{"id":20335,"date":"2023-07-25T17:09:41","date_gmt":"2023-07-25T20:09:41","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosasa\/?p=20335"},"modified":"2024-02-04T17:23:23","modified_gmt":"2024-02-04T20:23:23","slug":"esta-na-hora-de-olhar-o-copo-meio-cheio-no-varejo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/esta-na-hora-de-olhar-o-copo-meio-cheio-no-varejo\/","title":{"rendered":"Est\u00e1 na hora de olhar o copo meio cheio no varejo"},"content":{"rendered":"\n

Por Marcos Gouv\u00eaa de Souza<\/strong>*
Fundador e diretor-geral da Gouv\u00eaa Ecosystem<\/em><\/p>\n\n\n\n

N\u00f3s \u00faltimos tempos tem havido uma \u00eanfase excessiva na metade meio vazia do copo do varejo. As raz\u00f5es s\u00e3o vistas na constante cobertura das m\u00eddias convencionais, digitais e redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

Sem ignorar a realidade expressa em n\u00fameros e relat\u00f3rios, o fato \u00e9 que essa \u00eanfase tem influenciado o comportamento do mercado acion\u00e1rio a partir de percep\u00e7\u00f5es que t\u00eam sido difundidas.<\/p>\n\n\n\n

Como habitualmente acontece em movimentos dessa natureza, a tend\u00eancia \u00e9 que muitos percam e poucos, os mais profissionais, ganhem ao sabor dos movimentos especulativos associados a essas mudan\u00e7as do humor do mercado.<\/p>\n\n\n\n

A situa\u00e7\u00e3o particular e pontual de algumas empresas mais tradicionais de varejo e a inexplic\u00e1vel isen\u00e7\u00e3o tribut\u00e1ria concedida para grupos internacionais atuando no varejo nacional, especialmente no setor de moda popular, fazem parte do cen\u00e1rio do copo meio vazio.<\/p>\n\n\n\n

Alguns indicadores mostram isso. O \u00cdndice Stone do Varejo mostrou queda no primeiro semestre de 3,4% sobre o mesmo per\u00edodo de 2022.<\/p>\n\n\n\n

No caso do \u00cdndice Cielo do m\u00eas de junho, o crescimento nominal teria sido de 1,8% e o real de 0,3% sobre o mesmo m\u00eas ano passado.<\/p>\n\n\n\n

O \u00cdndice da PMC (Pesquisa Mensal do Com\u00e9rcio), reportado pelo IBGE no m\u00eas de maio ante o m\u00eas de abril, mostrou queda de 1% e essa foi a manchete principal da semana. Por\u00e9m, quando considerado o varejo ampliado, a expans\u00e3o real \u00e9 de 3,0% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior.<\/p>\n\n\n\n

Mas todos esses s\u00e3o \u00edndices que retratam o passado. O IAV\/IDV, \u00cdndice Antecedente de Vendas apurado pelo IDV (Instituto para Desenvolvimento do Varejo) em maio, mostrava uma previs\u00e3o de evolu\u00e7\u00e3o positiva de 3,9% para o per\u00edodo junho, julho e agosto, que poderia sinalizar uma tend\u00eancia de revers\u00e3o do quadro geral de vendas para os meses seguintes.<\/p>\n\n\n\n

A an\u00e1lise dos fatores potenciais determinantes desse comportamento indica essa possibilidade em termos reais. \u00c9 a vis\u00e3o do copo meio cheio na busca do equil\u00edbrio nessas an\u00e1lises do presente e do futuro e a considera\u00e7\u00e3o do desempenho das vari\u00e1veis macro que determinam o comportamento do consumo e do varejo no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Emprego<\/strong>
Estamos num claro processo de redu\u00e7\u00e3o do desemprego no Brasil e os indicadores mostram uma realidade que n\u00e3o representa de fato o que temos no Pa\u00eds, considerando as mudan\u00e7as estruturais que t\u00eam ocorrido.<\/p>\n\n\n\n

O atual n\u00edvel de 8,3% de desemprego, com tend\u00eancia de queda, representa importante redu\u00e7\u00e3o sobre os 14,7% de um ano atr\u00e1s e est\u00e1 nos menores patamares desde 2015, apenas abaixo dos 8,1% do trimestre anterior, explicado por fatores sazonais.<\/p>\n\n\n\n

Na realidade o Aux\u00edlio Brasil, o auto-emprego, a gera\u00e7\u00e3o \u201cnem-nem,\u201d a expans\u00e3o do emprego informal e outros fatores tendem a alterar o comportamento observado dos indicadores e seria poss\u00edvel especular que, de fato, o desemprego j\u00e1 \u00e9 menor do que o capturado pelos indicadores oficiais, em especial pela expans\u00e3o do emprego n\u00e3o formal, que \u00e9 de interesse individual de muitos empregados.<\/p>\n\n\n\n

Massa salarial e renda<\/strong>
A massa salarial real de R$ 280,9 bilh\u00f5es est\u00e1 entre as maiores desde 2012 e sinaliza um potencial maior de consumo com tend\u00eancia de aumento nos pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n\n\n\n

A renda real media real atual no Brasil \u00e9 de R$ 2.901 e tem crescido de forma consistente nesse \u00faltimo ano.<\/p>\n\n\n\n

Cr\u00e9dito<\/strong>
O per\u00edodo recente de pandemia fez crescer o n\u00edvel de endividamento e a inadimpl\u00eancia das fam\u00edlias. E isso \u00e9 problema.<\/p>\n\n\n\n

