{"id":20065,"date":"2023-07-03T15:31:12","date_gmt":"2023-07-03T18:31:12","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosasa\/?p=20065"},"modified":"2024-02-04T14:53:47","modified_gmt":"2024-02-04T17:53:47","slug":"retail-media-por-dentro-da-3a-onda-da-publicidade-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/retail-media-por-dentro-da-3a-onda-da-publicidade-digital\/","title":{"rendered":"Retail media: por dentro da 3\u00aa onda da publicidade digital"},"content":{"rendered":"\n

Por Felipe Macedo<\/strong>
Co-CEO e fundador da Corebiz<\/em><\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 considerado o canal com maior poder de crescimento quando o assunto \u00e9 marketing no universo on-line, o retail media<\/em> ainda promete render muita hist\u00f3ria para contar feitos de destaque, \u00e9 claro. Trata-se do poder de aumentar a performance de neg\u00f3cios com campanhas segmentadas nos maiores marketplaces do mundo, uma tend\u00eancia que veio de pa\u00edses em que esse mercado j\u00e1 est\u00e1 mais consolidado, como Estados Unidos e China. No Brasil, o movimento j\u00e1 havia dado os primeiros passos h\u00e1 alguns anos, mas depois da pandemia acelerou de vez.<\/p>\n\n\n\n

O conceito n\u00e3o se limita apenas a vender produtos, mas tamb\u00e9m estabelece uma comunica\u00e7\u00e3o com o usu\u00e1rio durante toda a jornada de compra com mensagens pertinentes a cada fase, desde o momento de descoberta de um item, passando pela considera\u00e7\u00e3o at\u00e9 chegar \u00e0 convers\u00e3o, de fato. \u00c9 a\u00ed que mora justamente o principal diferencial competitivo do retail media<\/em>: ativa\u00e7\u00e3o em todas as etapas da jornada e com dados first-party<\/em> dispon\u00edveis nos ambientes de varejo.<\/p>\n\n\n\n

Hoje, por exemplo, falamos de 135 milh\u00f5es de usu\u00e1rios em toda a Am\u00e9rica Latina que navegam mensalmente s\u00f3 no Mercado Livre. Em paralelo ao crescimento dos e-commerces e marketplaces, torna-se uma maneira ainda mais certeira de as marcas aproveitarem essa audi\u00eancia massiva.<\/p>\n\n\n\n

Para se ter mais uma ideia do seu potencial, s\u00f3 nos Estados Unidos, esse canal deve gerar US$ 75 bilh\u00f5es em lucros nos pr\u00f3ximos cinco anos, segundo estudo feito pelo BGC e Google. A pesquisa mostra ainda que os gastos dos anunciantes nos canais pr\u00f3prios dos varejistas devem crescer a uma taxa de 22% ao ano.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que j\u00e1 \u00e9 tida como a terceira onda da publicidade digital \u2013 as primeiras foram, respectivamente, search<\/em> e social<\/em>. \u00c9, ent\u00e3o, chegada a hora de virar a chavinha e come\u00e7ar a associar de forma direta os marketplaces como estrat\u00e9gias de marca e n\u00e3o somente de convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Da\u00ed a import\u00e2ncia das ag\u00eancias especializadas em tecnologia, experi\u00eancia e marketing para e-commerce, que podem trazer todo esse conhecimento e bagagem para entregar um servi\u00e7o completo e de ponta para empresas que buscam melhorar o alcance e as vendas no Mercado Ads, por exemplo, unidade de neg\u00f3cios do Mercado Livre dedicada ao desenvolvimento e comercializa\u00e7\u00e3o de solu\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias.<\/p>\n\n\n\n

Uma meta-an\u00e1lise desenvolvida pela Kantar que registrou os resultados de mais de 200 campanhas no Mercado Livre, mostra que as marcas cresceram 52% em awareness<\/em> e quase 40% em inten\u00e7\u00e3o de compra em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 m\u00e9dia das demais m\u00eddias publicit\u00e1rias. Considerando ainda que o ML \u00e9 o maior marketplace <\/em>da Am\u00e9rica Latina e lidera o segmento de retail media<\/em> no Brasil, n\u00e3o tem como negar o enorme potencial envolvido.<\/p>\n\n\n\n

Essa terceira onda tem os dados: sabe o que o consumidor faz, onde ele procura, onde est\u00e1, o que compra, quando compra e assim por diante. Informa\u00e7\u00f5es cada vez mais valiosas n\u00e3o s\u00f3 para uma estrat\u00e9gia de performance como tamb\u00e9m para a constru\u00e7\u00e3o de marca, ou melhor dizendo, para construir a marca para a pessoa certa, aquela que vai ter o real interesse.<\/p>\n\n\n\n

A partir do momento que os empreendedores entenderem de vez que o marketplace<\/em> gera brand awareness<\/em> e considera\u00e7\u00e3o, o c\u00e9u n\u00e3o ser\u00e1 mais o limite. Um caminho que j\u00e1 est\u00e1 a poucos cliques de dist\u00e2ncia. Alguns, na verdade, j\u00e1 come\u00e7aram a sair na frente aderindo ao ecossistema que vai muito al\u00e9m de apenas estampar a foto e o pre\u00e7o de um produto.<\/p>\n\n\n\n

Os e-commerces<\/em> e os marketplaces<\/em> n\u00e3o s\u00e3o mais apenas vendedores: se tornaram parte fundamental das estrat\u00e9gias de publicidade. Chegar com a mensagem certa, na hora certa, entre milh\u00f5es de compradores dispostos a ouv\u00ed-las, e o poder de se destacar entre um mar de possibilidades, \u00e9 o que h\u00e1!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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