Nos dias de hoje, o consumidor est\u00e1 fazendo compras de forma mais intencional em uma jornada mais imprevis\u00edvel, como bem sabemos. Isso exige das marcas mais que bons produtos e servi\u00e7os: \u00e9 necess\u00e1rio criar conex\u00e3o e identifica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico, oferecendo uma experi\u00eancia memor\u00e1vel e compartilhando valores e objetivos.<\/p>\n\n\n\n
Neste cen\u00e1rio, a comunica\u00e7\u00e3o entre marcas e consumidores \u00e9 essencial para os resultados e sobreviv\u00eancia do neg\u00f3cio. Ou seja, o conte\u00fado e as redes sociais tornaram-se parte central na maneira como as empresas se relacionam com o seu consumidor, especialmente no segmento de Moda e Beleza, para o qual o YouTube tem se mostrado a plataforma ideal para criar conex\u00f5es mais profundas e eficientes com os clientes.<\/p>\n\n\n\n
De maneira geral, a internet tem um papel fundamental na jornada de decis\u00e3o do consumidor, como tamb\u00e9m bem sabemos. Segundo a pesquisa \u2018Marketing Insights \u2013 Beauty\u2019, realizado pelo Google em parceria com Offerwise, 61% das pessoas utilizam a Busca do Google para encontrar informa\u00e7\u00f5es sobre artigos de beleza; e 73% utilizam o YouTube. O estudo ouviu, em abril deste ano, 2 mil brasileiros.<\/p>\n\n\n\n
Em 2022, as pesquisas relacionadas \u00e0 beleza cresceram 14%, e as de moda 7%, superando o aumento da m\u00e9dia de buscas totais do Google no Brasil. O pa\u00eds ocupa o terceiro lugar mundial em interesse por essas categorias, ficando atr\u00e1s apenas de Estados Unidos e Jap\u00e3o, mostra outro estudo realizado pela gigante de tecnologia em 2023.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m disso, as perspectivas para o setor s\u00e3o positivas: 83% das pessoas pretendem manter ou aumentar as compras de produtos de beleza no pr\u00f3ximo ano e 68% t\u00eam a mesma inten\u00e7\u00e3o com os artigos de moda. Nos \u00faltimos 12 meses, 76% dos consumidores de beleza dizem ter comprado seus produtos de marcas de influenciadoras \u2013 inclusive, a maioria produz conte\u00fado para o Youtube.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 importante destacar que 4 das 10 marcas de maquiagem mais procuradas no Google s\u00e3o de influenciadoras, e o Google ainda refor\u00e7a que s\u00e3o essas as marcas que mais crescem em interesse.<\/p>\n\n\n\n
Conte\u00fados que conectam<\/strong> Com informa\u00e7\u00f5es do Think With Google.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O conte\u00fado e as redes sociais tornaram-se parte central na maneira como as empresas se relacionam com o seu consumidor, especialmente no segmento de Moda e Beleza.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":19937,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[1557,247,1558,1454,1559,249,250,1560],"class_list":["post-19936","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inovacao","tag-buscas-na-internet","tag-comercio","tag-conteudo","tag-internet","tag-moda-e-beleza","tag-varejo","tag-vendas","tag-youtube"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19936","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19936"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19936\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19937"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19936"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19936"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19936"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
O levantamento mostra que os conte\u00fados com maior volume de buscas trazem inspira\u00e7\u00f5es de estilos e looks, explicam de que forma os produtos atendem \u00e0s necessidades dos clientes e indicam os melhores locais de compra. Por outro lado, a maioria das buscas relacionadas a moda e beleza n\u00e3o s\u00e3o atreladas a nenhuma marca.
Isso refor\u00e7a que as pessoas usam as plataformas para explorar e conhecer novos produtos. Por isso, produzir conte\u00fado com car\u00e1ter inspiracional ou apresentando as possibilidades de um produto, pode ser uma oportunidade certeira para construir conex\u00f5es com poss\u00edveis consumidores.
Neste caso, a produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos para o Youtube e outras redes sociais pode ser uma boa estrat\u00e9gia, pois permite a marca trabalhar a conex\u00e3o, de participar do processo de descoberta dos produtos e de influenciar a percep\u00e7\u00e3o sobre o custo-benef\u00edcio. Al\u00e9m disso, os produtos audiovisuais ajudam a entender a melhor forma de usar os produtos e at\u00e9 apresentar os valores e miss\u00e3o da empresa, o que \u00e9 fundamental na atual jornada de compra e venda. Tem, portanto, um potencial criativo enorme, possibilitando que as empresas criem formatos diversos para engajar o p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\n