O n\u00edvel de endividamento representa o total da d\u00edvida das fam\u00edlias em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 massa salarial e \u00e9 atualmente de 30,8%. Se somado o endividamento habitacional, esse n\u00famero aumenta para 48,5%, por\u00e9m, em ambos os casos com tend\u00eancia de queda<\/p>\n\n\n\n

Se formos analisar o atual quadro de inadimpl\u00eancia pelos dados do Banco Central, que representam aquelas d\u00edvidas vencidas h\u00e1 mais de 90 dias, o atual \u00edndice de 4,2% \u00e9 o maior desde o in\u00edcio de 2020, quando tivemos a pandemia, por\u00e9m inferior aos patamares de 2012 e 2013.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 ineg\u00e1vel que cresceu no Brasil o cr\u00e9dito ao consumo, aquele tomado pelas fam\u00edlias.<\/p>\n\n\n\n

Em 2013 o total desse cr\u00e9dito representava 25% do PIB. Atualmente, representa 35%. Cresceu e desconcentrou, por\u00e9m existe muito espa\u00e7o para aumentar de forma saud\u00e1vel o cr\u00e9dito ao consumo quando se considera que a m\u00e9dia do cr\u00e9dito ao consumo em pa\u00edses emergentes em rela\u00e7\u00e3o ao PIB \u00e9 de 46% e nas economias mais desenvolvidas esse fator varia de 55%, na Espanha, a 113%, como na Austr\u00e1lia.<\/p>\n\n\n\n

Confian\u00e7a do consumidor<\/strong>
O atual n\u00edvel de Confian\u00e7a do Consumidor, apurado pela FGV, est\u00e1 em 92,3 e \u00e9 o maior desde final de 2019. Ele representa a percep\u00e7\u00e3o dos consumidores brasileiros sobre o momento pr\u00f3ximo e o futuro e, quanto maior, maior ser\u00e1 a propens\u00e3o a comprar e consumir.<\/p>\n\n\n\n

A Confian\u00e7a do Consumidor \u00e9 fortemente influenciada pela infla\u00e7\u00e3o geral apurada agora em junho, de 3,2% com tend\u00eancia declinante, e \u00e9 especialmente importante aquela percebida na alimenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

O atual indicador de 2,9% da infla\u00e7\u00e3o na alimenta\u00e7\u00e3o no domic\u00edlio mostra um comportamento distinto do mesmo per\u00edodo no ano passado, quando atingiu o pico de 17,5%. Na alimenta\u00e7\u00e3o fora do lar, o \u00edndice atual de 7,14% tem comportamento est\u00e1vel em rela\u00e7\u00e3o aos \u00faltimos anos. Existe forte correla\u00e7\u00e3o, especialmente nas classes mais baixas, entre infla\u00e7\u00e3o de alimentos e confian\u00e7a do consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Esse conjunto de fatores \u2013 renda, emprego, massa salarial, cr\u00e9dito e confian\u00e7a do consumidor \u2013, \u00e9 determinante fundamental do comportamento de compra e consumo e, como se percebe, existe uma converg\u00eancia que sinaliza uma perspectiva de melhoria setorial nos pr\u00f3ximos meses que poder\u00e1 ser ainda impulsionada positivamente por uma redu\u00e7\u00e3o das taxas de juros esperada a partir de agosto.<\/p>\n\n\n\n

Se formos considerar esses elementos, \u00e9 razo\u00e1vel assumir que nos pr\u00f3ximos meses deveremos ter um comportamento melhor das vendas e do desempenho no setor de varejo, com amplo reflexo na ind\u00fastria fornecedora de bens de consumo e nos servi\u00e7os financeiros associados.<\/p>\n\n\n\n

E tudo isso dever\u00e1 permitir uma vis\u00e3o mais apurada da realidade, destacando a metade cheia do copo do varejo. Com toda a cautela e isolando as situa\u00e7\u00f5es espec\u00edficas de algumas organiza\u00e7\u00f5es, definitivamente, d\u00e1 para apostar na metade cheia do copo do varejo.<\/p>\n\n\n\n

*Marcos Gouv\u00eaa de Souza \u00e9 fundador e diretor-geral da Gouv\u00eaa Ecosystem, com 18 empresas, 40 s\u00f3cios e 350 colaboradores e 35 anos de atua\u00e7\u00e3o no mercado nacional e internacional. \u00c9 membro do Conselho do IDV \u2013 Instituto para o Desenvolvimento do Varejo, do IFB \u2013 Instituto Food Service Brasil, do Ebeltoft Group, alian\u00e7a global de consultorias especializadas em varejo presente em 25 pa\u00edses e do Conselho de Administra\u00e7\u00e3o da BFFC\/Bob’s. \u00c9 tamb\u00e9m Presidente do LIDE Com\u00e9rcio.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Este texto reproduz a opini\u00e3o do autor e n\u00e3o reflete necessariamente o posicionamento do portal Varejo S.A. e do Sistema CNDL.<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A situa\u00e7\u00e3o particular e pontual de algumas empresas mais tradicionais de varejo e a inexplic\u00e1vel isen\u00e7\u00e3o tribut\u00e1ria concedida para grupos internacionais atuando no varejo nacional, especialmente no setor de moda popular, fazem parte do cen\u00e1rio do copo meio vazio.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":20337,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2234],"tags":[2248,2249,341,2250,249,250],"class_list":["post-20335","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-vozes-do-varejo","tag-crescimento-das-vendas","tag-desempenho-do-varejo","tag-economia","tag-indicadores-de-desempenho","tag-varejo","tag-vendas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20335","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20335"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20335\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20337"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20335"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20335"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20335"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}