e podem ser mais propensos a se envolver com a marca. Al\u00e9m disso, estas colabora\u00e7\u00f5es podem ajudar a aumentar a credibilidade e a conscientiza\u00e7\u00e3o da marca, salienta a especialista em inbound marketing.<\/p>\n\n\n\n
Partindo para os cases de sucesso, a entrevistada em quest\u00e3o relembra a campanha \u201cDove Real Beauty Sketches\u201d (2013), que contou com a participa\u00e7\u00e3o da roteirista e produtora de TV Shonda Rhimes: \u201ca campanha consistia em um artista forense que desenhava retratos de mulheres com base em suas pr\u00f3prias descri\u00e7\u00f5es e em descri\u00e7\u00f5es dadas por estranhos. Os retratos finais foram revelados e mostraram que as mulheres tendiam a descrever a si mesmas de maneira mais cr\u00edtica do que realmente eram\u201d, explica Lorena Duarte.<\/p>\n\n\n\n
\u201cA Dove trabalhou com Shonda Rhimes, uma influenciadora conhecida por sua abordagem positiva e inclusiva para as mulheres, para promover a campanha. Rhimes ajudou a compartilhar a mensagem da campanha com sua audi\u00eancia, que \u00e9 composta principalmente por mulheres, e incentivou-as a se valorizarem e se aceitarem. Como resultado, a campanha \u2018Dove Real Beauty Sketches\u2019 se tornou um grande sucesso, gerando mais de 163 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es no YouTube e ganhando v\u00e1rios pr\u00eamios na ind\u00fastria de publicidade\u201d, ressalta.<\/p>\n\n\n\n
No caso da Fri.tos, Marina Dessotti Tumolo explica que as parcerias s\u00e3o pensadas a partir da escolha de influenciadores que compartilham dos mesmos valores e objetivos da marca e alcan\u00e7am resultados muito positivos: \u201cj\u00e1 trabalhamos em parceria com alguns influenciadores para conte\u00fado de YouTube e nossa prioridade foi trabalhar apenas com uma lista de do\u2019s e dont\u2019s. Nesse sentido, todo o briefing foi constru\u00eddo em conjunto com os influenciadores, que tiveram a liberdade de criar os conte\u00fados dentro da sua pr\u00f3pria linguagem, garantindo engajamento e ainda mais admira\u00e7\u00e3o com a marca\u201d, finaliza a colaboradora.<\/p>\n\n\n\n
Fonte: Consumidor Moderno<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Top 5 entre as redes sociais mais utilizadas pelos profissionais de marketing, o YouTube est\u00e1 presente na vida do brasileiro durante 12 horas por dia<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":19556,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[247,251,317,1334,1038,1454,249],"class_list":["post-19555","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inovacao","tag-comercio","tag-e-commerce","tag-empreendedorismo","tag-engajamento","tag-estrategia-de-venda","tag-internet","tag-varejo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19555","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19555"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19555\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19556"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19555"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19555"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19555"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}